东南亚商标怎样规范使用才能避免被撤销？

东南亚商标如何规范使用才不会被撤销？

在全球经济一体化的背景下，东南亚市场因其人口基数大、消费潜力强以及政策支持力度不断加大，逐渐成为众多企业拓展海外业务的重要目标。然而，在进入这一市场时，商标作为品牌的核心资产之一，其注册与使用规范不容忽视。近年来，不少中国企业在东南亚遭遇商标被撤销的情况，主要原因在于对当地法律体系和商标使用规则理解不透彻。

要避免商标在东南亚地区被撤销，企业首先需要了解各国的商标法及其执行机制。虽然东盟国家在知识产权领域逐步推进协调统一，但各国仍保留了各自的法律体系和实施细则。企业在申请商标后，必须严格遵循当地的使用规范。

一、持续有效使用是关键

在大多数东南亚国家，商标注册后若长期未投入使用，可能会被视为非善意注册而面临撤销风险。例如，根据马来西亚商标法规定，商标注册后连续三年未在该国实际使用，任何第三方均可提出撤销申请。类似地，越南也要求商标必须在注册后五年内进行真实有效的商业使用，否则可能被宣告无效。

近期有媒体报道称，一家国内知名电子消费品品牌因未能提供充分的使用证据，导致其在印尼的商标被竞争对手提起无效宣告程序，并最终被裁定撤销。这一案例反映出企业在商标管理上的疏漏仅完成注册流程却忽视后续的实际使用安排。

企业在注册商标后，应确保在合理期限内将其投入市场使用，包括产品包装、广告宣传、线上销售等多个方面，并保留完整的使用记录。这些材料在应对潜在争议或官方审查时至关重要。

二、正确标注商标标识，防止滥用

商标标识的使用方式也是影响其稳定性的因素之一。在许多东南亚国家，如泰国和菲律宾，明确要求注册商标必须标注®符号，而非注册商标只能使用™标识。错误使用®符号不仅可能误导公众，还可能构成欺诈行为，进而引发法律纠纷甚至行政处罚。

一些企业在宣传中过度放大商标标识，或者将商标用于非核定商品类别上，也可能构成不当使用。这种做法不仅可能导致消费者混淆，还可能被认定为淡化商标显著性，从而影响其保护范围。

2025年8月，新加坡知识产权局IPOS发布一则公告，提醒外国企业在当地使用商标时需遵守相关标识规范，并建议企业定期自查以避免违规。这表明，东南亚国家正加强对商标使用的监管力度。

三、及时续展并关注权利变化

商标的有效期通常为10年，到期前需办理续展手续。若企业忽视续展时间，商标将自动失效，且无法恢复。在一些国家，如柬埔寨和老挝，商标一旦过期，他人可立即申请注册相同或近似商标，给原权利人带来巨大损失。

同时，企业还需密切关注自身商标的权利状态，包括是否存在异议、无效宣告请求等情况。例如，近年来在越南，针对外国品牌的商标抢注案件屡见不鲜，部分企业因未能及时监测到抢注行为，错失最佳应对时机。

对此，建议企业建立完善的商标监控机制，利用专业机构提供的全球商标监测服务，及时掌握东南亚各市场的动态变化，确保商标权利不受侵犯。

四、合规运营，尊重本地文化与市场环境

除了法律层面的要求外，商标的使用还需结合当地的文化背景和市场环境。例如，在印度尼西亚等氛围浓厚的国家，使用带有元素或敏感词汇的商标可能引发社会争议，甚至被机关主动撤销。

2025年底，某国际快时尚品牌在菲律宾推出的一款T恤印有被认为具有冒犯性的图案，引发舆论风波，最终不得不撤回相关产品并重新调整品牌形象。虽然此事主要涉及产品设计，但也从侧面反映出品牌在本地化运营中的敏感度不足，间接影响了商标的正常使用。

企业在制定商标使用策略时，应充分考虑当地消费者的接受度、语言习惯及信仰等因素，避免因文化差异造成不必要的法律风险。

总结：

东南亚市场充满机遇，但商标作为企业品牌战略的重要组成部分，其规范使用直接关系到品牌的可持续发展。只有深入了解各国法律规定，坚持合法合规使用商标，并建立完善的商标管理体系，才能真正保障企业的合法权益，避免商标被撤销的风险。