9月第一周印尼美妆热销榜：TikTok销量TOP榜单

TIKTOK印尼美妆销量周榜09月01日-09月07日

在TikTok的带动下，印尼的美妆电商市场持续火热。2025年9月第一周的美妆类目销量榜单新鲜出炉，各大品牌在短视频和直播的推动下，纷纷亮出亮眼成绩单。这一周的榜单不仅反映出印尼消费者对美妆产品的偏好，也揭示了当前市场的一些新趋势。

根据TikTok Shop官方数据，9月1日至7日期间，护肤类产品依然占据榜单主流，尤其是具有补水、控油、抗痘功效的产品最受欢迎。这与印尼本地气候湿热、消费者对清爽护肤体验的追求高度契合。

周榜前三：谁主沉浮？

本周销量冠军被印尼本土品牌Somethinc摘得，其主打产品Acne Rescue Serum以抗痘、控油效果赢得大批年轻消费者青睐。据TikTok平台数据显示，该产品在直播带货中多次秒空，品牌账号的短视频播放量也突破千万次，成为本周美妆类目当之无愧的爆款。

排名第二的是国际品牌The Ordinary，其明星产品Hyaluronic Acid 2% + B5精华液在印尼市场持续热销。尽管价格相对较高，但The Ordinary凭借成分透明、功效明确的特点，在TikTok上吸引了大量追求科学护肤的消费者。

第三名则由本土品牌Skintifique获得，其推出的Hydra Plus Cream主打深层保湿，适合印尼早晚温差大、空气湿度高的环境，成为许多消费者的日常护肤首选。

短视频种草，直播带货成主流

从本周榜单来看，TikTok上的短视频依然是推动销量的核心动力。许多品牌通过与本地美妆博主合作，发布真实测评、护肤教程等，迅速吸引用户关注。例如，Somethinc就与多位粉丝量超百万的博主合作，通过早晚护肤流程、油皮抗痘挑战等话题引发互动，带动产品销售。

与此同时，直播带货仍是转化率最高的销售渠道。本周排名前十的品牌中，有8家都开设了官方直播间，通过限时折扣、赠品策略和互动问答，成功将流量转化为订单。值得一提的是，一些品牌还尝试多语种直播，用印尼语、英语甚至方言与观众互动，进一步拉近与消费者的距离。

本土品牌强势崛起，国货也来分一杯羹

在榜单前二十名中，印尼本土品牌占据半壁江山，显示出本地品牌在了解消费者需求、供应链响应和营销策略上的优势。除了上述提到的Somethinc和Skintifique，还有MSIMake Over、Rollover Reaction等品牌也表现不俗。

与此同时，来自中国的国货品牌也在TikTok印尼站崭露头角。例如，完美日记和花西子虽然尚未正式在印尼设立分公司，但已有部分经销商通过TikTok店铺销售其产品，尤其是一些包装精美、价格亲民的眼影盘和粉底液，受到年轻消费者欢迎。

消费者更理性，成分党崛起

从用户评论和互动来看，印尼消费者正变得越来越理性，对产品成分的关注度显著提升。许多用户在直播间或评论区提问是否含有酒精、是否适合敏感肌、是否含SPF值等专业问题，显示出成分党群体正在扩大。

这也促使品牌在宣传时更加注重科学性和透明度。一些品牌开始在产品详情页添加成分解析、适用肤质说明等，并邀请皮肤科医生参与直播，为消费者提供专业建议。

未来趋势：个性化与环保理念并重

从本周榜单来看，未来的美妆市场趋势将更加注重个性化和环保理念。越来越多品牌推出定制化护肤方案，如根据肤质测试推荐专属产品组合；也有品牌开始使用可回收包装、无动物实验等方式吸引环保意识较强的年轻群体。

随着TikTok Shop不断优化其电商功能，如一键下单、跨境直邮、退货无忧等服务的推出，将进一步提升消费者的购物体验，为品牌带来更多增长机会。

TikTok印尼美妆市场的活力依旧强劲，无论是本土品牌还是国际品牌，都在这片热土上奋力拼搏。对于消费者来说，这无疑是一个选择多、价格优、体验好的时代。接下来的市场格局，或许将由谁能更好地抓住营销与用户体验这两个关键点来决定。