美国TikTok迎来真正挑战者：Whatnot崛起

美国TikTok真正的挑战者出现Whatnot

在短视频平台TikTok凭借其强大的算法和娱乐席卷全球之际，美国本土也悄然冒出了一位真正有潜力的挑战者Whatnot。这家成立仅几年的直播电商平台，正在以一种全新的方式吸引年轻用户和创作者，成为TikTok在社交娱乐领域不可忽视的对手。

Whatnot 最初以销售宝可梦卡牌起家，后来迅速扩展为一个涵盖各种收藏品、潮玩、限量球鞋等的直播交易平台。它的核心模式是通过实时直播拍卖和销售稀有商品，同时结合互动性极强的社区功能，吸引了一大批Z世代和千禧一代用户。与TikTok不同的是，Whatnot 不只是消费平台，它更像一个带货+社交+娱乐的综合体。

Whatnot 的崛起之路

根据The Verge今年年初的报道，Whatnot 的月活跃用户已突破千万，平台成交额在2025年同比增长超过200%。这一成绩在当前经济环境整体趋紧的情况下显得尤为亮眼。Whatnot 成功的关键在于它抓住了实时互动和稀缺性商品这两个极具吸引力的元素。

与TikTok上以短视频为主的形式相比，Whatnot 的直播形式更具沉浸感和参与感。用户不仅可以观看主播展示商品，还能实时提问、打赏、参与拍卖，甚至在特定时段抢购限量产品。这种边看边买的模式不仅提升了用户粘性，也为创作者提供了更直接的变现路径。

与TikTok的不同赛道

尽管Whatnot被一些媒体称为TikTok的挑战者，但两者其实并不完全处于同一赛道。TikTok主打的是娱乐短视频，通过算法推荐机制让用户不断刷下去，核心是消费和流量变现；而Whatnot更偏向于社交电商+互动直播，它将、社区和交易结合在一起，构建了一个闭环的商业生态。

不过，随着TikTok也开始试水直播电商功能，尤其是在美国市场加大投入，两大平台之间的竞争已经开始出现交集。特别是在吸引年轻创作者方面，Whatnot凭借更高的分成比例和更直接的盈利模式，逐渐赢得了不少原本活跃于TikTok的网红和创作者。

据TechCrunch报道，Whatnot在2025年推出了创作者激励计划，为高流量主播提供更丰厚的收入分成，甚至允许他们通过平台直接销售自己的品牌商品。这种去中间化的策略让创作者能更直接地与粉丝互动并实现变现，这在TikTok上尚处于探索阶段。

用户粘性与社区氛围

Whatnot能够迅速崛起的另一个关键因素，是其良好的社区氛围。平台上的用户不仅仅是消费者，更是活跃的参与者和收藏文化的传播者。许多用户表示，他们在Whatnot上不仅能买到稀有商品，还能结识志同道合的朋友，参与各种主题的直播活动，形成了一种独特的归属感。

相比之下，TikTok虽然用户基数庞大，但社区互动性相对较弱，很多用户只是被动地消费，缺乏深度参与感。而Whatnot通过直播互动、弹幕评论、打赏机制等方式，成功地将用户转化为社区的一部分。

未来挑战与前景

尽管Whatnot目前发展势头迅猛，但它也面临着不小的挑战。首先是供应链和物流管理的问题。作为一个以实物交易为主的平台，Whatnot需要确保商品的质量和交付效率，尤其是在平台交易量迅速增长的背景下。

其次，平台也需要在审核和用户安全方面加大投入。随着用户数量的激增，如何防止欺诈、虚假宣传和未成年人沉迷等问题，将成为Whatnot必须面对的现实课题。

不过，从资本市场的反应来看，Whatnot的前景被广泛看好。2025年初，Whatnot完成了新一轮融资，估值已超过40亿美元。参与投资的包括知名风投公司a16z和Y Combinator等，显示出市场对这一模式的认可。

总结

在这个即商业、互动即流量的时代，Whatnot以其独特的直播电商模式，正在悄然改变社交平台的游戏规则。它或许不是TikTok的替代者，但绝对是一个强有力的挑战者。未来，随着技术的不断进步和用户需求的演变，平台之间的竞争将更加激烈，而真正受益的，将是那些渴望表达、互动与消费并重的年轻一代。