TEMU卖化妆品需要哪些资质？

最近，不少关注跨境电商的朋友都在讨论一个话题：TEMU平台上卖化妆品到底需要哪些资质？随着这个平台的迅速崛起，越来越多的小商家、个体户甚至个人都开始考虑加入其中，尤其是化妆品类目，因为利润空间大、市场需求广，成了不少人的首选。但问题也随之而来想在TEMU上卖口红、面霜、防晒霜这些产品，可不是随便上传几张图就能开卖的，背后有一套严格的资质要求。

先来说说背景。根据近期媒体报道，TEMU作为拼多多旗下的跨境电商业务，自2025年上线以来，在欧美市场迅速扩张，主打低价+全托管模式，吸引了大量国内中小卖家入驻。然而，随着平台规模扩大，监管也日益严格。尤其是在涉及健康和安全的产品类别中，比如食品、母婴用品和化妆品，平台对合规性的审查越来越严。今年年初，有部分卖家反映，自己上传的化妆品链接被下架，原因是资质不全，这引发了业内广泛讨论。

那么，究竟要在TEMU上合法合规地销售化妆品，需要准备哪些通行证呢？

首先，最基础的一点是营业执照。无论你是个体工商户还是公司主体，都必须具备有效的营业执照，且经营范围中明确包含化妆品销售或日用百货等相关。这是所有电商平台的基本门槛，TEMU也不例外。很多新手容易忽略这一点，觉得自己只是顺便卖点东西，但实际上，平台现在都会对接国家企业信用信息公示系统进行核验，一旦发现经营范围不符，轻则商品下架，重则店铺受限。

其次，也是最关键的一环化妆品生产许可证或化妆品经营备案凭证。这里要分清楚两种情况：如果你是品牌方或者生产厂家，直接供货，那必须持有由省级药监局颁发的化妆品生产许可证；而如果你是经销商、代理商，或者是从厂家拿货再通过TEMU销售，那就需要完成化妆品经营备案。这个备案在全国各地略有差异，但基本流程是在当地市场监管部门或通过国家药品监督管理局官网在线提交材料，包括营业执照、法人身份信息、产品清单等。

值得一提的是，从去年开始，国家药监局推出了化妆品监管APP，消费者可以通过扫码查看每一款国产或进口化妆品是否备案、成分是否合规。这也倒逼平台加强审核。TEMU目前明确要求，所有上架的化妆品必须在中国国家药品监督管理局官网可查备案信息，也就是所谓的特字号或妆字号。比如普通护肤品属于妆字号，而带有美白、祛斑等功能的产品，则可能需要特字号审批，这类审批周期长、成本高，不是一般小卖家能轻易操作的。

再来说说进口化妆品的问题。现在很多卖家喜欢做海外代购或者从保税仓发货，认为这样更受欢迎。但在TEMU上，进口化妆品同样不能裸奔销售。除了要有正规的报关单、检验检疫证明外，还必须提供中文标签、境内责任人备案信息以及对应的进口特殊用途化妆品行政许可批件或进口非特殊用途化妆品备案凭证。换句话说，你在国外超市随手买的面膜，如果没有走正规清关流程并完成备案，是没法在TEMU上架的。

产品质量检测报告也是一道硬杠杠。TEMU虽然没有公开强制要求每款产品都上传质检报告，但在抽检或投诉发生时，平台会要求卖家提供近一年内的第三方权威机构出具的检测合格证明，比如SGS、华测、广州质量监督检测研究院等。检测项目通常包括微生物指标、重金属含量、防腐剂使用是否超标等。曾经有卖家因为一款面霜铅含量轻微超标被消费者投诉，最终不仅被平台封店，还面临赔偿风险。

还有一个容易被忽视的点品牌授权。如果你卖的是兰蔻、欧莱雅、完美日记这类知名品牌，必须提供品牌方出具的授权书，否则会被认定为假货或窜货。近年来，多个国际品牌已与TEMU建立官方合作渠道，未经授权的第三方销售很容易被举报下架。

当然，政策也在不断调整。据今年4月商务部发布的关于促进电子商务高质量发展的通知，鼓励跨境电商平台落实主体责任，加强对高风险商品的准入管理。这意味着像化妆品这样的品类，未来审核只会更严，不会放松。

在TEMU上卖化妆品，已经不再是低价冲量的野蛮生长时代了。想要长久稳定地运营，就必须老老实实办齐手续：营业执照、经营备案、产品备案、质检报告、品牌授权，一个都不能少。看似繁琐，实则是保护消费者，也是保护卖家自己。

最后提醒一句：别总想着先上架再补资料，现在的平台算法和人工审核结合得越来越紧密，一旦违规，轻则限流，重则永久关店。与其事后补救，不如一开始就走正规路子。毕竟，合规才是走得最远的捷径。