TikTok开店为什么需要推荐？

TikTok 开店为何需推荐？

近年来，短视频平台的崛起彻底改变了人们的消费方式和商家的营销模式。作为全球最受欢迎的短视频平台之一，TikTok 不仅是娱乐的集散地，更逐渐成为电商领域的一匹黑马。尤其是在 TikTok Shop 功能上线后，越来越多的商家开始关注如何在平台上开店、运营以及获得流量支持。然而，不少商家发现，想要在 TikTok 上顺利开店并非易事，其中推荐环节成为了一个关键步骤。那么，TikTok 开店为何需要推荐？这一机制背后到底隐藏着怎样的逻辑？

首先，TikTok 平台对商家的审核机制日益严格，这与其全球战略密不可分。以 TikTok 在东南亚市场的拓展为例，2025年以来，TikTok 在印尼、泰国、越南等国家陆续加大电商投入，推动本地化运营。根据近期媒体报道，TikTok 正在通过精细化运营提升平台商品质量和服务水平，以增强用户购物体验。为了确保平台生态的健康发展，TikTok 对入驻商家的资质和运营能力提出了更高要求。而推荐机制正是平台筛选优质商家的重要手段之一。

所谓推荐，通常是指已有商家或平台合作方对新入驻商家的背书。这种背书可以是来自平台官方合作伙伴、已有的优质商家，也可以是通过特定服务商获得的推荐资格。通过这种方式，TikTok 能够在一定程度上降低虚假商家、劣质商品进入平台的风险，从而维护平台信誉和用户信任。

其次，推荐机制的设置也有助于平台快速识别和扶持有潜力的商家。TikTok 作为一个驱动型电商平台，流量分配机制非常关键。平台更倾向于将资源倾斜给那些具备运营能力和创作能力的商家。而推荐机制相当于一种信誉担保，它帮助平台快速判断哪些商家更有可能带来优质和良好的交易体验。

以 TikTok 在英国市场的表现为例，2025年下半年，TikTok Shop 在英国的销售额持续增长，越来越多的本土品牌和中小商家加入平台。据英国金融时报报道，许多成功入驻并快速起量的商家都拥有推荐渠道的支持。这些商家不仅在开店初期获得了流量扶持，还能更快地接入平台的营销工具和培训资源，形成良性循环。

推荐机制也与 TikTok 的+电商模式密切相关。在 TikTok 上，商品的销售往往依赖于视频的传播。一个没有粉丝基础的新账号，很难在短时间内获得足够的曝光。而通过推荐机制，商家可以获得初期流量支持，从而更快地启动创作和销售转化。这种冷启动阶段的支持，对于新商家来说至关重要。

当然，推荐机制也引发了一些争议。部分商家认为，这种机制可能会导致资源集中在少数有背景的商家手中，不利于真正有实力但缺乏人脉的创业者。对此，TikTok 方面表示，平台也在不断优化商家扶持政策，推出更多面向新商家的培训计划和流量扶持方案，力求在保障平台质量的同时，让更多优质商家有机会成长。

值得一提的是，随着 TikTok 电商生态的不断完善，平台也在尝试更多元化的招商方式。例如，2025年底，TikTok 在中国国内启动了商家成长计划，鼓励更多中小商家通过系统培训获得入驻资格，而不一定依赖推荐。这一举措表明，平台也在逐步调整策略，平衡推荐机制与公平竞争之间的关系。

总结来看，TikTok 开店为何需要推荐，核心原因在于平台希望通过这一机制筛选出优质商家，提升整体运营效率和用户体验。推荐不仅是进入平台的一道门槛，更是一种资源分配的方式。对于商家而言，理解这一机制背后的逻辑，有助于更好地规划自己的电商之路。无论是通过推荐渠道入驻，还是未来通过平台自主申请，提升创作能力和运营水平，才是长久发展的关键。