美妆成巴西电商爆款，占交易额38.2%

近年来，美妆品类在全球电商市场中的热度持续攀升，尤其是在新兴市场中表现尤为亮眼。巴西作为南美最大的经济体之一，其电商环境近年来迅速发展，而美妆类产品更是成为了平台上的爆款商品。据最新数据显示，美妆品类在巴西电商交易额中占比高达38.2%，成为推动当地电商增长的重要引擎之一。

美妆为何在巴西电商中异军突起？

巴西消费者对美的追求由来已久，尤其是在社交媒体的推动下，年轻人越来越重视外貌管理与个人形象。TikTok、Instagram等平台上的美妆博主和网红带货，极大激发了消费者的购买欲望。尤其是在疫情后，随着线下零售受到冲击，线上购物成为主流，美妆产品顺势成为电商平台上最畅销的品类之一。

根据巴西电商协会ABComm发布的报告，2025年巴西美妆类电商销售额同比增长了近27%，远高于整体电商市场的平均增长率。这一数据不仅反映了消费者对美妆产品的热情，也显示出品牌在电商渠道布局上的成功。

本地品牌与国际品牌齐头并进

在巴西美妆电商市场中，既有国际大牌如L’Oréal、Estée Lauder、L’Occitane等积极拓展线上渠道，也有本土品牌如Natura、O Boticário等凭借对本地市场的深入了解，在电商平台上占据一席之地。

值得一提的是，Natura作为巴西本土品牌，近年来通过并购The Body Shop和Aesop，进一步拓展了其国际影响力，并将线上销售作为重点发展策略。根据其2025年财报，Natura在巴西本土的线上销售额同比增长超过30%，其中美妆个护类占了绝大部分。

与此同时，国际品牌也在加速布局。例如，韩国美妆品牌Innisfree和Etude House在巴西市场的线上销售表现不俗，尤其是在年轻消费者中颇受欢迎。这些品牌通过社交媒体营销、KOL合作以及限时折扣等方式，迅速在巴西市场站稳脚跟。

消费者行为变化推动市场增长

巴西消费者对网购的接受度越来越高，尤其是年轻一代，他们更倾向于通过社交媒体获取产品信息，并在电商平台上完成购买。据2025年一项由市场研究公司DataReportal发布的调查，巴西约有72%的互联网用户在过去一年中购买过美妆产品，其中超过一半的交易是通过线上完成的。

巴西的移动互联网普及率也在不断提高，智能手机成为消费者购物的主要工具。据巴西国家电信管理局Anatel统计，截至2025年底，巴西的智能手机用户已超过1.3亿，移动电商的交易占比持续上升，尤其在美妆品类中表现突出。

电商平台的助力作用

为了迎合美妆品类的高需求，巴西本地电商平台如Mercado Livre、Amazon巴西站、Shopee等纷纷加大对美妆类目的投入，不仅提供更完善的物流服务，还推出专属促销活动。例如，Mercado Livre在2025年黑色星期五期间，美妆类产品的销售额同比增长了41%，成为该平台增长最快的品类之一。

一些新兴平台也开始聚焦细分市场，例如专注于美妆个护的Beleza na Web和Glambox，通过提供个性化推荐、订阅服务和试用装等方式，提升用户体验，进一步刺激消费。

市场潜力巨大，未来可期

尽管目前巴西美妆电商市场已经取得了不俗的成绩，但业内人士普遍认为，这一市场仍有巨大的增长空间。巴西人口超过2亿，其中年轻人口占比高，消费潜力巨大。随着中产阶级不断壮大，消费者对高品质、个性化美妆产品的需求将持续增长。

同时，随着跨境电商的发展，越来越多的中国品牌也开始将目光投向巴西市场。以Shein、Temu为代表的跨境电商平台，也在积极引入美妆个护产品线，借助价格优势和丰富的产品种类吸引巴西消费者。

总体来看，巴西美妆电商市场正处于快速发展阶段，消费需求旺盛、品牌竞争激烈、平台支持有力，构成了这一市场持续增长的坚实基础。未来，随着技术进步和消费者习惯的进一步成熟，美妆品类在巴西电商中的地位有望进一步巩固，甚至可能带动整个拉美地区的美妆消费热潮。