跨境电商进出口创新高，TikTok欧洲月活突破2亿大关

热点速递：跨境电商进出口创新高，TikTok欧洲月活破2亿

近年来，随着全球数字化进程不断加快，跨境电商已成为推动国际贸易增长的重要力量。尤其是在疫情后全球经济复苏的大背景下，线上消费习惯被进一步固化，越来越多的消费者倾向于通过电商平台购买来自世界各地的商品。与此同时，短视频平台的崛起也为跨境电商注入了新的活力，TikTok在欧洲市场的持续扩张，正是这一趋势的缩影。

据海关总署最新数据显示，2025年上半年，我国跨境电商进出口额达1.6万亿元，同比增长16.6%，创历史新高。其中，出口额达到1.2万亿元，同比增长18.2%，显示出中国制造在全球市场中的强劲竞争力。跨境电商的持续增长，不仅得益于政策层面的持续支持，也与物流、支付、平台服务等配套体系的不断完善密切相关。

以阿里巴巴国际站、速卖通、Shein、Temu等为代表的跨境电商平台，正在全球范围内迅速扩张。尤其是在欧美市场，中国商品以高性价比和快速响应市场需求的能力，赢得了大量消费者的青睐。例如，Shein凭借其小单快反的柔性供应链模式，在欧美时尚市场迅速占据一席之地；而Temu则以全品类低价策略在短时间内迅速打开市场，成为北美增长最快的电商平台之一。

与此同时，短视频平台与电商的深度融合，也为跨境电商注入了新的增长动能。TikTok作为全球增长最快的短视频平台之一，其在欧洲市场的表现尤为亮眼。根据TikTok官方最新发布的数据，截至2025年7月，其在欧洲的月活跃用户已突破2亿大关，较去年同期增长超过30%。这一数字不仅反映了TikTok生态的吸引力，也预示着其在电商领域的巨大潜力。

目前，TikTok已在英国、德国、法国等多个欧洲国家上线短视频带货和直播电商功能，并与大量本地商家及中国出海品牌展开合作。通过短视频和直播形式，品牌可以更直观地展示产品，增强用户互动，提高转化率。尤其是在年轻消费群体中，TikTok已经成为获取商品信息和完成购买的重要渠道之一。

值得一提的是，不少中国品牌正是借助TikTok等平台，实现了品牌出海的新突破。例如，美妆品牌花西子、消费电子品牌Anker、智能家居品牌小米等，都已在海外通过短视频营销和种草的方式建立了良好的口碑。这种+电商的模式，不仅降低了品牌出海的门槛，也提升了用户对品牌的认知和信任。

当然，跨境电商的发展并非一帆风顺。随着各国对数据安全、税务合规、产品质量监管的日益严格，出海企业也面临着越来越多的挑战。例如，欧盟近年来陆续出台数字服务法DSA和数字市场法DMA，对平台审核、数据保护、竞争行为等提出了更高要求。物流成本上升、国际支付壁垒、本地化运营能力不足等问题，也制约着部分中小企业的跨境拓展。

面对这些挑战，越来越多的跨境电商企业开始重视本地化运营和品牌建设。他们不仅在产品设计上更贴近目标市场消费者的需求，还在营销策略上注重文化差异和本地体验。例如，一些企业在进入欧洲市场时，会优先选择与本地KOL合作，通过本地语言进行品牌传播，从而提升用户粘性和品牌忠诚度。

总体来看，跨境电商正从野蛮生长向高质量发展转型。在这个过程中，平台生态的完善、技术创新的推动、政策环境的优化，都是不可或缺的要素。而TikTok等短视频平台的加入，不仅为跨境电商带来了新的流量入口，也重塑了全球消费者的购物方式。

未来，随着AI、大数据、AR/VR等技术的进一步应用，跨境电商将更加智能化、个性化和沉浸化。消费者可以足不出户，就能试穿衣服、试用产品，甚至通过虚拟主播获得实时客服。这种技术与商业的深度融合，将进一步推动全球电商格局的重塑。

可以预见，在数字化浪潮的推动下，跨境电商将继续保持强劲的增长势头。而中国企业要想在全球市场中站稳脚跟，不仅要靠产品的硬实力，更要靠品牌、服务和本地化运营的软实力。只有不断适应市场变化、紧跟技术趋势，才能在这场全球化的商业竞争中赢得先机。