亚马逊更换备案品牌有哪些步骤

亚马逊更换备案品牌流程有哪些

近年来，随着跨境电商的快速发展，越来越多的中国卖家选择在亚马逊平台上开设店铺。然而，在运营过程中，很多卖家会遇到品牌备案的问题，尤其是在品牌名称、商标信息或公司信息发生变更时，需要进行品牌备案的更换。那么，亚马逊更换备案品牌的具体流程是什么？本文将结合近期相关资讯，详细解析这一流程。

首先，我们需要明确品牌备案Brand Registry的定义。品牌备案是亚马逊为品牌所有者提供的一项服务，通过该服务，品牌可以更好地保护自己的知识产权，防止假冒伪劣产品流入平台，并提升品牌在搜索结果中的可见度。如果品牌信息发生变化，例如公司名称、商标注册号或品牌名称等，就需要进行品牌备案的更新。

根据亚马逊官方于2025年7月发布的最新公告，品牌备案信息的修改必须通过亚马逊品牌注册系统Amazon Brand Registry完成。这意味着，卖家不能直接在后台随意更改备案信息，而是需要按照规定的流程进行操作。

以下是目前亚马逊更换备案品牌的完整流程：

1. 登录亚马逊品牌注册系统

首先，卖家需要使用已注册的品牌账户登录到亚马逊品牌注册系统https://brandregistry.amazon.com/。如果尚未注册，需先完成品牌注册流程，上传商标证书和品牌图片等相关资料。

2. 进入品牌信息管理页面

登录后，进入品牌信息Brand Information页面，这里可以看到当前品牌的所有备案信息。如果需要修改品牌名称、公司名称或商标注册号等信息，可以选择编辑按钮。

3. 提交修改申请

在编辑页面中，填写新的品牌信息，并上传相关的证明文件。例如，如果要更改品牌名称，可能需要提供商标局出具的变更证明；如果公司名称有变动，则需要提供工商注册变更证明等。需要注意的是，所有文件必须为英文或中文，并且清晰可读。

4. 等待审核

提交修改申请后，亚马逊会在一定时间内进行审核。根据以往经验，审核时间通常为5-10个工作日。如果资料齐全，审核一般较快；若资料不全或不符合要求，可能会被退回，需要重新提交。

5. 审核通过后生效

审核通过后，新的品牌信息将自动更新到亚马逊品牌注册系统中。此时，卖家可以在后台查看更新后的品牌信息，并确保所有相关产品都已正确关联到新品牌。

6. 更新产品信息

如果品牌信息发生了重大变化，如品牌名称或商标注册号的变更，还需要在产品后台逐一更新相关信息。特别是对于已经上架的产品，如果品牌信息不一致，可能会导致违规或下架风险。

值得注意的是，亚马逊在2025年6月曾对品牌备案政策进行了调整，加强了对品牌信息真实性的审核。这意味着，卖家在提交修改申请时，必须确保所提供的所有信息和文件都是真实有效的，否则可能会面临品牌被取消的风险。

根据2025年8月的一则新闻报道，多家中国跨境电商平台开始推出品牌备案服务，帮助卖家更便捷地完成亚马逊品牌备案的更新工作。这些平台不仅提供专业的指导，还能协助卖家准备相关材料，提高审核通过率。

总体来看，亚马逊更换备案品牌虽然流程较为繁琐，但只要按照官方指引操作，大部分卖家都可以顺利完成。同时，建议卖家在品牌信息发生变动前，提前做好准备，避免因信息不一致而影响店铺运营。

最后，提醒各位卖家，品牌备案是亚马逊平台的重要环节，关系到产品的合规性和品牌权益的保护。无论是否需要更换品牌信息，都应定期检查并确保品牌备案信息的准确性与完整性。