美国企业怎样在Facebook上开通广告账户

在当今这个数字化营销时代，Facebook 依然是全球最具影响力的社交媒体平台之一，尤其是在国际市场推广方面，它为众多企业提供了高效的广告投放渠道。对于美国企业来说，如何在 Facebook 平台上开通广告账户，并有效利用这一工具拓展业务，已成为一项基础但至关重要的技能。

一、为什么选择 Facebook 做广告？

尽管近年来 TikTok、Instagram 等新兴平台迅速崛起，但 Facebook 依旧保持着庞大的用户基数。根据 MetaFacebook 母公司2025 年第一季度财报显示，Facebook 每日活跃用户已超过 20 亿人，用户年龄层覆盖广泛，尤其在 25-54 岁的消费主力人群中具有极高渗透率。这对企业来说，意味着广告投放可以更精准地触达目标客户群体。

Facebook Ads Manager 提供了强大的数据分析工具，企业可以根据地理位置、兴趣、行为习惯等维度进行定向投放，大大提升了广告的转化率。对于想要打开国际市场，尤其是希望触达非英语用户的美国企业来说，Facebook 是一个不可或缺的营销平台。

二、开通 Facebook 广告账户的基本流程

1. 注册或登录 Facebook 商务管理平台Business Manager

企业首先需要访问 Facebook 的 商务管理平台https://business.facebook.com/ 页面。如果你还没有账户，可以使用已有的 Facebook 个人账号进行注册。建议使用公司邮箱注册，以便后续团队协作和权限管理。

2. 创建企业主页Business Page

广告投放必须依托于一个 Facebook 企业主页。如果你还没有，可以在 Business Manager 中创建一个。企业主页将作为广告投放的官方身份展示，因此需要完善公司信息、联系方式及品牌Logo等。

3. 添加支付方式

在开始投放广告前，需要绑定信用卡或 PayPal 等支付方式。Meta 支持多种国际支付方式，美国企业通常使用 Visa、MasterCard 或 American Express 进行充值。

4. 创建广告账户

在 Business Manager 中，点击添加 > 广告账户，然后选择创建新广告账户。填写广告账户名称、时区、货币建议选择美元 USD等基本信息后，系统会自动生成一个独立的广告账户 ID。

5. 设置广告权限

如果企业有多人协作需求，可以在 Business Manager 中分配不同角色如管理员、广告投放员、分析师等，并设置权限范围。这样不仅方便团队协作，也有助于广告投放过程中的安全与效率。

6. 创建广告系列

完成上述步骤后，就可以通过 Ads Manager 创建广告系列。选择目标如品牌认知、转化、点击量等、设置受众群体、上传广告素材，并设定预算和投放时间。

三、美国企业在开通广告账户时的注意事项

账户审核机制加强

近年来，Facebook 加强了对广告账户的审核机制，以防止虚假广告和不当传播。在提交广告账户申请时，务必确保所有信息真实准确，避免因资料不全或不实而被拒绝。

遵守广告政策

Facebook 对广告有严格的政策限制，尤其是在健康、金融、加密货币等领域。美国企业在投放广告前，应仔细阅读并理解 Facebook 广告政策中心https://www.facebook.com/policies/ads/，以免广告被拒或账户被封禁。

使用专业工具辅助管理

对于广告投放规模较大的企业，建议使用第三方管理工具如 Hootsuite、AdEspresso来优化广告投放流程，提高效率。

四、案例参考：小型企业如何成功利用 Facebook 广告

以美国一家小型手工咖啡品牌为例，该品牌通过 Facebook 广告实现了线上销量的显著增长。他们首先在 Business Manager 中创建了广告账户，并针对本地社区用户投放了精准广告，包括新品介绍、限时折扣和用户评价。通过不断测试不同广告形式图片、视频、轮播广告和投放时段，最终将广告点击率提升了 40%，转化率提高了 25%。

这个案例说明，即使是没有庞大预算的小型企业，只要掌握了 Facebook 广告的投放技巧，也能实现可观的营销效果。

五、总结

对于美国企业而言，Facebook 不仅仅是一个社交平台，更是一个强大的数字营销工具。通过开通广告账户，企业可以更高效地触达全球用户，提升品牌影响力与销售转化。虽然开通流程看似简单，但在实际操作中仍需注意政策合规、账户安全与投放策略。只有真正理解平台机制，结合自身产品特点，才能在 Facebook 上实现广告价值的最大化。