亚马逊商标过期续费误区解析：失效品牌链接仍可保留

在跨境电商平台运营中，商标作为品牌建设的重要组成部分，直接关系到店铺的品牌形象、产品保护以及平台规则的合规性。近期，有不少亚马逊卖家收到平台通知，提示其品牌商标即将到期或已经过期，需要及时续费以维持品牌权益。然而，围绕商标续费与品牌链接之间的关系，一些误解在卖家圈中广泛传播，甚至导致部分卖家做出错误决策，影响了店铺运营。

一、商标过期与品牌链接之间的误解

许多卖家在得知商标即将到期后，第一反应是担心品牌下的所有链接都会因此被平台删除或下架。这种担忧在一定程度上是出于对亚马逊平台规则理解不深所导致的。事实上，商标的续费主要影响的是品牌注册状态Brand Registry，而并非直接决定产品链接的存续。

根据亚马逊官方说明，商标一旦到期未续费，品牌注册状态会被暂停，这意味着卖家将无法继续使用品牌分析工具ABA、品牌A+页面、品牌旗舰店等功能。但已经上架并正常销售的产品链接并不会因此被自动删除或下架。只要产品本身没有违反平台政策，且库存状态正常，商品依然可以正常销售。

二、近期相关新闻佐证平台态度

2025年底，亚马逊发布了一则关于品牌注册更新的公告，进一步明确了商标续费与品牌状态之间的关系。该公告指出，品牌所有者应在商标有效期届满前完成续费流程，以确保品牌权益不受影响。但同时，也明确表示商标过期不会导致已上架商品链接的自动移除。

亚马逊卖家论坛中也有不少卖家分享了自己的实际经历。有卖家表示，由于疏忽导致商标过期，虽然品牌注册状态被暂停，但其店铺中的商品链接依然正常运行，订单也未受到影响。这进一步印证了平台规则中关于链接保留的政策。

三、商标续费的真正意义在于品牌权益的保障

虽然商标过期不会直接导致链接下架，但这并不意味着可以忽视商标续费的重要性。相反，商标的持续有效对于品牌卖家来说至关重要。

首先，品牌注册状态的维持意味着卖家可以继续使用亚马逊提供的品牌保护工具，例如透明计划Transparency、举报侵权行为Report a Violation等。这些工具在打击仿冒产品、保护品牌声誉方面发挥着关键作用。

其次，品牌注册还允许卖家使用A+页面、品牌旗舰店、品牌分析报告等功能，这些高级工具对于提升品牌形象、优化转化率、制定销售策略具有重要意义。一旦品牌注册状态被暂停，这些功能将无法使用，直接影响店铺的运营效率和品牌表现。

商标的有效性还关系到亚马逊的品牌审核机制。在一些类目中，品牌注册是上架商品的前提条件。如果商标过期，新商品将无法通过审核上架，从而影响店铺的扩展能力。

四、失效品牌链接可保留，但运营受限

尽管失效的品牌链接可以继续保留并销售，但其运营层面确实会受到一定限制。例如，无法添加新的品牌、无法使用品牌专属功能、无法申请品牌推广活动等。品牌保护能力下降，容易被他人恶意跟卖或仿冒，增加维权成本。

对于长期运营品牌、注重品牌建设的卖家来说，及时续费商标、维持品牌注册状态是保障店铺稳定发展的必要举措。

五、建议与操作指南

为了避免因商标过期带来的运营困扰，建议卖家采取以下措施：

1. 设置提醒机制：可在商标到期前6个月设置提醒，提前准备续费材料，避免临近到期时因资料不全或流程问题导致延误。

2. 选择正规代理机构：若通过代理注册商标，应选择有良好信誉的服务商，确保后续续费流程顺畅。

3. 定期检查品牌状态：可通过亚马逊品牌注册后台查看品牌状态，确保商标处于有效期内。

4. 评估品牌价值：对于不再使用的品牌，可考虑主动取消品牌注册，避免不必要的续费支出。

总结

综上所述，商标过期并不会直接导致品牌链接的删除，但其影响远不止于链接保留本身。商标的持续有效不仅关系到品牌的合规性，更直接影响到卖家在平台上的运营能力和品牌保护力度。卖家应理性看待商标续费问题，既要避免因误解而产生不必要的恐慌，也不能忽视其对品牌建设的重要性。