黑五网一消费降温，30%美国人打算少花钱

每年的黑色星期五和网络星期一都是美国消费者翘首以待的购物狂欢节，打折力度大、品类丰富，是许多人购置节日礼物和囤货的好时机。然而，根据近期多家媒体发布的调查报告，今年的情况似乎有些不同。由于通货膨胀持续影响，物价上涨明显，不少美国消费者开始收紧钱包，计划在黑五网一期间减少支出。

根据市场研究公司德勤Deloitte在2025年11月初发布的调查数据，约有30%的美国消费者表示，他们今年在黑色星期五和网络星期一的购物预算将低于往年。这一比例相比去年有所上升，反映出消费者对经济前景的担忧正在加剧。与此同时，另一家市场调研机构Adobe Analytics也指出，尽管在线零售平台依然热闹，但消费者的购物行为变得更加理性，冲动消费的比例明显下降。

这背后的原因不难理解。近年来，美国的物价水平持续上涨，尤其是在食品、住房和能源方面，涨幅尤为明显。虽然工资收入也在增长，但远远赶不上物价上涨的速度。许多家庭的日常开销压力加大，导致他们在节日购物时更加精打细算。尤其是在黑五网一这样的消费节点，以往很多人会趁着折扣购买一些非必需品，但现在更多人选择只买真正需要的东西，甚至转向二手市场或性价比更高的替代品。

今年的消费趋势也发生了一些变化。越来越多的消费者倾向于提前购物，而不是等到黑五当天。据华尔街日报报道，不少零售商早在11月初就推出了促销活动，试图分散消费高峰，缓解供应链压力。这种拉长购物季的策略也反映出商家对消费疲软的担忧。而消费者方面，也希望通过提前购物来避免节日临近时价格上涨或库存不足的风险。

值得注意的是，尽管整体消费意愿有所下降，但某些品类的需求依然旺盛。比如电子产品、家用电器以及运动休闲类商品，依然是黑五网一期间的热销产品。根据Adobe的数据，智能设备、游戏主机和健身器材的销售额在促销期间有望保持增长。这说明消费者虽然在缩减支出，但对提升生活质量的高价值产品依然保持兴趣。

与此同时，线上购物依然是主流趋势。随着电商平台在物流和服务上的不断优化，越来越多的人选择在网上比价、下单，享受送货上门的便利。不过，也有部分消费者开始关注本地商家的促销活动，希望在支持本地经济的同时，也能获得更个性化的购物体验。

面对消费意愿下降的现实，零售商也在积极调整策略。除了提前启动促销活动外，不少品牌还加强了会员优惠、积分返利等手段，试图留住老客户，吸引新用户。同时，一些企业也开始强调可持续消费，鼓励消费者购买更耐用、环保的产品，以迎合当下越来越注重价值观的消费群体。

总体来看，今年的黑五网一虽然热度依旧，但已不再是买买买的代名词。消费者变得更加理性，更注重性价比和实用性。这种变化不仅反映了经济环境对个人消费行为的影响，也预示着未来零售市场可能迎来更深层次的调整。

在这个背景下，无论是消费者还是商家，都在寻找新的平衡点。对于普通人来说，精明消费、量入为出或许是当前最务实的选择；而对于企业而言，如何在竞争激烈的市场中赢得消费者的信任和青睐，也将成为未来发展的关键。