Facebook广告图片尺寸有哪些要求？

在如今的数字营销环境中，Facebook广告已经成为了众多商家推广产品和服务的重要渠道。而一张符合规范、吸引眼球的广告图片，往往能起到事半功倍的效果。那么，Facebook广告图片到底有哪些尺寸规范？这些规范又有什么讲究呢？我们结合近期一些广告投放趋势和平台更新信息，来聊聊这个话题。

一、Facebook广告图片的基本尺寸要求

Facebook作为全球最大的社交平台之一，对广告素材有着明确的技术规范。根据Facebook官方的最新指导截至2025年底，广告图片的最小尺寸要求为1080×1080像素，推荐使用方形比例1:1作为基础格式。这个尺寸不仅适用于信息流广告，也适用于动态广告、轮播广告等多种广告形式。

不过，不同广告位对图片尺寸的要求略有差异。比如在动态广告中，图片比例可以是4:5、2:3、1:1等；而在Facebook Stories中，则更推荐使用9:16的竖版比例，以适配移动端全屏展示。

二、不同广告形式推荐的图片尺寸

Facebook广告形式多样，每种广告类型都有其特定的图片使用场景和推荐尺寸，下面是一些常见广告形式的尺寸建议：

1. 信息流广告Feed Ads

这是最常见的广告形式之一，通常出现在用户滚动浏览动态时。推荐使用1080×1080像素的正方形图片。Facebook也支持1.91:1的横版比例，比如1200×630像素，这种格式在桌面端显示效果更佳。

2. Facebook Stories广告

这类广告以全屏竖屏形式展示，适合用短视频或竖版图片呈现。推荐尺寸为1080×1920像素，也就是9:16的比例，能最大程度覆盖用户视野，提升视觉冲击力。

3. 轮播广告Carousel Ads

轮播广告最多可展示5张图片，适合展示多个产品或服务。每张图片建议使用1080×1080像素的正方形图片，这样在移动设备上显示最清晰，切换也更流畅。

4. 动态广告Dynamic Ads

这类广告会根据用户行为自动推荐产品。图片尺寸建议为1080×1080像素或4:5比例，这样在不同设备和页面位置都能保持良好的展示效果。

5. Facebook Marketplace广告

针对Facebook Marketplace市场板块的广告，建议使用1080×1080像素的方形图片，清晰展示商品细节，提高用户点击意愿。

三、图片格式与质量要求

除了尺寸，Facebook还对图片格式和质量有一定要求：

支持的格式：JPG、PNG、GIF静态图优先，GIF仅限特殊场景。

文件大小限制：通常不超过30MB。

文字覆盖限制：Facebook建议广告图片上的文字不超过图片面积的20%，否则可能影响投放效果或被系统限制展示。这个规则源自Facebook早期推出的文字覆盖率算法，旨在提升用户体验。

四、2025年Facebook广告图片趋势

随着短视频和视觉的崛起，Facebook也在不断优化其广告展示机制。根据2025年第三季度的数据显示，使用竖屏视频或图片的广告点击率平均高出横屏广告约15%。这说明，随着用户手机使用习惯的变化，竖版更受青睐。

Facebook也在鼓励广告主使用AI生成图片或动态视觉效果，以提升广告吸引力。不过，无论技术如何进步，基础的尺寸规范仍是广告投放成功的第一步。

五、实用建议：如何制作一张合格的Facebook广告图

1. 明确广告目的：是品牌曝光？产品推广？还是活动引流？不同的目的决定图片设计的重点。

2. 突出核心信息：图片上应有清晰的产品展示或品牌标识，避免信息过载。

3. 适配多平台显示：确保图片在不同设备手机、平板、电脑上都能清晰展示。

4. 使用高质量图片：模糊或拉伸变形的图片会降低用户信任度。

5. 测试不同尺寸效果：可以通过A/B测试，比较不同尺寸图片的点击率和转化率。

六、总结

Facebook广告图片的尺寸规范虽然看似技术细节，但在实际投放中却起着至关重要的作用。只有符合平台要求、适配用户浏览习惯的广告图片，才能真正发挥营销效果。随着平台功能的不断升级，广告主也需要不断学习和适应，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

如果你正在准备投放Facebook广告，不妨从一张合格的广告图片开始，把每一个细节做到位，才能赢得用户的一眼心动。