Lazada跨境业务猛增90%：中高价值订单涨35% 押注400多个优势品类

Lazada跨境业务增速超90%：中高价值订单增长35% 锁定400+优势类目

近年来，东南亚电商市场持续升温，成为全球跨境电商企业竞相布局的重要战场。作为阿里巴巴旗下东南亚旗舰电商平台，Lazada在2025年展现出强劲的增长势头，跨境业务年增速超过90%，中高价值订单同比增长35%，并锁定400多个优势类目，成为众多中国卖家出海的首选平台。

东南亚市场潜力巨大，Lazada成跨境卖家新阵地

根据市场研究机构Statista的最新数据，2025年东南亚地区的电商市场规模预计将达到1800亿美元，年均复合增长率保持在15%以上。其中，印尼、越南、泰国等国家的互联网普及率和移动端购物习惯不断提升，为跨境电商提供了肥沃的土壤。

Lazada自2016年被阿里巴巴收购以来，持续加大本地化投入，优化物流体系、支付系统及用户服务体验，平台活跃用户数量稳步攀升。尤其是在2025年，Lazada通过一系列战略举措，进一步巩固了其在东南亚电商市场的领先地位。

跨境业务增长迅猛，中高价值订单成亮点

在Lazada整体业务中，跨境板块的表现尤为亮眼。平台数据显示，2025年上半年跨境业务同比增长超过90%，远高于行业平均水平。这背后，离不开中国供应链的高效响应能力以及Lazada对用户需求的精准把握。

更值得关注的是，中高价值订单同比增长35%。这意味着，东南亚消费者正逐渐从低价高频的消费习惯，向注重品质与品牌的方向转变。这也为更多中国卖家提供了机会不再局限于价格战，而是可以通过打造品牌、提升产品附加值来赢得市场。

一位在Lazada经营家居类目的卖家表示：过去我们主要靠低价走量，但现在消费者更愿意为设计感和品质买单，尤其是家居、数码、小家电这些类目，客单价明显提升。

400+优势类目锁定，卖家选品更聚焦

为了帮助卖家更高效地拓展东南亚市场，Lazada在2025年推出了400+优势类目计划，锁定包括3C数码、家居、美妆、母婴、运动户外、小家电、服饰等多个高增长潜力类目，并针对不同国家市场提供差异化选品建议。

例如，在印尼市场，小家电和厨房用品需求旺盛；泰国消费者更偏爱潮流服饰和美妆个护；而在越南，运动户外产品增长迅猛。Lazada通过数据中台分析，帮助卖家精准定位目标市场，实现一国一策的运营策略。

平台还推出了一系列扶持政策，如新卖家入驻补贴、流量扶持、物流补贴等，降低卖家的出海门槛。有分析指出，这种类目+区域双轮驱动的策略，使得Lazada在跨境卖家中的吸引力大幅提升。

本地化运营+物流升级，提升用户体验

除了选品和市场策略的优化，Lazada还在本地化运营和物流体系建设方面持续发力。目前，Lazada已在东南亚六国建立了本地仓库和配送网络，实现72小时达的物流服务，极大提升了消费者购物体验。

以Lazada Express为例，这是平台推出的跨境物流解决方案，通过智能分仓和干线运输优化，将跨境订单的配送时效缩短至3-5天，相比传统模式效率提升近一倍。这对于提升用户满意度、降低退货率起到了积极作用。

与此同时，Lazada还加强了与本地KOL、直播电商的合作，推动+电商模式的发展。在印尼、马来西亚等市场，Lazada直播已经成为重要的销售场景，带动多个类目销量增长。

未来趋势：品牌化、精细化、本地化

从Lazada跨境业务的快速增长可以看出，中国卖家在东南亚市场的竞争力正在不断增强。未来，随着消费者对品牌和服务的要求越来越高，跨境电商将逐步从铺货模式向品牌出海转变。

多位行业观察人士指出，Lazada作为阿里体系内面向东南亚市场的核心平台，具备强大的资源整合能力和技术支持，能够为中国卖家提供一站式的出海解决方案。而卖家也需要更加注重产品创新、品牌建设和服务体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

可以预见，在Lazada的持续赋能下，越来越多的中国品牌将走向东南亚，借助平台的流量、物流和本地化能力，实现从中国制造到中国品牌的跨越。东南亚这片热土，正成为中国卖家新的增长引擎。