Lazada商标授权，一篇说清楚

最近，跨境电商圈里关于Lazada平台商标授权的话题又热了起来。不少卖家发现，自己原本好好的店铺突然被限制上架新品，甚至收到平台通知要求补交商标授权材料。一时间，各种猜测和焦虑在卖家群里传开。其实，这背后是Lazada近年来持续加强品牌合规管理的体现。对于打算在东南亚市场长期发展的商家来说，搞清楚商标授权这件事，已经不再是“可选项”，而是“必修课”。

先说说什么是Lazada的商标授权。简单讲，就是你在平台上卖某个品牌的产品，必须能证明你有合法销售该品牌的资格。比如你卖的是小米的充电宝、李宁的运动鞋，那你就得提供小米或李宁公司给你出具的授权书，或者是你从正规渠道进货的凭证。平台不是随便查，而是通过系统自动识别商品的品牌信息，一旦发现品牌受保护，就会触发审核机制。

这个政策其实不是今年才有的。早在2025年，Lazada就开始逐步推行品牌准入制度，但当时执行相对宽松，很多卖家靠“擦边”操作也能过得去。可从去年开始，尤其是进入2025年后，平台明显加大了打击力度。据一些资深运营透露，现在新店入驻时如果填写了品牌名称，系统会第一时间核查该品牌是否在Lazada的品牌库中备案。如果备案了，就必须上传授权文件，否则连发布商品都做不到。

为什么Lazada要这么做？原因并不复杂。一方面，东南亚电商市场这几年发展太快，假货、仿品问题也跟着冒出来，影响消费者体验；另一方面，越来越多国际大牌开始重视东南亚市场，像飞利浦、联合利华、欧莱雅这些企业都在Lazada开了官方旗舰店。它们自然不希望自己的品牌形象被低价劣质产品拖累，所以倒逼平台加强品牌保护。

今年初，就有新闻报道，Lazada联合新加坡知识产权局开展了一次专项打假行动，下架了超过两万件涉嫌侵权的商品。其中不少是未经授权却打着知名品牌旗号的“高仿”产品。这一波操作让不少中小卖家吃了亏，但也释放出一个明确信号：平台正在从“重数量”转向“重质量”，未来只会越来越规范。

那么，普通卖家该怎么办？首先得明白，不是所有商品都需要商标授权。如果你卖的是无品牌商品，或者你自己注册了商标并用于自有产品，那就没问题。但如果你做的是品牌代销、分销，或者从1688进货贴牌销售，就得格外小心了。

这里有个常见的误区：很多人觉得只要手里有进货发票，就能证明货源合法。但在Lazada看来，这还不够。平台要求的是“品牌方直接授权”或“经过多级但可追溯的授权链”。比如你是二级经销商，那你不仅要提供和一级代理的合同，还得让对方提供他们从品牌方获得的授权书，形成完整的证据链条。否则，一旦被投诉侵权，平台很可能会先下架商品，再让你申诉，耽误时间和销量。

还有一个实用建议：提前查询目标品牌是否在Lazada的品牌白名单中。你可以登录Lazada的商家后台，在“品牌管理”页面输入品牌名称进行检索。如果显示“已认证品牌”，那就说明必须走授权流程；如果是“未认证”，可能暂时不需要，但也不能掉以轻心谁知道哪天品牌方就来备案了呢？

值得一提的是，现在已经有第三方服务机构专门帮卖家处理商标授权和品牌入驻的事宜。虽然要花点服务费，但对于不熟悉流程的新手来说，省时省力，避免踩坑。当然，最稳妥的方式还是直接联系品牌方，争取拿到正规授权。哪怕只是区域代理也好，至少有了合规的基础。

最后提醒一点，别抱侥幸心理。有人觉得“我换个类目卖”“换个别名上架”就能绕过去，但实际上Lazada的图像识别和关键词监控技术越来越强，封面图上有logo、详情页提到品牌词，都可能被系统抓到。与其天天提心吊胆，不如踏踏实实把资质补齐。

说到底，电商环境在变，规则也在升级。以前靠信息差赚钱的时代慢慢过去了，未来的竞争拼的是合规能力、供应链实力和品牌运营水平。Lazada的商标授权政策看似是道门槛，其实也是在帮真正想做品牌的卖家筛选出更健康的市场环境。与其抱怨，不如适应，早点把路走正，才能走得更远。