Shopee本土发货操作指南

最近不少做跨境电商的朋友都在聊Shopee这个平台，尤其是它的本土站点发货问题。随着东南亚电商市场持续升温，越来越多的卖家开始把目光投向Shopee的本土店模式简单来说，就是用当地公司资质注册店铺，享受更低佣金、更快物流和更高的流量扶持。但看似香的背后，发件流程却让不少人踩了坑。今天咱们就来聊聊Shopee本土站的发件指南，结合近期的实际运营情况，给想入局或者已经在跑的卖家们提个醒。

先说说为什么大家都盯上了本土站。根据第三方数据平台的统计，2025年上半年，Shopee在印尼、泰国、越南等市场的订单量同比增长超过35%，其中本土店铺的成交占比明显上升。尤其是在印尼，非本地企业若想继续经营跨境店，面临更严格的税务和合规要求，这让很多中国卖家选择通过合作或自设本地主体的方式转型本土店。这样一来，不仅能绕开部分政策门槛，还能享受平台对本土商家的优先推荐。

但问题来了：本土站虽然好，发件可没那么简单。

首先得搞清楚一个概念：本土发货≠你在国外有仓库就能随便发。真正的本土发货，意味着你的商品必须从当地仓库出库，使用本地物流系统完成配送。举个例子，你注册的是Shopee泰国本土店，那你的货就得在泰国境内打包、贴单、交给当地快递公司，比如Flash Express、J&T Thailand或者Kerry Logistics。如果你还是从国内发小包走国际专线，哪怕用了虚拟仓手段，在平台严查之下也很容易被识别为假本土，轻则下架商品，重则关店。

那么，怎么才算合规发件？我们一步步来看。

第一步：备货进仓。

目前大多数本土卖家会选择两种方式：一种是自己租用当地海外仓，另一种是使用Shopee官方的SLSShopee Logistics Service仓储服务。以越南为例，今年初Shopee在胡志明市扩建了新的智能仓，支持自动分拣和当日出库，不少卖家反馈入库效率比去年提升了近40%。不过提醒一点，不管哪种仓库，上架前都得按平台要求打好标签，包括SKU编码、商品名称泰语/越南语等、有效期如有，否则会影响后续打单。

第二步：订单处理。

买家下单后，系统会推送订单信息到你的ERP或Shopee卖家中心。这里要注意时间窗口大部分站点要求24小时内打印面单并完成出库扫描。像马来西亚和菲律宾，如果超时未发货，系统会自动标记为延迟发货，影响店铺评分。更关键的是，现在很多站点开始推行电子发票绑定，比如在印尼，从今年6月起，所有本土订单必须关联税务发票才能完成发货流程。这意味着你得提前在当地注册公司、开通税务账号，不然卡在最后一步，前面全白忙。

第三步：选择物流渠道。

Shopee本土站支持多种本地物流商接入，你可以根据成本和服务质量做选择。比如在泰国，Flash价格便宜但偏远地区时效慢；Kerry速度快但费用高一截。建议新手卖家前期先用Shopee推荐的优选物流，虽然单价略高，但系统对接顺畅，丢件赔付也更有保障。另外，记得开启物流追踪同步功能，确保物流信息能实时回传平台，避免因信息延迟导致纠纷。

还有一个容易被忽视的细节：包装规范。

别以为随便找个箱子装上就行。Shopee对包装有明确要求，比如不能裸发商品必须有内袋或盒装，外箱不能有其他电商平台的标识特别是淘宝、拼多多的字样，否则可能被判定为跨境刷单。之前就有卖家因为用了印着1688的气泡袋，整批发货被拦截，还得写申诉说明。

最后说说最近的变化。据一些运营群里的反馈，从7月份开始，Shopee在多个站点加强了对虚假本土的稽查力度，尤其是针对那些注册地在本地、但实际发货地址仍显示中国的账号。平台通过IP地址、物流轨迹、仓库GPS定位等多维度数据交叉验证，一旦发现异常，直接限制提现或冻结资金。所以现在想靠挂靠混日子越来越难了，真正落地运营才是长久之计。

Shopee本土站的确带来了新机会，但它考验的是卖家的本地化运营能力。发件不是简单的打包寄走，而是一整套合规、高效、稳定的供应链动作。如果你打算长期做下去，建议早点布局本地团队或找靠谱的第三方服务商合作，把仓储、报税、客服这些环节都理顺了。毕竟，风口总会变，但扎实的基本功什么时候都不过时。