亚马逊新品广告有哪些优惠政策？

亚马逊新品广告优惠政策有哪些

在竞争激烈的电商市场中，亚马逊作为全球领先的电商平台，始终致力于帮助卖家提升产品曝光度和销售转化率。尤其对于新上架的产品，亚马逊推出了一系列广告优惠政策，以鼓励卖家积极推广新品、抢占市场份额。近期，亚马逊针对新品的广告扶持政策再度升级，为卖家提供了更多资源与支持。

一、亚马逊新品广告优惠的主要类型

1. 广告费用返还计划Sponsored Products Credit

亚马逊定期推出新品广告补贴活动，符合条件的新品可以获得一定额度的广告费用返还。例如，2025年下半年，亚马逊美国站推出了针对新注册品牌卖家的广告返点计划，新品牌在首次投放Sponsored Products广告时可获得最高200美元的广告费返还。这项政策降低了新品初期广告投入的成本，有助于卖家更积极地测试关键词和广告策略。

2. 增强型品牌A+页面免费使用权限

对于注册了亚马逊品牌注册的卖家，平台会提供增强型商品描述功能，即Enhanced Brand ContentEBC。虽然这不是直接的广告折扣，但通过优化商品详情页，可以显著提高点击率和转化率，从而提升广告ROI。近期，亚马逊进一步简化了A+页面的申请流程，并对部分新品开放了限时免费编辑服务。

3. 品牌注册奖励计划Brand Registry Bonus

注册品牌的卖家除了享有更多的营销工具外，还可以参与品牌专属的广告激励项目。根据2025年9月亚马逊官方发布的消息，新加入品牌注册的卖家在完成一系列任务后，将获得额外的广告预算奖励，用于Sponsored Brands和Sponsored Display广告的投放。

4. 自动广告优化工具支持

亚马逊广告平台不断更新其自动化工具，帮助卖家更高效管理广告活动。例如，2025年第四季度推出的自动广告建议优化器，可以根据历史数据自动生成更具竞争力的竞价建议。对于新品来说，这种智能优化功能能够有效减少试错成本，提升广告效果。

5. 特定类目广告补贴

在一些高潜力或新兴类目，如智能家居设备、健康与个护、户外运动等，亚马逊会不定期推出专项广告补贴。以2025年10月为例，亚马逊英国站针对健康类新品推出了Health & Personal Care Launchpad Program，入选该计划的卖家可以获得高达300英镑的广告信用额度。

二、如何申请并享受这些广告优惠

要享受上述广告优惠政策，卖家通常需要满足以下几个基本条件：

完成品牌注册：这是大多数广告激励计划的前提条件之一。

产品为新品New Arrival：一般指上架时间不超过90天的商品。

遵守亚马逊政策：包括合规的产品信息、良好的客户评价记录等。

主动申请参与计划：部分优惠需通过Seller Central提交申请，平台审核通过后方可获得资格。

卖家还应关注亚马逊官方公告、邮件通知以及卖家论坛，及时获取最新的广告扶持政策动态。

三、广告优惠政策的实际应用建议

尽管亚马逊提供了多种广告补贴形式，但在实际操作中，卖家仍需结合自身产品特点和市场定位，合理规划广告策略：

优先测试核心关键词：利用广告补贴进行关键词测试，找出高转化率的搜索词。

优化落地页体验：确保商品页面具有吸引力，提高点击后的转化率。

设定合理的出价策略：使用动态竞价调整功能，控制成本的同时争取更高的曝光机会。

分析广告报表：定期查看广告表现数据，及时调整预算分配和广告结构。

四、总结

随着亚马逊平台竞争日益激烈，新品想要脱颖而出，离不开有效的广告推广。而平台推出的各类广告优惠政策，无疑为卖家减轻了前期推广压力，也为新品快速打开市场提供了有力支持。把握好这些资源，不仅有助于提升销量，也能为品牌积累早期口碑和用户基础。对于有意拓展海外市场的卖家而言，善用亚马逊的广告扶持政策，是实现业务增长的重要一步。