TikTok Shop新规：9月起全面启用GMV Max智能投放工具

TikTok Shop广告新规：9月起强制使用GMV Max智能投放工具

2025年9月，TikTok Shop正式宣布一项重大调整：所有商家在投放广告时必须使用其新推出的GMV Max智能投放工具。这一新规的出台，不仅标志着平台在广告投放机制上的深度变革，也预示着短视频电商生态正加速向数据驱动、智能化运营的方向演进。

一、新规与背景

根据TikTok Shop官方公告，自2025年9月1日起，所有商家在进行广告投放时，将不再支持手动设置广告预算和投放策略，必须启用GMV Max这一智能投放系统。GMV Max的核心功能是通过算法自动优化广告投放路径，以实现更高的GMV商品交易总额转化效率。

平台方面表示，这一调整的目的是为了提升整体广告投放效率，减少商家在广告运营中的人工干预和试错成本，同时提升用户购物体验。TikTok Shop在公告中强调，GMV Max已经在部分商家中进行了为期三个月的测试，测试数据显示，使用该工具的商家平均GMV提升了30%以上，广告成本下降了近20%。

二、商家反应：有人欢迎，有人担忧

新规一出，立即在商家圈中引发了广泛讨论。一些中小型商家对这一变化表示欢迎，认为智能投放工具可以减轻他们在广告运营上的负担，尤其对于缺乏专业运营团队的店铺来说，是一个省心省力的选择。

不过，也有不少大型品牌和资深商家表达了担忧。他们认为，广告投放的灵活性是营销策略的重要组成部分，强制使用统一的智能工具可能会限制个性化操作的空间。部分商家担心GMV Max是否真的能适应不同品类、不同用户群体的投放需求。

一位经营美妆类目的商家在社交媒体上留言表示：我们之前一直在用自定义投放策略，现在突然强制切换，虽然说是智能化，但心里还是没底。毕竟每个品牌的用户画像和推广节奏都不一样。

三、智能投放成趋势，行业竞争加剧

其实，TikTok Shop此次推出的GMV Max并非行业首创。早在几年前，淘宝、京东、拼多多等电商平台就陆续推出了类似的智能投放系统，如京东的京准通、拼多多的多多搜索推广等，都是通过算法优化广告投放路径，提升转化效率。

而在短视频电商领域，快手电商和抖音电商的前身抖音小店，也早已布局智能广告投放系统。TikTok Shop此举，可以说是顺应行业趋势，进一步推动平台广告投放的标准化和智能化。

值得一提的是，随着TikTok在全球市场的快速扩张，平台对于商家运营效率的要求也越来越高。尤其是在东南亚、中东等新兴市场，TikTok Shop希望通过技术手段降低商家的运营门槛，从而吸引更多品牌入驻。

四、GMV Max的技术逻辑与优势

据TikTok Shop官方介绍，GMV Max背后依托的是平台强大的AI算法和实时数据分析能力。它会根据商家的历史销售数据、用户行为、商品属性等多个维度，动态调整广告投放策略，确保每一分广告预算都能花在刀刃上。

具体来说，GMV Max具备以下几个核心优势：

1. 自动优化投放策略：系统会根据实时数据反馈，自动调整广告投放渠道、受众人群和展示频率，确保广告效果最大化。

2. 精准匹配用户兴趣：基于TikTok庞大的用户画像数据库，GMV Max能够更精准地识别潜在消费者，提升点击率和转化率。

3. 降低运营门槛：对于缺乏专业运营团队的中小商家而言，GMV Max提供了一种傻瓜式操作方案，无需深入理解广告机制也能获得不错的投放效果。

4. 提升整体平台GMV：通过优化广告资源分配，平台整体的商品交易额有望进一步增长，形成良性循环。

五、未来趋势：智能化与精细化并行

TikTok Shop此次强制推行GMV Max，释放出一个明确信号：未来的电商广告投放将更加依赖技术驱动和数据支撑。人工经验固然重要，但在面对海量用户和复杂数据时，算法的优势愈发明显。

当然，这并不意味着人工干预将完全退出舞台。相反，未来的广告运营将更加注重人机协同，即在智能工具的基础上，由运营人员进行策略调整和效果评估，形成更高效的投放闭环。

随着AI技术的不断进步，广告投放的个性化、场景化也将成为新趋势。比如，结合用户的实时行为数据进行动态创意生成，或是根据节日、热点事件自动调整广告等，都是未来可能的发展方向。

六、总结

TikTok Shop的广告新规，标志着短视频电商生态正迈入一个全新的发展阶段。GMV Max的强制上线，既是平台对商家运营效率的提升尝试，也是对整个行业智能化趋势的积极响应。

对于商家而言，适应新工具、掌握新规则将成为接下来的重要课题。而对于整个电商行业来说，这场由数据和算法主导的变革，才刚刚开始。