Lazada跨境业务双增长，商家大会推出三大升级玩法助你冲刺旺季

Lazada跨境强势双增长，商家大会公布三大玩法升级助力商家迎战下半年旺季

2025年，东南亚电商市场依然保持强劲增长势头，Lazada作为阿里巴巴旗下在东南亚的重要布局，凭借其强大的平台资源和本地化运营能力，持续为跨境商家提供广阔的发展空间。近日，Lazada在广州召开2025年跨境商家大会，会上公布了一系列最新数据和战略升级措施，标志着Lazada在跨境电商业务上迎来了用户增长和商家增长的双引擎驱动，为下半年旺季打下了坚实基础。

双增长背后：用户与商家同步发力

根据Lazada在商家大会上公布的数据，2025年上半年，其跨境业务在东南亚市场的用户活跃度和订单量均实现大幅增长。以印尼、越南、泰国为代表的多个核心市场，用户数量同比增长超过30%，而跨境商家数量也同比增长了近40%。这一双增长不仅反映了东南亚消费者对跨境商品的旺盛需求，也显示出Lazada平台对全球商家的吸引力正在不断增强。

值得关注的是，Lazada的用户增长并不仅仅是数字上的提升，而是体现在用户粘性和消费能力的提升上。数据显示，平台中高价值用户的占比持续扩大，复购率显著提高，这说明Lazada已经逐步建立起稳定的用户基础，为跨境商家提供了更高质量的流量支持。

三大玩法升级：助力商家迎战旺季

面对即将到来的双11、圣诞节等下半年消费旺季，Lazada也在此次商家大会上推出了三大玩法升级，从流量扶持、物流效率、本地化运营等方面全面赋能跨境商家。

首先，流量扶持计划再加码。Lazada宣布将加大在核心市场的流量投入，通过LazMall品牌专区、跨境优选等专属频道，为优质跨境商家提供更多曝光机会。平台还将通过算法优化，提升跨境商品在搜索推荐中的权重，让好产品更容易被消费者发现。

其次，物流效率持续提升。Lazada联合菜鸟网络等物流合作伙伴，进一步优化中转仓+本地仓模式，缩短跨境订单的配送时效。目前，印尼、泰国等地的跨境订单平均送达时间已压缩至5-7天，部分重点城市甚至可以实现次日达。这一举措不仅提升了用户体验，也帮助商家提升了店铺评分和复购率。

第三，本地化运营能力全面升级。Lazada强调，跨境商家想要在东南亚市场站稳脚跟，必须注重本地化运营。为此，平台推出本地化营销工具包，包括本地语言客服、本地支付方式接入、本地节日营销建议等，帮助商家更好地理解当地消费者需求，提升转化率。

本土品牌与跨境商家同台竞技，机遇与挑战并存

随着东南亚本地品牌在Lazada平台上不断崛起，跨境商家面临的竞争也日益激烈。但与此同时，市场容量的扩大也为跨境商家提供了更多机会。特别是在消费电子、家居、美妆等热门品类中，中国供应链优势明显，跨境商家依然具备较强的竞争力。

以近期Lazada 6.6大促为例，多个中国跨境品牌在印尼、越南等市场表现亮眼，其中3C类目中的某国产耳机品牌单日销售额突破百万元，成为平台当日热销TOP3。这不仅展示了中国产品的性价比优势，也说明东南亚市场对中国制造的认可度正在不断提升。

总结

2025年对Lazada和跨境商家而言，是充满希望的一年。平台的双增长趋势为下半年旺季打下了良好基础，而三大玩法升级的推出，则为商家提供了更有力的支持。在东南亚这片充满活力的电商热土上，只要紧跟平台节奏、把握本地化趋势、优化运营策略，跨境商家完全有机会在接下来的黄金销售季中大放异彩。