亚马逊品牌备案防止跟卖的策略

亚马逊品牌备案应对跟卖的策略

在跨境电商领域，亚马逊无疑是全球最大的电商平台之一。然而，在这个平台上，品牌商家常常会面临一个棘手的问题跟卖Seller Hijacking。所谓跟卖，指的是其他卖家利用相同或相似的产品信息，以较低的价格销售与品牌商品完全相同的产品。这种行为不仅损害了品牌的利润空间，还可能影响品牌形象和消费者信任度。如何有效应对跟卖问题成为许多品牌商关注的重点。

一、品牌备案的重要性

为了解决跟卖问题，亚马逊提供了一种重要的工具品牌备案Brand Registry。品牌备案是品牌所有者向亚马逊申请的一种认证程序，通过这一过程，品牌可以获得更多保护措施来防止未经授权的第三方卖家在其平台上销售假冒产品。一旦完成品牌备案，品牌商将能够享受以下优势：

提高产品页面控制权：品牌备案后，品牌商可以更有效地管理其产品列表，包括修改描述、添加图片以及设置价格范围等。

快速响应机制：当发现有未经授权的卖家试图跟卖时，品牌商可以通过亚马逊提供的工具迅速提交投诉，并要求移除这些非法链接。

增强消费者信任：经过备案的品牌通常会在搜索结果中获得更高的优先级展示，从而增加消费者的购买信心。

二、近期新闻背景下的应对策略

近期，随着国际供应链紧张局势加剧以及疫情对零售业的影响持续存在，越来越多的小型卖家开始转向亚马逊平台寻找商机。这使得跟卖现象变得更加普遍。例如，华尔街日报曾报道指出，在某些热门电子产品类别中，多达70%的商品页面存在至少一家未经授权的第三方卖家参与竞争。面对如此严峻的情况，品牌商需要采取更加积极主动的态度来维护自身权益。

首先，品牌商应该充分利用亚马逊提供的各种资源和技术支持来加强自我防护。比如，使用透明计划Transparency Program来追踪每一件发货至亚马逊仓库的商品；同时也可以考虑加入品牌保护服务Brand Protection Services，以便及时获取有关潜在侵权活动的信息。

其次，在日常运营过程中也要注重细节管理。例如，确保所有上传到平台上的信息都是准确无误且的；定期检查竞争对手的行为模式，特别是那些频繁出现异常低价促销活动的账户；对于已经遭到跟卖的商品，则应尽快联系亚马逊客服寻求帮助，并准备好充分证据证明自己才是合法权利持有者。

值得注意的是，除了依靠平台本身提供的解决方案之外，品牌商还可以借助外部法律手段进一步强化自身地位。如果遇到特别严重或者反复发生的侵权事件，建议咨询专业律师团队进行深入调查，并根据实际情况决定是否提起诉讼或其他形式的法律行动。

三、总结展望

总而言之，在当前复杂多变的市场环境中，品牌备案已经成为品牌商对抗跟卖挑战不可或缺的一部分。通过合理运用相关工具和服务，并结合有效的内部管理和外部协作机制，相信每一位致力于打造优质产品的企业家都能够在这场博弈中占据有利位置。未来，随着技术进步和社会意识提升，我们有理由期待亚马逊以及其他电商平台将会继续优化现有规则体系，为广大消费者创造更加公平透明的购物环境。