TEMU欧洲用户突破1.16亿

最近，不少人在朋友圈、微博和小红书上晒起了从一个叫TEMU的平台上淘来的好物：几十块买来的蓝牙耳机音质不输大牌，百来块钱的露营灯户外拍照超有氛围感，还有人花不到两百元买了条看着像专柜千元款的连衣裙。这些看似捡到宝的购物经历背后，其实藏着一个正在欧洲迅速崛起的中国电商平台TEMU。

根据最新发布的市场数据，截至2025年第二季度，TEMU在欧洲的活跃用户已经突破1.16亿，覆盖德国、法国、意大利、西班牙、荷兰等多个主要国家。这个数字不仅让TEMU一跃成为欧洲增长最快的跨境电商平台之一，也让它在与亚马逊、Shein等老牌劲旅的竞争中站稳了脚跟。

这股中国价格+全球配送的消费热潮是怎么火起来的？说白了，就是便宜又方便，再加上精准拿捏了欧洲消费者的省钱心理。

以德国为例，当地媒体商报Handelsblatt曾报道，TEMU自2025年初进入德国市场后，下载量迅速攀升，一度超过亚马逊App，长期占据App Store购物类榜单前三。许多德国消费者表示，他们原本只是出于好奇下载试试，结果一用就上头了。我给儿子买的儿童积木玩具，在本地超市要15欧元，而在TEMU上只要4.99欧元包邮，质量也没差多少。一位来自慕尼黑的家庭主妇在接受采访时表示。

这种低价高性价比的策略，正是TEMU快速打开欧洲市场的关键。它依托中国强大的制造业供应链，直接将工厂价商品通过平台推向海外消费者，省去了中间层层加价的环节。再加上平台大力补贴物流和推广费用，实现了首单半价新人免邮满减券狂撒等一系列促销手段，让人很难不心动。

当然，便宜不是唯一的吸引力。TEMU在用户体验上的打磨也下了功夫。比如，它的App界面简洁明了，支持多国语言和本地支付方式，像德国常用的Sofort、法国的Carte Bancaire都能用。退货政策也比许多本地电商更宽松，部分国家支持30天内免费退换，打消了不少人怕买错的顾虑。

值得一提的是，TEMU还很会蹭热点。去年欧洲掀起户外露营热，平台立马上线大量帐篷、折叠桌椅、太阳能灯等产品，价格普遍只有本地品牌的一半甚至更低。今年春天，随着多巴胺穿搭风潮席卷社交网络，平台上色彩鲜艳的服饰、配饰销量猛增。有数据显示，仅4月份，TEMU欧洲站的女装日均订单量同比增长近3倍。

当然，快速发展也带来了一些挑战。比如，部分消费者反映个别商品存在描述不符、发货延迟等问题。对此，TEMU方面回应称已加强品控团队建设，并在多个欧洲国家设立本地客服中心，提升售后响应速度。平台也在尝试引入更多认证商家和品牌店铺，推动从低价倾销向品质平替转型。

有意思的是，TEMU的崛起还带动了一种新型代购模式不少在欧华人开始做起了TEMU团购，把平台上热销的商品打包推荐给身边的朋友，靠拼单赚取差价或服务费。一位在巴黎留学的小林就说：我们宿舍五个人一起在TEMU上拼了个投影仪，人均摊下来才60多欧元，比在当地买便宜了将近一半，而且三天就到了。

从某种程度上看，TEMU的火爆不只是一个商业现象，更折射出当下全球消费心态的变化。在通胀压力持续、生活成本上升的背景下，无论是普通家庭主妇还是年轻上班族，都更加精打细算。他们不再盲目追求大牌，而是愿意花时间去寻找花小钱办大事的替代方案。而TEMU，恰好踩准了这个节奏。

更重要的是，它让更多欧洲消费者重新认识了中国制造。过去，便宜=劣质的刻板印象长期存在，但如今越来越多的人发现，中国的供应链不仅能生产廉价商品，也能提供设计新颖、功能实用、质量可靠的日常用品。这种认知转变，或许比用户数字的增长更有长远意义。

未来，TEMU能否在欧洲走得更远，还得看它能不能持续优化服务、守住口碑。毕竟，用户来了是第一步，留下来才是真本事。但至少现在，已经有超过1亿人用实际行动投了票：他们愿意为实惠和便利买单，也愿意给这个来自东方的购物新选择一个机会。

说到底，谁不想用一杯咖啡的钱，买到一盏能照亮整个阳台的小夜灯呢？