Temu出手整治重复上架，11月起直接下架禁售

最近，跨境电商圈里掀起了一阵不小的波澜Temu宣布从11月1日起，全面禁止卖家“重复铺货”，并开始对违规商品进行下架和禁售处理。这一消息在卖家群体中迅速传开，不少人心头一紧：以前靠“多发几个链接、换个图就上新”的打法，恐怕要彻底行不通了。

所谓“重复铺货”，简单来说就是同一个产品，通过更换、主图、SKU等方式，多次上传到平台不同链接中，试图获取更多曝光机会。这种做法在过去不少电商平台都挺常见，尤其是一些主打低价走量的平台上，卖家为了抢占流量，往往采取“广撒网”策略，同一款手机壳能上十几个链接，看起来琳琅满目，实则高度雷同。

Temu这次动真格，背后其实早有征兆。今年上半年，就有卖家发现自己的多个相似商品被系统提示“存在重复风险”，建议优化或删除。当时不少人还抱着侥幸心理，觉得平台只是“提醒一下”，没想到现在直接升级为强制执行。

据一位长期在Temu运营店铺的卖家透露：“我们之前一个爆款数据线，做了五个不同链接，主图角度不一样，颜色分类也微调过，一直卖得不错。结果9月底突然收到通知，说这三个链接涉嫌重复铺货，必须整改，否则11月起就会被下架。”他无奈地笑了笑，“现在只能合并成一个主推链接，其他全关了。”

这波操作虽然让部分卖家感到“伤筋动骨”，但从平台发展的角度看，却是一步不得不走的棋。Temu自进入海外市场以来，凭借极致低价和社交裂变迅速打开局面，用户增长迅猛。但随之而来的问题也不少：商品质量参差不齐、页面信息混乱、用户体验打折扣。尤其是搜索同一个产品时，刷出十几页几乎一模一样的商品，消费者根本无从选择，久而久之对平台的信任度也会下降。

禁止重复铺货，本质上是在倒逼卖家提升运营质量。不能再靠“堆数量”来博曝光，而是要把精力放在选品、优化详情页、提升服务质量上。说白了，就是从“粗放式扩张”转向“精细化运营”。

事实上，这种趋势在电商行业早已显现。亚马逊多年来一直严格打击重复 listings，Shopify鼓励品牌化独立站运营，就连国内的拼多多也在不断优化搜索逻辑，减少同质化竞争。Temu作为后来者，想要在激烈的跨境电商赛道中站稳脚跟，规范化管理是必经之路。

值得一提的是，Temu此次政策调整并非“一刀切”。根据平台发布的公告，允许同一商品在不同属性如颜色、尺寸下合理展示，但禁止完全相同或高度相似的商品以多个独立链接形式存在。同时，平台也提供了申诉通道，若卖家认为误判，可提交材料申请复核。

对于中小卖家来说，挑战确实不小。很多小团队原本人手就紧张，靠复制粘贴快速上新维持运转，现在 suddenly 要重新梳理产品线，做差异化描述，还得关注转化率和评价管理，压力可想而知。但也有先行一步的卖家表示，这反而是个机会。

“我们三个月前就开始整顿店铺，把几十个重复链接合并成十几个精品链接，集中资源做主图优化和关键词投放。”深圳一家主营家居用品的卖家李姐说，“虽然短期销量有波动，但现在单个链接的转化率提升了近40%，广告ROI也明显改善。平台规则越严，反而越有利于认真做事的人。”

随着Temu持续拓展欧洲、澳洲等市场，当地消费者对购物体验的要求更高，简单的“便宜就行”已经不够用了。用户更看重页面清晰度、物流时效、售后服务等综合体验。如果平台充斥着大量重复、低质商品，很容易被贴上“廉价杂货铺”的标签，不利于长期品牌形象建设。

从更宏观的角度看，Temu的这一步，也是中国跨境电商整体升级的一个缩影。过去十年，我们见证了无数工厂和小商家通过电商平台走向世界，靠的是性价比和供应链优势。而未来，谁能提供更好的产品、更专业的服务、更可靠的购物体验，谁才能真正赢得海外用户的青睐。

可以预见，接下来 Temu 可能还会推出更多类似的动作：比如加强知识产权保护、限制超低价倾销、推动品牌认证等。对卖家而言，与其抱怨规则变严，不如早点适应变化，把重心放到打造核心竞争力上来。

毕竟，做生意从来都不是靠“钻空子”长久的。风吹得再猛，站得稳的，永远是那些脚踏实地的人。