Google说了：别光追新词，做好SEO的核心一直没变

在搜索引擎优化SEO的世界里，变化似乎从未停歇。算法更新、技术工具的迭代、趋势的更替，让不少SEO从业者感到焦虑：是不是得不断追新词、赶风口，才能不被淘汰？然而，Google最近的一番表态，或许能给从业者们吃下一颗定心丸。

Google官方近期在一次面向开发者的线上交流会上明确表示：优秀SEO的本质从未改变，它始终围绕着用户体验、质量和网站性能。这番话虽然简短，但信息量十足。尤其在当前AI生成AIGC泛滥、流量红利见顶的大背景下，更显得意味深长。

SEO的本质，从未改变

很多人误以为SEO是一门追热点的技术活，认为只要抓住了某个关键词的爆发期，就能迅速获得流量红利。但事实上，真正能长期在搜索结果中保持稳定排名的网站，往往不是那些频繁更换关键词的站点，而是那些专注于提供有价值、优化用户体验的网站。

Google资深搜索分析师约翰·马洛特John Mueller在今年早些时候的一次公开问答中也提到：关键词固然重要，但它们只是冰山一角。真正支撑排名的，是网站整体的结构、的深度以及用户在页面上的行为数据。

换句话说，SEO不是在追新词，而是在构建一个能被用户信任、被搜索引擎认可的数字资产。

用户体验，才是核心竞争力

近年来，Google不断强调核心网页指标Core Web Vitals的重要性，这正是其对用户体验重视的体现。加载速度、交互响应、视觉稳定性等指标，已经成为影响排名的重要因素。

以最近的例子来看，某知名电商平台在今年初对网站进行了全面的性能优化，页面加载时间从原来的3.8秒缩短至1.5秒，结果搜索流量提升了近20%。这说明，技术层面的优化同样不可忽视，它们构成了SEO的地基。

移动端优化也已成为SEO的标配。随着移动搜索占比持续上升，一个适配手机浏览、操作流畅的网站，已经成为用户留存和转化的关键。

质量，才是长线投资

在AI写作工具泛滥的今天，大量低质量充斥网络。但Google显然已经意识到这一点，并在算法层面进行了调整。2025年3月，Google宣布推出一项新的价值评估系统，旨在识别和提升高质量原创的排名，同时降低重复、低质的可见度。

这意味着，过去那种靠堆砌关键词、批量生成来获取排名的做法，正在失效。相反，那些能够持续输出专业、有深度、有观点的创作者，反而更容易获得稳定的流量支持。

以某知名科技博客为例，该网站在2025年调整了策略，减少了泛泛而谈的新闻报道，转而深耕深度评测和技术解析，结果不仅用户停留时间增加了40%，搜索排名也稳步上升。

技术优化，是SEO的隐形战场

除了和用户体验之外，技术层面的优化也一直是SEO中容易被忽视的部分。比如网站结构是否清晰、是否使用了正确的HTML标签、是否有合理的内部链接布局等，都会影响搜索引擎对网站的理解和索引效率。

Google Search Console的数据显示，超过60%的网站存在结构性问题，导致部分无法被正确抓取。而在修复这些问题后，这些网站的收录率平均提升了30%以上。

结构化数据Schema Markup的使用也在逐渐成为SEO的加分项。通过为添加结构化标签，搜索引擎可以更准确地理解页面，并在搜索结果中展示更丰富的摘要信息，从而提高点击率。

总结

SEO从来不是一门追风口的技术，而是一种持续优化、提升价值的能力。Google的官方表态，不仅是对当前SEO乱象的一种回应，更是对从业者的一次提醒：与其焦虑于新词、新工具、新趋势，不如沉下心来打磨、优化体验、提升技术。

真正优秀的SEO，不是在追Google，而是在做自己。因为无论算法如何变化，用户对优质和良好体验的需求，永远不会改变。