巴基斯坦竞争委员会呼吁封禁Temu：未注册运营破坏市场公平

巴基斯坦竞争委员会敦促封禁Temu：未本地注册运营涉嫌破坏市场公平

近年来，随着跨境电商的迅猛发展，越来越多的中国电商平台开始将目光投向海外市场，其中以Temu为代表的新势力迅速在全球范围内扩张。然而，就在Temu在多个国家高歌猛进的同时，却在巴基斯坦遭遇了监管层面的阻力。

据巴基斯坦竞争委员会Pakistan Competition Commission，简称PCC近期发布的一份声明显示，该机构已正式敦促对Temu采取封禁措施，理由是其在未完成本地注册的情况下大规模开展商业活动，涉嫌违反巴基斯坦竞争法和公司法，并可能对本地市场公平竞争构成威胁。

Temu在巴基斯坦的隐形扩张

Temu自2025年进入国际市场以来，凭借超低价+社交裂变的运营模式迅速在欧美、东南亚等地获得大量用户。在巴基斯坦这样一个人口超过2亿、电商市场潜力巨大的国家，Temu的出现自然引起了广泛关注。

尽管Temu尚未在巴基斯坦设立本地公司或正式注册运营实体，但其平台已通过跨境模式向巴基斯坦消费者提供服务，大量本地卖家也被吸引入驻。这种未注册先运营的做法引发了监管机构的担忧。

PCC在报告中指出，Temu目前的运营模式绕开了巴基斯坦对外资企业的监管要求，既未缴纳相关税费，也未遵守本地电商平台应承担的合规义务。更为严重的是，这种低成本倾销的模式正在对本地中小商家造成冲击，形成不正当竞争。

本地电商生态面临挑战

巴基斯坦的电商市场尚处于早期发展阶段，本土平台如Daraz已被阿里收购、Shophive、Bazaar等正在逐步建立运营体系和用户基础。然而，Temu的快速扩张给这些平台带来了不小的压力。

一位不愿具名的巴基斯坦电商从业者在接受采访时坦言：Temu的低价策略让很多本地卖家感到焦虑。他们可以长时间维持亏本销售，但本地企业却难以承受这样的价格战。

消费者虽然短期享受了低价带来的实惠，但随之而来的物流延迟、售后服务缺失、产品质量参差不齐等问题也开始显现。有用户反映，在Temu购买的商品经常出现发货慢、退换货难的情况，而由于平台缺乏本地客服支持，维权变得异常困难。

监管趋严成全球趋势

巴基斯坦并非第一个对Temu发出警告的国家。此前，美国、意大利、法国等国家也曾对Temu展开调查，主要涉及知识产权侵权、产品质量安全、消费者权益保护等问题。而此次巴基斯坦的竞争监管机构则从市场公平的角度切入，强调平台必须在遵守本地法律的前提下开展经营活动。

PCC在声明中表示：我们并不反对外国企业来巴基斯坦投资，但前提是必须依法合规。Temu目前的行为已经对本地市场造成了实质性影响，我们有责任采取行动，保护本地企业的生存空间。

Temu如何回应？

截至目前，Temu尚未就巴基斯坦竞争委员会的封禁建议作出正式回应。不过从以往类似事件来看，Temu通常会采取低调处理的方式，同时加快与当地监管机构的沟通，以争取合规落地的机会。

有分析人士指出，Temu若希望在巴基斯坦长期发展，最终仍需完成本地注册、建立实体公司，并与相关部门达成合作。否则，一旦被正式封禁，不仅会失去这一重要市场，还可能对其在南亚地区的整体布局造成影响。

平衡发展与监管是关键

Temu的案例再次明显了跨境电商在快速扩张过程中面临的合规挑战。尤其是在新兴市场，平台往往倾向于先上车后补票，希望通过用户增长倒逼监管让步。然而，这种策略在长期来看并不可持续。

对于巴基斯坦这样的发展中国家而言，吸引外资与保护本土产业之间的平衡尤为重要。一方面，引入国际电商平台有助于提升消费体验、推动数字经济发展；另一方面，若缺乏有效监管，也可能导致市场失衡、中小企业生存困难等问题。

未来，如何在开放与规范之间找到平衡点，将是各国和平台企业共同面对的课题。而对于Temu来说，与其被动应对监管压力，不如主动拥抱本地化战略，或许才是赢得市场和信任的长久之计。