2025年俄罗斯电商市场预计增长28.3%

2025年俄罗斯电商市场将增长28.3%

近年来，全球电商行业经历了前所未有的变革，尤其是在疫情之后，线上购物逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。作为欧洲面积最大、人口众多的国家之一，俄罗斯的电商市场也在悄然崛起。根据最新发布的市场研究报告，2025年俄罗斯电商市场预计同比增长28.3%，这一数据不仅高于全球平均水平，也显示出俄罗斯在数字化经济转型中的强劲潜力。

一、俄罗斯电商市场为何能实现高速增长？

首先，俄罗斯近年来在推动数字经济方面下了不少功夫。尽管该国在国际事务中面临一定压力，但在国内基础设施建设方面却并未松懈。尤其是在互联网普及率和物流体系建设方面，俄罗斯取得了显著进展。

根据俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局的数据显示，截至2025年底，俄罗斯的互联网普及率已经接近85%，尤其是在大城市如莫斯科、圣彼得堡等地，几乎全民上网。这为电商发展打下了坚实的基础。

其次，俄罗斯本土电商平台的崛起也为电商市场的增长提供了有力支撑。像Wildberries、Ozon、AliExpress Russia等平台近年来迅速扩张，不仅在商品种类上日益丰富，而且在配送时效、售后服务等方面也不断优化，极大提升了消费者的购物体验。

随着本地支付系统的完善，越来越多的俄罗斯消费者开始习惯于线上支付。据2025年12月媒体报道，俄罗斯国家支付系统Mir卡的使用率在电商交易中显著上升，这不仅提高了交易的安全性，也减少了对国际支付平台的依赖。

二、消费者行为变化推动电商增长

俄罗斯消费者的行为也在悄然发生变化。过去，俄罗斯人更倾向于线下购物，尤其是对于食品、日用品等高频消费品。然而，随着疫情后生活习惯的改变，越来越多的人开始尝试并接受线上购物。

特别是年轻一代，他们对数字化服务的接受度更高，也更愿意通过手机App完成购物。以Wildberries为例，2025年该平台的月活跃用户数同比增长超过40%，其中18-35岁的用户占比最高。这说明俄罗斯的电商用户群体正在快速扩大，且以年轻人为主力军。

同时，随着物流配送体系的完善，消费者的购物体验也在提升。过去，物流慢、配送范围有限是制约电商发展的瓶颈之一，但现在，像Ozon这样的平台已经建立了全国范围的仓储和配送网络，部分地区甚至实现了次日达服务。

三、跨境电商的本地化尝试

除了本土电商平台的发展，跨境电商也在俄罗斯找到了新的突破口。以阿里巴巴旗下的AliExpress为例，该平台早在几年前就开始在俄罗斯本地化运营，推出了俄语界面、本地支付方式以及与本地物流公司合作的配送服务。

据2025年11月的一则新闻报道，AliExpress Russia计划在2025年投资数亿美元用于建设本地仓储中心，并进一步优化供应链系统。这一战略不仅提升了物流效率，也增强了平台在俄罗斯市场的竞争力。

值得注意的是，由于国际局势的影响，俄罗斯消费者对来自中国的商品需求不减反增。尤其是在电子产品、服饰、家居用品等领域，中国商品以其性价比高、种类丰富而受到欢迎。这也为俄罗斯电商市场的增长注入了新的动力。

四、挑战与机遇并存

尽管俄罗斯电商市场前景乐观，但也并非没有挑战。首先是支付系统的稳定性问题。虽然Mir卡的普及率在上升，但在跨境支付方面仍存在一定的技术壁垒和政策限制。

其次是物流成本问题。俄罗斯国土辽阔，城市与乡村之间的物流基础设施差距较大，偏远地区的配送成本较高，这在一定程度上限制了电商的全面覆盖。

消费者对线上购物的信任度仍需进一步提升。虽然近年来电商平台在售后服务、退换货机制等方面做了很多改进，但部分消费者仍对线上交易持谨慎态度，尤其是在高价商品的购买上。

不过，这些挑战也意味着未来还有很大的发展空间。只要平台能够在用户体验、支付安全、物流效率等方面持续优化，俄罗斯的电商市场仍有很大的增长潜力。

五、未来展望：2025年及以后

2025年，俄罗斯电商市场预计将达到一个新的高峰。根据市场研究机构Statista的预测，俄罗斯电商市场规模将在2025年突破2.5万亿卢布，约合250亿美元。这一增长不仅来源于消费者习惯的改变，也得益于技术进步和政策支持。

可以预见，未来的俄罗斯电商市场将更加多元化。本土平台与跨境电商将形成良性竞争，共同推动市场繁荣。同时，随着人工智能、大数据等技术的应用，个性化推荐、智能客服等服务也将进一步提升消费者的购物体验。

对于有意进入俄罗斯市场的电商企业来说，2025年无疑是一个值得重点关注的时间节点。无论是通过与本地平台合作，还是自建仓储和物流体系，抓住这一轮增长红利，将有助于企业在竞争中占据有利位置。

总之，俄罗斯电商市场的快速增长并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。从基础设施建设到消费者行为变化，从本地平台崛起到跨境电商的本地化尝试，都为这个市场注入了新的活力。2025年，俄罗斯电商市场将迎来一个全新的发展阶段，值得期待。