俄罗斯电商猛增：上半年网购销售额飙升36%

俄电商大爆发：上半年线上销售跃升36%

近年来，俄罗斯的电子商务市场持续升温，尤其是在2025年上半年，线上销售实现了惊人的36%同比增长。这一数字不仅反映了俄罗斯消费者购物习惯的转变，也揭示了电商行业在该国迅速发展的潜力和前景。

一、俄罗斯电商市场为何突然爆发？

根据俄罗斯联邦统计局的数据，2025年1月至6月期间，全国线上零售额达到2.3万亿卢布约合250亿美元，同比增长36%。这一增长速度远超同期的线下零售增长，成为推动整体消费市场增长的重要力量。

推动这一增长的因素有多方面。首先，随着互联网普及率的提高，越来越多的俄罗斯人开始习惯于在线购物。据俄罗斯通信监管机构统计，截至2025年初，全国互联网普及率已超过85%，智能手机和移动支付的普及也为电商发展提供了基础。

其次，疫情之后，消费者的线上消费习惯被进一步巩固。虽然疫情已经过去，但人们对于便捷、高效的购物方式依然青睐。尤其是在二三线城市和偏远地区，电商平台的物流覆盖和商品多样性优势明显，吸引了大量新用户。

俄罗斯本土电商平台如Wildberries、Ozon等在过去几年中不断扩张，不仅在商品种类和服务体验上不断优化，还在物流、仓储、支付等基础设施方面加大投入，为电商的快速发展打下了坚实基础。

二、本土平台崛起，外资品牌面临挑战

在俄罗斯电商市场中，本土平台的崛起尤为引人注目。Wildberries目前已成为俄罗斯最大的电商平台，2025年上半年的销售额同比增长超过40%。Ozon也不甘落后，通过引入更多本地供应商和优化物流网络，持续扩大市场份额。

与此同时，一些外资电商平台在俄罗斯市场的表现则相对平缓。尽管像AliExpress这样的平台依然拥有庞大的用户基础，但其在本地化服务、物流响应等方面面临本土平台的激烈竞争。

值得一提的是，近年来俄罗斯也在积极推动数字主权战略，鼓励本国企业主导数字经济的发展。这在一定程度上也为本土电商平台提供了政策支持，进一步增强了其市场竞争力。

三、物流与支付体系不断完善，消费体验升级

电商的快速发展离不开配套基础设施的支撑。近年来，俄罗斯各大电商平台纷纷加大对物流体系的投入。例如，Wildberries在全国范围内建立了超过200个配送中心，Ozon则推出了当日达服务，极大提升了消费者的购物体验。

在支付方面，俄罗斯也逐步摆脱对国际支付系统的依赖，推广本土支付方式。例如Mir卡的广泛应用，以及各大电商平台与本地银行合作推出的分期付款、电子钱包等功能，都为线上交易提供了更多便利。

这些改进不仅提升了消费者的信任度，也让越来越多的俄罗斯人愿意尝试线上购物，尤其是在过去对电商接受度较低的中老年群体中，也开始出现明显的消费转移趋势。

四、消费品类变化：从服装到家电全面开花

从商品类别的销售数据来看，俄罗斯消费者对线上购物的需求正在从传统的服装、鞋帽等快消品，向家电、电子产品、家居用品等大件商品扩展。

根据Ozon发布的2025年中期报告，家电类商品的线上销售同比增长超过50%，其中冰箱、洗衣机、空调等传统家电成为热销品类。而Wildberries的数据显示，家具和家居装饰品的销量也出现显著增长，反映出消费者对生活品质的更高追求。

这种消费结构的变化，也意味着俄罗斯电商市场正逐步走向成熟，从初期的价格导向型消费向品质导向型消费转型。

五、未来展望：俄电商市场仍有巨大潜力

尽管俄罗斯电商市场已经取得了令人瞩目的成绩，但业内人士普遍认为，这个市场仍然有巨大的增长空间。一方面，农村和偏远地区的电商渗透率仍较低，随着物流网络的进一步完善，这些地区的消费潜力将逐步释放。

另一方面，随着人工智能、大数据等技术在电商领域的应用，未来的线上购物体验将更加个性化和智能化。例如，AI推荐系统、虚拟试衣、智能客服等技术的普及，将进一步提升用户的购物满意度。

俄罗斯也在积极推动跨境电商的发展，特别是在与亚洲国家的贸易往来中，电商平台成为连接供需的重要桥梁。未来，俄罗斯消费者有望通过本地平台购买到更多来自中国、韩国、日本等地的优质商品，进一步丰富消费选择。

总结：

俄罗斯电商市场的爆发式增长，是技术进步、消费升级、政策支持等多重因素共同作用的结果。随着基础设施的不断完善和消费习惯的深度养成，电商已经成为俄罗斯零售市场不可或缺的重要组成部分。可以预见，未来的俄罗斯电商行业将继续保持强劲的增长势头，为消费者带来更多便利，也为商家创造更多机会。