抖音国际版怎么投信息流广告更有效

抖音国际版信息流广告的推广怎么做

随着短视频在全球范围内的爆发式增长，TikTok抖音国际版作为全球最受欢迎的短视频平台之一，已经成为众多品牌进行海外推广的重要阵地。尤其在信息流广告方面，TikTok 提供了高效、精准、互动性强的投放方式，让广告主能够以更低的成本触达全球用户。那么，TikTok 国际版的信息流广告到底该如何推广？本文将从近期行业趋势、投放策略、创意和优化技巧几个方面来展开分析。

一、TikTok 广告市场持续升温

根据 2025 年初发布的全球数字营销趋势报告，TikTok Ads 的广告收入在过去一年中增长超过 60%，成为仅次于 Google 和 Meta 的第三大数字广告平台。特别是在东南亚、中东和拉美等新兴市场，TikTok 的用户活跃度和广告转化率都表现亮眼。这也说明，越来越多的品牌开始重视 TikTok 在国际市场的影响力。

以近期的新闻为例，知名快消品牌宝洁P&G在 2025 年初宣布加大在 TikTok 上的广告预算，用于推广旗下多个洗护品牌，通过信息流广告与本地创作者合作，实现品牌的软植入，取得了不错的用户互动和销售转化效果。

二、信息流广告的投放策略

TikTok 的信息流广告主要出现在用户刷视频的自然流中，具有高度的原生性，能够有效降低用户对广告的抵触情绪。要实现高效推广，广告主可以从以下几个方面入手：

1. 精准定位目标受众

TikTok Ads 提供了丰富的定向功能，包括地域、年龄、性别、兴趣、设备类型等。广告主应根据产品特性选择合适的受众群体。例如，推广美妆产品的广告可以优先投放给 18-35 岁的女性用户，兴趣标签可以设置为美容护肤化妆教程等。

2. 合理设置预算与出价

TikTok 支持多种广告预算设置方式，包括每日预算和总预算。建议新手广告主从较低预算开始测试，观察广告效果后再逐步加大投入。同时，出价方式可以选择最低成本或目标成本，根据推广目标灵活调整。

3. 选择合适的广告形式

目前 TikTok 的信息流广告支持多种格式，包括单图、视频、轮播图等。其中视频广告的互动率普遍更高，尤其是 15 秒以内的短视频更容易抓住用户注意力。

三、创意是关键

TikTok 是一个驱动的平台，用户更倾向于观看有趣、有共鸣的视频。广告必须贴近用户兴趣，避免生硬推销。

1. 与本地创作者合作

与当地有影响力的创作者KOL合作，是提升广告可信度和传播力的有效方式。例如，2025 年 3 月，某中国出海品牌通过与东南亚地区的美妆博主合作，推出产品试用挑战话题，带动了大量用户参与和转发，最终实现了广告点击率提升 40%。

2. 打造原生风格

广告视频应尽量贴近 TikTok 用户日常观看的风格，比如使用流行的 BGM背景音乐、加入字幕和特效、采用竖屏拍摄等。避免使用传统电视广告那种正式、刻板的表现方式。

3. 设置互动引导

在广告结尾加入点赞评论关注等引导语，可以有效提升用户参与度。比如你觉得这个产品怎么样？留言告诉我！或点击下方链接，立即体验！等话术，都能激发用户进一步动作。

四、数据监测与持续优化

广告投放不是一锤子买卖，而是需要不断优化和调整的过程。TikTok Ads 后台提供了详细的投放数据，包括曝光量、点击率、转化率、跳出率等关键指标。广告主应定期分析这些数据，找出表现优秀的广告素材和投放策略，并针对效果不佳的及时调整。

例如，如果某条广告的点击率高但转化率低，可能需要优化落地页或调整产品卖点；如果曝光量低，则可能需要提升出价或优化受众定位。

A/B 测试也是优化广告的重要手段。可以通过测试不同的视频脚本、封面图、、音乐等元素，找到最能打动目标用户的组合。

五、结合热点与节日营销

TikTok 用户对热点事件和节日话题非常敏感，广告主可以借助这些时机进行营销。例如在情人节母亲节黑五圣诞节等重要节点，提前策划相关主题的广告，不仅能提升曝光度，还能增强品牌与用户之间的情感连接。

2025 年春节期间，不少中国品牌在海外 TikTok 平台推出了中国年主题广告，结合舞狮、红包、年夜饭等元素，既传递了品牌文化，也吸引了大量海外用户的关注和互动。

总结

TikTok 国际版的信息流广告推广，已经不再是简单的投钱买流量，而是需要结合数据分析、创意和本地化运营的综合策略。只有真正理解平台生态和用户喜好，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。对于有意出海的品牌来说，TikTok 不仅是一个广告平台，更是一个与全球用户建立深度连接的重要窗口。