墨西哥返校季消费涨了12.7%，学习用品花销涨得最多

墨西哥返校购物季支出上涨12.7%，学习用品支出涨幅最高

随着新学期的临近，墨西哥的返校购物季如期而至。根据墨西哥国家统计局INEGI发布的最新数据，2025年返校购物季的家庭支出预计将比去年同期增长12.7%。这一增长幅度远高于市场预期，成为近年来返校季消费最活跃的一年之一。尤其是在学习用品上的支出，成为此次消费上涨的主要推动力，涨幅位居各类返校支出之首。

根据墨西哥零售协会ANTAD的调查，学习用品的支出预计将增长17.3%，远高于服装9.2%和电子产品8.6%等其他类别的消费增长。这一现象的背后，是家长对教育投入的持续重视以及新学期对文具、书包、笔记本等基础学习工具的刚性需求。

近年来，墨西哥和教育机构不断推动基础教育改革，强调学生在课堂上的参与度和动手能力，这也间接带动了学习用品市场的繁荣。随着疫情后教学方式的调整，许多学校恢复了线下授课，学生对实体学习用品的需求也出现了明显反弹。

除了学习用品外，服装和鞋类的支出也保持了稳定的增长。许多家长选择在返校季为孩子更新校服和日常穿着，推动了服装类商品的销售。与此同时，电子产品如笔记本电脑、平板和学习软件的支出也有所增加，但增速相对温和，主要受价格因素和市场饱和度的影响。

值得一提的是，今年的返校消费呈现出明显的提前消费趋势。许多家庭在8月初就开始为孩子准备新学期所需物品，而不是集中在开学前的最后几天。这一变化与零售商提前推出的促销活动密切相关。例如，沃尔玛、家乐福等大型连锁超市在7月下旬就推出了针对学生群体的折扣活动，吸引了不少消费者提前出手。

线上购物在返校季中的占比也有所上升。根据墨西哥电子商务协会AMCE的数据，今年约有35%的返校购物通过线上平台完成，比去年提高了4个百分点。尽管线下门店仍然是主力，但线上渠道的便捷性和价格透明度正在吸引越来越多的消费者。

不过，支出增长的背后也反映出物价上涨对家庭预算的压力。虽然学习用品的需求强劲，但不少家长表示，今年的文具和书包价格明显高于往年。一些品牌文具的价格涨幅甚至超过了15%。这种价格上升与全球供应链成本上升、原材料价格上涨等因素密切相关。

为了应对这一情况，墨西哥一些地方和非营利组织也开始采取措施，为低收入家庭提供返校补助。例如，在墨西哥城和瓜达拉哈拉等地，推出了返校礼包计划，向符合条件的家庭免费发放书包、笔本等学习用品。这在一定程度上缓解了部分家庭的经济压力，也体现了社会对教育公平的关注。

总体来看，2025年墨西哥返校购物季的消费热潮，不仅反映了家长对孩子教育的重视，也折射出当前消费市场的整体趋势。在经济复苏与物价压力并存的背景下，家庭在教育支出上的优先级依然较高，学习用品的强劲需求也预示着新学期的到来对学生和家长而言都是一次重要的再出发。

对于零售商而言，抓住返校季的消费窗口期，不仅能提升短期业绩，也有助于增强与消费者之间的黏性。而对于消费者来说，如何在保障孩子学习需求的同时，合理规划家庭支出，也成为这一时期的重要课题。

新学期的钟声即将敲响，无论是孩子还是家长，都在用实际行动表达着对未来的期待。而这场返校购物季的热潮，也正是这一期待最直接的体现。