亚马逊加强卖家身份审核：引入视频验证与巴西税务审查双管齐下

亚马逊加强卖家身份审核 视频验证与巴西税务审核双重措施

近年来，随着全球电商市场的迅猛发展，亚马逊作为全球最大的电商平台之一，其平台上的卖家数量也持续增长。然而，伴随而来的是平台管理难度的加大，尤其是在卖家身份真实性、商品合规性等方面的问题日益突出。为维护平台秩序、保障消费者权益，亚马逊近期宣布加强卖家身份审核机制，引入视频验证和巴西税务审核两项新措施，标志着其在打击虚假账户和违规行为方面迈出了更坚实的一步。

视频验证：提升身份识别准确性

亚马逊在2025年年中启动了全球范围内的视频验证流程，要求部分新注册卖家通过视频通话的方式完成身份确认。这项措施主要针对高风险国家或地区的卖家，尤其是那些过去存在较高欺诈风险的区域。根据亚马逊官方说明，视频验证旨在通过实时交流和证件核验，更准确地识别卖家真实身份，防止冒用他人信息或虚假注册行为。

据外媒报道，亚马逊卖家支持中心近期向部分卖家发送了通知邮件，要求其在规定时间内完成视频验证，否则将面临账户暂停的风险。这一措施在卖家社区中引发了广泛讨论，不少卖家表示虽然流程略显繁琐，但也能理解平台在安全和合规方面的考量。

视频验证还结合了人工智能技术，对卖家的面部识别、证件真伪等进行多重验证，提高了审核的准确性和效率。此举不仅有助于减少虚假账户的注册，也能在源头上降低平台上的侵权、刷单等违规行为，为消费者提供更值得信赖的购物环境。

巴西税务审核：合规运营的新门槛

除了视频验证，亚马逊在巴西市场的动作也备受关注。2025年下半年，亚马逊开始对在巴西运营的卖家实施更严格的税务审核流程，要求卖家提供有效的巴西税务识别号CNPJ或CPF及相关税务证明，以确保其在巴西市场的合规运营。

巴西是拉美地区最大的电商市场之一，近年来亚马逊在该国的业务增长迅速。但与此同时，由于税务监管不严，一些卖家存在逃税、虚报收入等行为，给平台和带来了双重挑战。为此，巴西近年来加强了对电商平台的税务监管，要求平台方承担更多责任。

亚马逊此次主动引入税务审核机制，不仅是为了遵守当地法规，也是为了提升平台整体的合规水平。根据亚马逊巴西站的公告，所有新注册的卖家必须提交税务信息并通过审核，现有卖家也需在一定期限内补交相关资料，否则将无法继续上架商品或进行销售。

这一政策的实施得到了巴西税务部门的认可，也促使更多卖家重视本地合规运营。不少巴西卖家表示，虽然审核流程增加了运营成本，但从长远来看，有助于建立更加规范和透明的电商环境。

平台治理升级：从数量扩张到质量提升

亚马逊此次加强卖家身份审核，实际上是其平台治理策略从数量扩张向质量提升转变的体现。随着全球电商市场的成熟，平台之间的竞争已不再局限于用户和卖家数量，而是更多地聚焦于用户体验、平台安全和合规水平。

此前，亚马逊曾因平台上存在大量虚假店铺和侵权商品而受到多国监管机构的调查和处罚。加强卖家审核，尤其是引入视频验证和税务审核，正是亚马逊应对监管压力、提升平台信誉的重要举措。

随着AI技术的发展，亚马逊也在不断提升审核系统的智能化水平。例如，通过大数据分析识别高风险账户、利用图像识别技术验证证件真伪等，这些手段都在帮助平台更高效地识别和处理违规行为。

卖家与消费者的双赢局面

虽然卖家在面对更严格的审核流程时可能会感到一定的压力，但从长远来看，这种门槛提升对合规卖家而言是一种保护。通过剔除虚假和不合规的卖家，平台上的竞争环境将更加公平，优质卖家的曝光率和转化率也有望提升。

对于消费者而言，卖家身份的真实性和商品的合规性是其信任平台的重要基础。更强的身份审核机制意味着更少的假货、更少的欺诈行为，从而提升整体购物体验。

结尾

亚马逊在2025年加强卖家身份审核，不仅是一次平台治理的升级，更是全球电商行业向规范化、合规化迈进的重要一步。视频验证和巴西税务审核的双重措施，为平台的长期健康发展提供了保障，也为卖家和消费者构建了更值得信赖的交易环境。