开学采购压力山大？超六成英国消费者直呼吃不消

开学采购高峰在即，三分之二英国消费者表示采购有压力

随着新学年的临近，英国各地的家长和学生又开始为即将到来的学期做准备。然而，今年的开学季采购似乎比以往更加肉疼。根据最近一项由英国市场研究机构YouGov发布的调查结果显示，三分之二的英国消费者表示在为孩子准备开学用品时感到经济上有压力。这一数字比去年同期上升了近10个百分点，反映出当前英国居民在生活成本方面的持续紧张。

开学采购压力从何而来？

近年来，英国的通胀水平居高不下，尽管近期略有回落，但物价上涨的惯性仍在持续。尤其是食品、能源和日用品价格的上涨，让不少家庭的预算变得更加紧张。在这种背景下，开学季的采购清单从书包、文具到电子设备都显得格外沉重。

以学生常用的电子设备为例，笔记本电脑、平板电脑和耳机等产品价格在过去一年中普遍上涨。据英国零售商协会BRC数据显示，2025年7月电子产品价格同比上涨了约7.3%。而对于需要为多个孩子采购的家庭来说，这笔支出往往动辄数百英镑，甚至更多。

服装和鞋类的价格也出现了显著上涨。许多家长反映，孩子的校服更新频率快，而且价格逐年攀升。一位来自曼彻斯特的母亲在接受BBC采访时表示：我有两个孩子，每年开学前都要花上至少300英镑买校服和鞋子，感觉每年都在涨，而且涨得比工资还快。

消费者转向二手市场和促销活动

面对高昂的采购成本，越来越多的消费者开始寻找替代方案。据英国二手交易平台Gumtree和eBay的数据显示，2025年8月初的二手校服、文具和电子产品的搜索量同比增加了超过40%。这表明，许多家庭正通过购买二手物品来减轻经济负担。

与此同时，零售商们也纷纷提前启动促销活动，以吸引那些预算紧张的消费者。例如，Tesco、Asda和John Lewis等大型超市和百货公司都在8月上旬推出了返校季折扣，涵盖文具、电子产品和服装等多个品类。一些零售商还推出了返校套餐，将常用物品打包出售，以更低的价格吸引顾客。

学校和社区也在行动

除了家庭和商家的努力，一些学校和慈善组织也开始介入，帮助低收入家庭应对开学压力。例如，伦敦的一些学校联合当地慈善机构，为有需要的学生提供免费或低价的文具包和校服。英国慈善组织儿童贫困行动组织CPAG也呼吁进一步扩大对低收入家庭的补助，以缓解教育支出带来的负担。

消费者的心理变化

值得注意的是，除了经济压力，消费者的购物心理也在发生变化。过去，开学采购往往被视为一种仪式感，但现在，更多人开始倾向于实用主义和精打细算。一位来自伯明翰的父亲在接受卫报采访时说：以前会买很多看起来不错的东西，现在只买必需品，甚至会比较不同平台的价格，能省一点是一点。

这种消费态度的转变也反映在零售商的销售策略上。越来越多的商家开始强调性价比和耐用性，而不再一味追求品牌和外观设计。

展望未来

虽然开学采购压力在短期内难以缓解，但随着二手市场的兴起、促销活动的增多以及社会各界的关注，许多家庭正在找到应对之道。对于消费者而言，提前规划、合理预算和灵活选择，或许能在这个开学季减轻一些经济负担。

而对于零售商和政策制定者来说，如何在满足教育需求的同时，减轻家庭的经济压力，也将是一个长期需要面对的课题。毕竟，教育是每个家庭的头等大事，而一个合理的采购环境，不仅关系到孩子们的学习准备，也体现了社会的温度与关怀。