亚马逊品牌授权流程详解

亚马逊品牌授权流程详解：从申请到上线，一文讲清楚

随着跨境电商的持续升温，越来越多的国内企业开始将目光投向亚马逊这一全球最大的电商平台。然而，想要在亚马逊上顺利运营一个品牌店铺，尤其是以品牌所有者身份进行销售，品牌授权是绕不开的一道门槛。特别是近期，亚马逊在品牌管理方面进一步收紧政策，使得品牌授权流程显得尤为重要。本文将结合近期相关动态，详细解析亚马逊品牌授权的流程，帮助卖家少走弯路。

一、什么是亚马逊品牌授权？

亚马逊品牌授权Brand Registry Authorization是指品牌所有者Brand Owner将品牌的销售权、管理权授权给第三方卖家或运营团队，使其可以在亚马逊平台上合法使用品牌信息进行产品上架、广告投放和品牌管理等操作。这种授权关系不仅涉及销售权，还可能包括品牌备案、品牌管理、品牌分析工具的使用权限等。

二、为什么品牌授权变得越来越重要？

2025年下半年以来，亚马逊加强了对品牌所有权的审核，尤其在品牌注册、品牌转让和品牌授权方面推出了多项新政策。例如，品牌所有者在授权他人使用品牌时，必须通过亚马逊品牌注册Amazon Brand Registry系统进行正式授权，否则被授权方将无法进行品牌备案或使用品牌相关功能。

近期有消息称，亚马逊正在逐步限制未授权卖家使用品牌名称进行搜索优化SEO和品牌展示，这意味着未经授权的品牌运营将面临流量下降、转化率降低等问题。

三、亚马逊品牌授权的基本流程

1. 品牌注册是前提

在进行品牌授权之前，品牌必须已经完成亚马逊的品牌注册。品牌注册需要提供以下信息：

品牌名称英文

品牌商标TM或R标

品牌官网可选但推荐

联系邮箱和品牌所有者信息

完成品牌注册后，品牌所有者将获得品牌管理权限，可以进入品牌授权界面。

2. 登录品牌注册后台，进入授权页面

品牌所有者登录亚马逊品牌注册后台https://brands.amazon.com/，在左侧菜单中找到用户权限管理User Permissions或授权管理Authorized Users，点击添加授权用户。

3. 填写被授权方信息

在此步骤中，需要输入被授权方的亚马逊卖家账户信息，包括：

卖家IDSeller ID

卖家账户的注册邮箱

填写完成后，系统会自动发送一封授权确认邮件至被授权方的邮箱，被授权方需点击链接确认授权关系。

4. 被授权方确认授权

收到确认邮件后，被授权方登录自己的卖家账户，在品牌注册后台查看授权状态。一旦确认成功，即可在该品牌下进行产品上传、品牌备案、创建品牌旗舰店等操作。

5. 授权生效与权限说明

授权生效后，被授权方可以使用品牌信息进行运营，但部分核心权限如修改品牌信息、添加其他授权用户仍由品牌所有者控制。若需更高权限，品牌所有者可在授权时选择不同的角色，如品牌管理员、品牌运营员等。

四、常见问题与注意事项

1. 一个品牌最多可以授权给多少个卖家？

根据亚马逊官方说明，一个品牌最多可以授权给50个卖家账户。不过，实际授权数量也可能受到品牌注册国家、类目等因素的影响。

2. 授权后可以随时取消吗？

是的。品牌所有者可以在品牌注册后台随时撤销授权。一旦撤销，被授权方将失去使用品牌进行运营的权限，包括已上架产品的品牌备案信息也可能被移除。

3. 被授权方是否需要自己注册品牌？

不需要。被授权方只需接受授权即可使用品牌信息进行运营。但需注意，如果品牌授权被取消，被授权方将无法继续使用该品牌进行销售。

4. 品牌授权是否影响品牌转让？

品牌授权与品牌转让是两个不同概念。品牌转让涉及品牌所有权的变更，而品牌授权只是临时授权使用。如需转让品牌，需通过亚马逊的官方转让流程进行操作。

五、近期变化与趋势

2025年初，亚马逊进一步优化了品牌授权流程，新增了批量授权功能，允许品牌所有者一次性为多个卖家账户发送授权邀请。这一功能在多店铺运营、品牌代理模式下尤为实用。

亚马逊也开始加强对品牌授权的审核，尤其是针对品牌授权滥用、虚假授权等行为。建议品牌所有者与被授权方之间建立正式的合作协议，避免因授权问题引发法律纠纷。

六、总结

对于有意在亚马逊平台深耕的品牌方和卖家来说，品牌授权不仅是一道技术门槛，更是合规运营的重要保障。随着亚马逊对品牌管理的日益严格，掌握正确的品牌授权流程，不仅能提升运营效率，还能有效规避法律风险。无论是品牌方还是代理商，都应重视这一流程，确保双方权益，共同打造健康、可持续的跨境电商业态。