易海创腾对话Yandex：挖掘俄语市场新机遇

易海创腾 × Yandex深度对话：解码俄语区市场新机遇

近年来，随着全球贸易格局的变化，越来越多中国企业开始将目光投向新兴市场，俄语区国家成为不少出海企业的新选择。作为连接中俄及独联体国家的重要桥梁，Yandex与易海创腾的深度对话，为出海企业提供了关于俄语区市场的最新洞察与实战经验。

俄语区市场：潜力巨大，机遇初现

根据Yandex发布的2025年市场趋势报告，俄罗斯及哈萨克斯坦、白俄罗斯等俄语区国家的线上消费能力持续增长。尤其是在科技产品、家居用品、美妆个护等领域，消费者对高性价比的中国商品兴趣浓厚。随着本地支付方式的完善和物流基础设施的提升，跨境电商在这些国家的渗透率正稳步上升。

以俄罗斯为例，该国电商市场在2025年上半年同比增长超过15%，移动端购物占比超过70%。这一趋势为出海企业带来了前所未有的机会。与此同时，由于国际品牌撤出，本地市场对替代性商品的需求激增，为中国企业提供了填补空白的契机。

易海创腾 × Yandex：强强联合，助力企业精准出海

易海创腾作为深耕全球数字营销的出海服务商，近年来与Yandex建立了紧密合作关系。Yandex不仅是俄罗斯最大的搜索引擎，也是当地领先的数字广告平台之一。双方的深度合作，旨在帮助中国企业更高效地触达俄语区用户，提升品牌认知与转化效率。

在最近的闭门对话中，易海创腾市场总监李晨表示：我们发现，许多中国企业在进入俄语区市场时存在本地化不足、渠道选择不清的问题。而Yandex平台的高覆盖率和精准的用户画像系统，能够帮助企业实现精准投放，提升广告ROI。

Yandex方面也分享了最新的本地营销趋势。例如，视频广告和社交营销在俄语区的接受度大幅提升，尤其是结合本地KOL关键意见领袖进行产品推广，效果显著。同时，搜索广告仍是主流，Yandex.Search和Yandex.Market成为消费者查找商品的重要入口。

本地化：打开市场的关键钥匙

想要真正打开俄语区市场，本地化是绕不开的一环。这是易海创腾与Yandex在多次交流中达成的共识。语言、文化、支付习惯、物流偏好等方面的差异，决定了企业不能简单照搬国内或欧美市场的打法。

Yandex数据显示，使用俄语撰写的产品描述和广告文案，点击率比英文高出40%以上。本地用户更倾向于使用本地支付方式如Qiwi、Yandex.Money等，因此在支付环节提供多样化选择，是提升转化的关键。

易海创腾建议企业不仅要做好语言本地化，还要在营销、客服响应、售后服务等方面实现文化本地化。比如在俄罗斯，节日期间促销活动密集，企业可以结合新年季3·8国际妇女节等本地节日策划营销，提升用户参与度。

物流与合规：稳扎稳打的基础

除了营销层面的准备，企业在进入俄语区市场时还需重点关注物流与合规问题。近年来，随着跨境电商监管趋严，企业必须提前了解并遵守当地政策。

据Yandex透露，2025年俄罗斯对跨境电商进口商品的单日免税额度进行了调整，这在一定程度上影响了小额包裹的清关效率。企业应提前布局本地仓储或使用第三方物流服务，以提升配送速度和客户满意度。

易海创腾建议企业可考虑与本地物流平台合作，或者通过Yandex.Market等电商平台进行入驻，借助平台已有的物流网络和服务体系，降低运营成本。

未来展望：俄语区将成为出海新高地

从目前的市场环境来看，俄语区已经成为中国企业出海不可忽视的重要阵地。Yandex与易海创腾的合作，不仅为企业提供了数字营销的有力工具，也搭建了一个连接中俄资源与经验的交流平台。

未来，随着5G网络的普及和数字支付的进一步发展，俄语区的电商生态将更加成熟。企业若能抓住这一窗口期，提前布局、精准投放、深耕本地化，有望在这一新兴市场中占据一席之地。

正如易海创腾CEO在最近的行业论坛上所言：出海不是一场短跑，而是一场马拉松。谁能在本地化、合规化、数据化方面做得更扎实，谁就能走得更远。