亚马逊品牌备案和授权有什么区别？

在如今的电商市场中，亚马逊作为全球最大的电商平台之一，吸引了无数卖家入驻。对于想要在亚马逊上长久发展的品牌方来说，品牌备案与品牌授权是两个常被提及的概念。虽然两者都与品牌权益有关，但它们之间存在本质区别，理解这些区别对品牌运营至关重要。

什么是亚马逊品牌备案？

亚马逊品牌备案Amazon Brand Registry是亚马逊为品牌持有者提供的一项服务，目的是帮助品牌更好地管理其产品在平台上的展示和销售。通过品牌备案，品牌方可以获得更多的运营权限和保护，例如：

使用品牌分析工具ABA获取市场数据；

创建和管理品牌旗舰店；

使用图文版商品描述A+页面；

提高对侵权行为的处理权限；

更容易举报和移除盗用品牌名称或图片的侵权产品。

品牌备案的前提是品牌必须拥有有效的商标通常为TM标或R标，并且该商标能够覆盖所销售的商品类别。备案流程相对简单，可以通过亚马逊的品牌注册页面完成，目前亚马逊使用的是与商标局数据库对接的Brand Registry 2.0系统。

品牌授权又是什么？

品牌授权Authorized Brand Representative指的是品牌持有人授权某一卖家代表其在亚马逊上销售产品。授权并不意味着该卖家拥有品牌的知识产权，而是在品牌方的许可下进行销售活动。授权通常适用于品牌方自己不直接运营亚马逊店铺，而是通过第三方代运营或分销的情况。

授权卖家在亚马逊上可以享受部分品牌备案带来的权益，例如创建和编辑商品详情页，但无法使用品牌分析工具、创建品牌旗舰店等功能，这些权限仅限品牌备案的主账号使用。

品牌授权通常需要品牌方向亚马逊提交授权文件，证明该卖家有合法的销售权限。授权文件可以是品牌方签署的授权书，也可以是经销协议、代理协议等具有法律效力的文件。

品牌备案与品牌授权的核心区别

对比维度 品牌备案 品牌授权

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权限归属 品牌持有人拥有全部权限 授权卖家仅拥有部分销售权限

商标要求 必须拥有注册商标 不一定需要商标，但需品牌方授权

功能权限 可使用品牌分析工具、创建旗舰店等 无法使用高级工具，权限受限

运营控制权 品牌方完全掌控 品牌方与授权方需协调运营

侵权处理能力 可直接举报侵权，处理效率更高 处理侵权需通过品牌方，效率较低

最近趋势：亚马逊加强品牌保护

近年来，亚马逊对品牌保护的重视程度不断提升。2025年，亚马逊宣布将进一步优化品牌注册流程，强化对商标真实性和品牌所有权的审核。同时，平台也在加强对授权关系的验证，确保授权卖家的合法性。

2025年8月，亚马逊推出了品牌保护报告功能，帮助品牌备案用户实时监控平台上可能出现的侵权行为。这一功能的推出，进一步明显了品牌备案在品牌保护中的重要性。

对于品牌方来说，如果希望最大程度地保护自己的知识产权、提升运营效率，品牌备案无疑是首选。而对于分销商或代理商来说，获得品牌授权则是合法销售的前提，但也要清楚授权带来的权限限制。

实务建议

1. 品牌方应尽早备案：一旦拥有注册商标，建议尽快完成品牌备案，以获得平台提供的各种工具和保护机制。

2. 授权需谨慎：品牌方在授权时应签订正式协议，明确授权范围和期限，避免出现越权销售或侵权行为。

3. 定期审查授权关系：品牌方应定期检查授权卖家的运营情况，及时撤销不再合作的授权，防止品牌权益受损。

4. 多渠道品牌保护：除了在亚马逊上备案外，品牌方还应结合其他平台的品牌保护措施，构建全面的品牌管理策略。

总结

品牌备案和品牌授权虽然都与品牌在亚马逊平台上的运营有关，但它们的性质和作用完全不同。品牌备案是品牌方掌握主动权、实现品牌保护和高效运营的重要手段；而品牌授权则更多是一种合作关系的体现。对于想要在亚马逊长期发展的品牌来说，了解并合理运用这两项机制，将有助于提升品牌竞争力，规避潜在风险。