TEMU重启直邮业务，加码物流到底想押注什么？

重启直邮业务，加倍押注物流的TEMU究竟在赌什么？

在跨境电商风起云涌的今天，TEMU作为拼多多旗下的出海品牌，最近的一次动作再次引发行业关注重启直邮业务，并且在物流端加大投入。这一决策背后，TEMU究竟在打什么算盘？它又能否在竞争激烈的跨境市场中，借助物流这张牌杀出重围？

直邮回归，TEMU为何反其道而行之？

早在去年，TEMU就曾将重心转向海外仓模式，以提升配送效率、降低物流成本。然而，就在2025年下半年，TEMU悄然重启了直邮业务，尤其是在北美、欧洲等核心市场，开始大规模招募支持直邮的卖家，并推出一系列补贴政策。

这看似倒退的一步，实则是TEMU在经历了市场试水后做出的精准调整。根据21世纪经济报道近期的一篇分析指出，海外仓虽然在配送时效上有优势，但库存压力大、品类受限等问题也逐渐显现。尤其是在面对快时尚、季节性商品时，海外仓的灵活性远不如直邮模式。

直邮的回归，意味着TEMU正在构建一种海外仓+直邮并行的混合物流体系。这种两条腿走路的策略，不仅有助于降低库存风险，还能满足更多中小卖家的入驻需求，进一步丰富平台的商品供给。

押注物流，TEMU的野心不止于快

TEMU在物流上的投入，绝不仅仅是为了快一点送到消费者手里。根据界面新闻的报道，TEMU正在与多家国际物流公司洽谈长期合作，并计划在欧洲、东南亚等地建立区域性的物流枢纽。TEMU还在尝试自建末端配送网络，以期在最后一公里上掌握更多主动权。

这种从源头到终端的全链路布局，显示出TEMU不再满足于做一个低价商品的搬运工，而是试图打造一个集供应链、物流、支付于一体的全球化电商生态。这与Shein、SHEIN等出海先行者的发展路径颇为相似。

值得一提的是，TEMU在物流上的投入，并非盲目扩张。它依托拼多多在国内强大的供应链整合能力，通过集中发货、批量运输等方式，有效降低了单件商品的物流成本。这种规模效应+效率提升的组合拳，让TEMU即便在直邮模式下，也能实现接近海外仓的配送时效。

用户体验的隐形战场

在跨境电商竞争日益白热化的当下，价格战虽然依旧存在，但用户对服务体验的要求也在不断提升。物流时效、包裹追踪、售后响应，这些看不见的服务，正在成为决定用户留存的关键因素。

TEMU重启直邮的同时，也在不断优化物流信息的透明度。比如在App中新增了实时物流追踪功能，并与第三方物流平台打通数据接口，让用户随时掌握包裹动态。TEMU还在部分国家试点7天无理由退货+免费上门取件服务，大大提升了消费者的购物信心。

这些看似烧钱的投入，实则是在为平台的长期口碑和用户忠诚度打基础。毕竟，低价可以吸引用户点击，但真正留住用户的，还是稳定、可靠的服务体验。

面对竞争，TEMU需要更稳的后盾

目前，跨境电商的头部玩家已经形成了较为稳固的格局。Shein在欧美市场占据一席之地，TikTok Shop则在东南亚和英国快速扩张，而亚马逊依旧保持着其在北美和欧洲的主导地位。在这种背景下，TEMU想要突围，除了价格优势外，必须在服务和效率上做出差异化。

重启直邮、加码物流，TEMU正在用实际行动回应市场的质疑。它不再只是一个低价倾销的代名词，而是一个试图通过供应链+物流+用户体验三位一体，打造全球化电商业务的挑战者。

从短期来看，TEMU的物流投入可能会影响其盈利能力；但从长期来看，这是一场必须打的仗。只有掌握物流命脉，才能在跨境市场中拥有更多的话语权。

总结

TEMU的每一次战略调整，背后都是对市场趋势的深度判断。在竞争激烈的跨境电商赛道上，TEMU选择以物流为突破口，既是应对挑战的防御之举，也是谋求更大发展的进攻之策。未来，它能否通过这一轮布局，在全球电商格局中占据一席之地，值得我们持续关注。