速卖通内部正筹备顶级品牌出海项目

爆料：速卖通内部筹备最高规格品牌出海项目

最近，一则关于阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress正在内部筹备一个最高规格品牌出海项目的传闻，在电商圈和出海从业者中引发了不小的关注。据知情人士透露，该项目不仅涉及大量资源投入，还可能成为速卖通未来几年战略重心的风向标。

作为阿里巴巴最早布局海外市场的平台之一，速卖通自2010年上线以来，一直是国内中小卖家走向国际的重要通道。尤其是在俄罗斯、西班牙、巴西等市场，速卖通早已成为当地消费者耳熟能详的购物平台。但近年来，随着Temu、Shein、TikTok Shop等新兴势力的快速崛起，速卖通在海外市场的领先地位也面临不小压力。

在此背景下，此次传出的最高规格品牌出海项目，显然不仅仅是平台层面的一次常规升级，而更像是阿里巴巴对跨境电商未来格局的一次深度布局。

品牌出海，已是大势所趋

近年来，品牌出海成为越来越多中国企业的战略选择。据海关总署数据显示，2025年上半年，我国跨境电商进出口额同比增长16.5%，其中出口增长尤为显著。这背后，是中国制造向中国品牌的跃迁趋势，也是全球消费者对中国产品认知度提升的体现。

像小米、大疆、Anker、SHEIN等一批中国品牌，早已在海外市场站稳脚跟，成为各自领域的头部品牌。这些成功案例也让更多中小企业意识到，单纯依靠低价走量的时代正在过去，打造品牌、提升附加值才是长久之计。

速卖通此次的品牌出海项目，正是顺应这一趋势而来。据业内人士透露，该项目将从平台资源、流量扶持、品牌孵化、物流配套等多个维度，为有意出海的品牌商家提供全方位支持。目标市场初步锁定欧美、东南亚以及拉美等增长潜力较大的区域。

平台升级：从卖货到出品牌

过去，速卖通在海外市场的定位更偏向低价好物的代表，主打性价比。但随着用户群体逐渐成熟，消费能力提升，平台也开始面临转型压力。如今，速卖通的用户群体中，中高收入人群比例不断上升，他们更注重产品质量、售后服务以及品牌价值。

这也意味着，速卖通需要从一个卖货平台向品牌孵化平台转变。此次最高规格项目，或许正是这种战略转型的关键一步。

值得一提的是，阿里巴巴近年来在品牌出海方面动作频频。从阿里巴巴国际站推出品牌出海计划，到Lazada在东南亚市场的持续深耕，再到速卖通的这次项目，可以看出阿里在跨境电商领域正在构建一个多层次、多渠道的品牌出海生态体系。

资源倾斜：流量、物流、服务齐发力

据知情人士透露，此次项目将获得阿里巴巴集团层面的强力支持，包括流量倾斜、技术赋能、海外仓建设等。尤其是在物流方面，速卖通计划进一步优化全球5日达服务，提升消费者购物体验。

以菜鸟网络为核心的物流体系，近年来在跨境配送效率上有了显著提升。数据显示，速卖通联合菜鸟推出的全球5日达服务，已经在多个重点国家实现90%以上的订单在5天内送达，极大增强了平台的竞争力。

平台还计划设立品牌专属专区，引入更多具有自主设计能力、供应链优势的中国品牌，并通过营销、直播带货等方式提升品牌曝光度。有消息称，速卖通还可能与海外KOL、本地媒体展开深度合作，帮助中国品牌更快地建立本地认知。

与竞品错位竞争，寻找差异化优势

在当前的跨境电商赛道上，速卖通并不是唯一的玩家。Temu凭借全托管模式迅速扩张，Shein以柔性供应链和快时尚打法席卷欧美市场，TikTok Shop则借助短视频流量实现快速转化。每个平台都在试图抓住不同的用户群体和市场机会。

而速卖通的优势在于其多年积累的卖家生态、稳定的海外用户基础以及阿里生态的技术和资源支持。相比Temu的极致低价和Shein的快时尚，速卖通更强调品牌+性价比的组合拳。这种定位，既能满足海外消费者对品质的需求，也能为国内品牌提供更可持续的发展路径。

速卖通在欧洲、拉美等市场的本地化运营也在不断加强。例如，在西班牙、法国等国家，速卖通已经建立了本地客服团队，并与当地支付平台达成合作，提升支付成功率和用户信任度。

总结

中国品牌出海已从试水进入深耕阶段。速卖通此次筹备的最高规格品牌出海项目，不仅是平台自身战略升级的体现，也反映出整个跨境电商行业正从粗放增长向精细化运营转变。

对于广大中国品牌而言，这无疑是一个值得期待的机会窗口。借助速卖通这样成熟的平台，配合阿里巴巴的生态资源，品牌出海的门槛将大大降低，成功的可能性也将大大提升。可以预见，未来几年，将有更多中国智造通过速卖通走向世界，真正实现从Made in China到Branded by China的跨越。