TikTok Shop东南亚政策有变：一张执照能开3组店铺，覆盖15个市场

TikTok Shop最近在东南亚市场动作频频，尤其是最新的政策调整，引起了广泛关注。根据官方最新发布的公告，商家现在只需一个营业执照，就可以在TikTok Shop上开设三组店铺，覆盖包括泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印尼等在内的15个东南亚市场。这一政策的推出，无疑为中小商家打开了更广阔的出海通道。

对于很多国内电商从业者来说，TikTok Shop的这一调整不仅降低了跨境开店的门槛，也大大提升了运营的灵活性。过去，商家想要在多个东南亚国家开展业务，往往需要注册多个主体，准备多套资料，流程繁琐、成本高昂。而现在，只需一个营业执照，就可以实现多市场布局，节省了大量时间和精力。

这一政策的出台，也与东南亚电商市场近年来的迅猛发展密切相关。根据Statista的数据显示，2025年东南亚地区的电商市场规模预计将达到1390亿美元，年均增长率保持在15%以上。尤其是在印尼、越南、泰国等国家，随着智能手机普及率的提升和社交媒体使用习惯的养成，短视频带货和直播电商正逐步成为主流消费方式。

TikTok作为全球增长最快的短视频平台之一，早已在东南亚打下了坚实的用户基础。以印尼为例，TikTok在当地的月活用户超过1亿，日均使用时长超过100分钟，用户粘性极高。虽然TikTok Shop在印尼曾因政策问题短暂关闭，但很快又以更合规的方式重新上线，显示出平台在当地市场的坚定布局。

TikTok Shop在东南亚的本地化运营也在不断加强。近期有媒体报道，TikTok正在加大在越南和马来西亚的仓储物流投入，计划建立本地仓库，以提升配送效率和用户体验。与此同时，平台还推出了针对不同国家的语言支持和本地化营销工具，帮助商家更好地触达目标消费者。

对于有意出海的中小商家来说，TikTok Shop的这次政策调整无疑是一个利好信号。一方面，它降低了进入东南亚市场的门槛；另一方面，平台也在不断完善基础设施和服务体系，为商家提供更有力的支持。不少已经入驻的商家反馈，TikTok Shop的流量扶持政策非常积极，新店在前几个月可以享受到较高的曝光资源，这对于起步阶段的跨境卖家来说至关重要。

当然，虽然政策利好不断，但商家在进入新市场时，仍需注意本地化运营、合规经营以及品牌建设。东南亚市场虽然潜力巨大，但各国在文化、消费习惯、支付方式等方面存在差异，需要商家投入更多精力去研究和适应。

TikTok Shop此次调整东南亚政策，释放出平台进一步深耕该市场的强烈信号。未来，随着平台服务能力的提升和商家生态的完善，东南亚或将成为中国跨境电商新的增长极。对于那些想要抓住出海机遇的商家来说，现在或许正是一个不错的入场时机。