欧洲电商新风口：TikTok在欧盟用户破1.7亿

欧洲电商市场也开始爆发：TikTok欧盟用户超过1.7亿

近年来，全球电商市场格局正在发生深刻变化，尤其是在欧洲，一个新兴力量正在迅速崛起TikTok。根据最新数据显示，TikTok在欧盟地区的月活跃用户已超过1.7亿，这个数字不仅意味着TikTok在欧洲的影响力与日俱增，也预示着其电商业务正迎来爆发式增长的契机。

TikTok在欧洲的快速崛起

作为全球最热门的短视频平台之一，TikTok自进入欧洲市场以来，凭借其强大的算法推荐机制、丰富的用户互动生态和极具创意的生态，迅速吸引了大量年轻用户。尤其是在英国、法国、德国、意大利等主要国家，TikTok已经成为年轻人日常娱乐和信息获取的重要渠道。

根据欧洲数字媒体协会EDMA发布的报告，2025年TikTok在欧盟地区的用户数量同比增长超过40%，其中18-34岁年龄段的用户占比超过60%。这一群体正是电商消费的主力军，他们的消费习惯更倾向于通过社交媒体获取商品信息，并直接完成购买决策。

TikTok Shop顺势而为

随着用户基数的快速增长，TikTok也开始加速布局电商业务。2025年，TikTok Shop在英国正式上线，随后逐步扩展至德国、法国、意大利等国家。通过短视频+直播带货的模式，TikTok将娱乐与购物深度融合，为消费者带来全新的购物体验。

以英国市场为例，TikTok Shop上线仅一年时间，GMV商品交易总额已突破20亿英镑。这一成绩不仅让TikTok在欧洲电商市场站稳脚跟，也让传统电商平台如亚马逊、eBay等感受到了前所未有的竞争压力。

TikTok还与大量本地品牌和中小商家展开合作，提供从创作、流量扶持到物流配送的一站式服务。这种平台+商家+用户的闭环模式，大大降低了商家入驻门槛，也为消费者提供了更丰富的商品选择和更便捷的购物体验。

欧洲电商市场的新变量

过去，欧洲电商市场主要由亚马逊、Zalando、Allegro等平台主导，但随着TikTok的强势进入，这一格局正在被打破。TikTok不仅带来了流量红利，也带来了新的营销方式和消费习惯。

据欧洲电商趋势报告2025显示，超过50%的受访者表示，他们会在观看短视频或直播后产生购买冲动，而TikTok正是这一趋势的引领者。与此同时，TikTok上的种草文化也在欧洲悄然兴起，越来越多的消费者开始依赖KOL关键意见领袖或普通用户的推荐来做出购物决策。

值得注意的是，TikTok的电商模式并非简单复制中国市场的成功经验，而是根据欧洲本地市场特点进行了大量本地化调整。例如，在支付方式上支持本地主流的信用卡和数字钱包，在物流上与本地仓储和配送公司合作，在监管上也更加注重合规性。

未来可期的TikTok欧洲电商业务

尽管目前TikTok在欧洲的电商业务仍处于起步阶段，但其增长潜力不可小觑。据市场研究机构eMarketer预测，到2025年，TikTok Shop在欧洲的市场份额有望达到5%，成为当地前五大电商平台之一。

为了进一步推动电商业务发展，TikTok也在加大基础设施投入。2025年，TikTok宣布将在波兰和西班牙建立本地数据中心和物流枢纽，以提升用户体验和平台运营效率。同时，TikTok也在积极招募本地人才，加强本地化团队建设。

对于中国商家而言，TikTok在欧洲的崛起无疑是一个重大机遇。相比传统平台，TikTok提供了更低的进入门槛和更高的流量曝光机会，尤其适合那些擅长营销、有供应链优势的中小企业。事实上，已有不少中国品牌通过TikTok成功打开了欧洲市场，例如Shein、Anker、Temu等。

总结

TikTok在欧洲的迅速崛起，不仅改变了社交平台的玩法，也正在重塑整个电商行业的生态。随着用户规模持续扩大、电商基础设施不断完善、本地化策略日益成熟，TikTok在欧洲的电商业务已经不再是概念，而是一个正在加速落地的现实。

未来，TikTok能否真正挑战亚马逊等传统电商巨头，还有待时间检验。但可以肯定的是，它已经为欧洲电商市场注入了新的活力，也为全球电商格局带来了更多可能性。