亚马逊9月起对儿童玩具实施强制直接验证，多站点同步执行

最近，亚马逊的一则通知在跨境电商圈炸开了锅：从2025年9月1日起，平台将对儿童玩具类产品实施直接验证Direct Validation的新政策，适用于美国、加拿大、英国、德国等多个站点。这一变化无疑给不少卖家带来了新的挑战，也再次将产品合规问题推上了风口浪尖。

什么是直接验证？

所谓直接验证，是亚马逊对儿童产品合规性审查的一项升级措施。在此之前，卖家通常可以通过提交由第三方实验室出具的测试报告，来证明其产品符合相关安全标准。而现在，亚马逊要求卖家必须通过直接验证的流程，即平台会直接联系实验室或认证机构，获取测试报告的原始数据，并进行比对和核实。这样一来，平台对合规材料的审核将更加严格，虚假报告、套用报告等操作空间被大大压缩。

这项政策的出台，其实并不突然。近年来，亚马逊一直在加强对平台商品安全性的监管，尤其是在儿童用品这类高敏感度类目上，更是频频出手。例如，2025年亚马逊就曾对部分玩具类目实施预审机制，要求卖家在上架前提交详细资料。而这次的直接验证，可以看作是对前期措施的延续和升级。

卖家面临哪些挑战？

对于广大中小卖家来说，这一政策的调整无疑增加了运营成本和合规门槛。首先，合规测试的费用并不低，尤其是需要送往权威实验室进行检测的产品。其次，由于亚马逊会直接联系实验室获取报告，卖家在资料准备过程中必须更加规范，不能再像以前那样打擦边球。

审核周期也可能会延长。有业内人士指出，如果大量卖家在同一时间段集中提交申请，实验室和认证机构的工作量将剧增，进而导致报告出具时间拉长，影响产品上架进度。这对于依赖新品快速迭代的卖家来说，无疑是个不小的打击。

为何亚马逊要这样做？

虽然政策对卖家提出了更高要求，但站在平台角度，这种做法其实不难理解。近年来，欧美市场对消费品安全性的重视程度不断提升。以美国为例，根据消费品安全改进法CPSIA，所有面向12岁以下儿童的产品都必须通过严格的第三方检测，并取得儿童产品证书CPC。亚马逊作为全球最大的电商平台之一，自然也成为监管机构的重点关注对象。

不仅如此，消费者对产品质量和安全的关注也在不断提高。近期就有媒体报道，某知名平台上销售的一款儿童玩具因小零件易脱落被召回，引发家长担忧。这类事件无疑对平台声誉造成影响，也促使亚马逊不断收紧对高风险类目的审核。

行业反应与应对策略

面对新规，不少卖家开始积极应对。一些有实力的大卖已经开始与合规服务公司合作，提前准备测试报告和认证资料，以确保产品顺利通过审核。而一些中小卖家则显得有些手足无措，特别是那些之前依赖模板报告代提交等方式操作的卖家，如今必须重新调整合规策略。

与此同时，合规服务市场也迎来了一波小高潮。多家检测机构表示，近期咨询儿童玩具类产品测试的卖家数量明显上升，部分实验室的排期已经排到了9月之后。这也从侧面反映出新规带来的市场影响。

未来趋势：合规将成为常态

从长远来看，亚马逊此次对儿童玩具类产品的直接验证政策，或许只是平台加强产品合规管理的一个缩影。随着全球电商监管日趋严格，未来类似政策可能会在更多类目中推广。比如，婴儿服饰、儿童护理用品、甚至家用电器等类目，都可能面临类似的合规审查。

对于卖家而言，提前布局合规、建立标准化的品控流程，已经成为必须面对的课题。与其被动应对，不如主动出击，把合规当作产品竞争力的一部分，这不仅能降低被平台下架的风险，也能提升消费者的信任度。

总结

亚马逊的每一次政策调整，都会在跨境电商圈掀起一阵波澜。这次的直接验证政策，虽然短期内给卖家带来一定压力，但从长远来看，也有助于推动整个行业向更加规范化、专业化的方向发展。对于那些真正重视产品质量、愿意投入合规成本的卖家来说，这或许是一次重新洗牌的机会。而对于整个行业而言，这更是一次走向成熟的重要契机。