亚马逊新店发FBA，这些限制你得知道

最近一段时间，不少亚马逊新手卖家在注册新店铺后，准备发FBAFulfillment by Amazon时都遇到了一个令人头疼的问题：系统提示无法创建货件或者无法发送库存至FBA。这一现象并不是个别案例，而是越来越多新卖家在运营初期都会碰到的限制。对于刚入行的卖家来说，这无疑是一个不小的打击，毕竟FBA是亚马逊平台的核心优势之一，直接影响到产品能否顺利上架、曝光和销售。

那么，亚马逊为何会对新店铺发FBA进行限制？这背后又有哪些具体原因和应对策略呢？我们可以结合近期行业内的讨论和部分卖家的反馈，来做一个较为全面的分析。

首先，我们需要明确一点：亚马逊对新店铺的FBA限制并不是突然出现的，而是近年来平台政策逐步收紧的一个体现。尤其是在2025年之后，亚马逊加强了对新卖家资质的审核和库存管理的控制，以提升平台整体的服务质量和消费者体验。根据多位卖家在社交媒体和行业论坛上的分享，很多新注册的美国站、欧洲站店铺，在完成KYC审核、品牌备案之后，仍然无法创建FBA货件，系统会显示Your account is not eligible for FBA shipments at this time.您的账户目前不符合FBA发货资格。

这种限制并不一定意味着账户存在问题，而更可能是亚马逊基于风险控制机制做出的自动判断。据一些资深卖家分析，亚马逊的算法可能在评估新卖家的合规性、业务稳定性以及历史行为数据等方面，设定了更高的门槛。尤其是对于没有销售记录、产品信息不完整或类目风险较高的新店铺，系统更容易触发FBA发货限制。

其次，近期也有媒体报道称，亚马逊正在加强对库存绩效指标IPI的管理，尤其是在旺季来临前，平台希望卖家能够更高效地管理库存，避免仓库资源浪费。虽然IPI主要针对的是老卖家，但对于新卖家而言，如果一开始就出现库存规划不合理、退货率过高等问题，也可能被系统标记为高风险卖家，从而影响FBA权限的开通。

那么，面对这种情况，新卖家应该如何应对呢？

首先，建议新卖家在注册店铺之初就尽量提供完整、真实的信息，包括营业执照、法人身份证明、地址证明、银行账户等，确保KYC审核一次性通过。同时，品牌备案Brand Registry也应尽早完成，因为这是亚马逊判断卖家专业度的重要依据之一。

其次，产品信息的填写要尽量详细，尤其是产品描述、属性、分类等，避免使用模糊或错误的信息。一些卖家反馈，在产品信息完善后，FBA权限限制有所缓解。建议新卖家在初期先尝试使用自发货FBM模式，积累一定的销售记录和客户评价，建立账户的信用基础，然后再申请开通FBA功能。

另外，还可以尝试联系亚马逊卖家支持，通过提交申诉信或咨询客服的方式，了解具体的限制原因。虽然官方并不会总是给出明确答复，但有时通过人工审核可以更快地解决问题。有卖家分享经验称，提交一份包含店铺信息、产品介绍、运营计划等的正式邮件后，FBA权限在几天内就被解除了。

值得注意的是，不同站点的限制情况也有所不同。例如，美国站的限制相对较为严格，而日本站、加拿大站等则相对宽松一些。如果条件允许，可以考虑优先在限制较少的站点进行测试运营，积累经验后再拓展到其他主要市场。

亚马逊对新店铺发FBA的限制，是平台为了维护自身生态健康、提升用户体验所采取的一项管理措施。虽然短期内给新卖家带来了一定的困扰，但从长远来看，也有助于筛选出更有实力、更合规的卖家群体。作为卖家，我们不必过于焦虑，而是应该积极调整运营策略，提升自身的合规性和专业度，为后续的店铺发展打下坚实基础。

只要我们保持耐心，按照平台规则稳步推进，相信大部分卖家最终都能顺利获得FBA权限，走上稳定运营的道路。毕竟，亚马逊作为全球最大的电商平台之一，它所看重的始终是卖家的长期价值和消费者满意度。