TikTok Shop欧洲新兴市场热销产品有哪些？

TikTok Shop作为近年来全球增长最快的电商平台之一，已经从最初的短视频社交平台转型为集创作与电商销售于一体的综合平台。随着其在欧洲市场的持续扩张，越来越多的卖家和消费者开始关注TikTok Shop在欧洲新兴市场的热门产品趋势。那么，TikTok Shop在欧洲哪些品类的产品正在走红？背后又有哪些消费逻辑在推动这些产品的热销呢？

一、家居生活类产品持续走热

根据2025年下半年TikTok Shop发布的欧洲市场销售数据，家居生活类产品依然是销量增长最快的品类之一。尤其是具有创意设计、实用性强的小家电和家居装饰品，受到了欧洲消费者的热烈欢迎。

例如，2025年10月，一款可折叠、带LED照明的化妆镜在TikTok Shop英国站迅速走红，短短两周内销量突破5万件。这款产品通过短视频展示其便携性和多场景适用性，成功吸引了年轻女性用户的关注。类似的产品还有多功能收纳盒、便携式小风扇、智能温控杯垫等，都因颜值+实用双重属性而成为爆款。

二、美妆护肤类商品热度不减

美妆护肤类一直是TikTok Shop的强势品类，尤其在法国、德国等国家，消费者对天然成分、环保理念的产品兴趣浓厚。2025年9月，波兰市场的一款植物萃取面膜液在TikTok上被大量KOL种草，带动了相关产品的销量激增。

DIY类美妆工具也逐渐成为新宠。比如，可以自制口红、粉底液的工具套装，吸引了大量喜欢个性化美妆的用户。这类产品不仅满足了消费者对个性表达的需求，还通过互动性强的形式提升了用户参与度。

三、服饰配饰类以平价时尚赢得市场

服饰类产品在TikTok Shop欧洲市场的表现同样亮眼。相比传统电商平台，TikTok Shop更强调即看即买的即时消费体验，因此时尚类创作者的推荐对消费者购买决策影响巨大。

以英国市场为例，2025年夏季流行的复古风连衣裙、宽松牛仔裤和配色大胆的太阳镜，都在TikTok Shop上获得了不错的销量。这些产品通常价格在10-30英镑之间，属于平价时尚范畴，符合年轻消费者的预算和审美需求。

值得注意的是，一些本地品牌也开始借助TikTok Shop进入更广泛的欧洲市场。例如，来自意大利的轻奢饰品品牌Luna & Co.，通过与本地达人合作推广，成功打入德国和西班牙市场，销售额同比增长超过200%。

四、户外运动类产品迎来增长高峰

随着欧洲消费者对健康生活方式的重视程度不断提高，户外运动类产品的销量也在稳步上升。尤其是在英国和北欧国家，露营装备、骑行配件、瑜伽垫等产品成为TikTok Shop上的热销商品。

2025年11月，一款便携式太阳能充电器在TikTok Shop上被多次推荐，许多户外达人通过视频展示其在野外使用场景，迅速引爆了市场。运动护具、智能手环等科技类运动产品也因其实用性和高性价比而受到欢迎。

五、宠物用品类异军突起

近年来，宠物经济在全球范围内持续升温，欧洲市场也不例外。TikTok Shop上的宠物用品类目正以惊人的速度增长，尤其是宠物服饰、智能喂食器、宠物玩具等产品，受到宠物主的青睐。

2025年10月，一款可自动调节温度的宠物窝在TikTok上被大量宠物博主测评推荐，短短一个月内销量突破3万件。这表明，欧洲消费者不仅愿意为宠物花钱，更愿意为宠物的舒适和健康买单。

六、文化类与节日类产品应季热销

随着圣诞节、新年等节日临近，TikTok Shop上的节日装饰、礼品包装、手工艺品等文化类产品也迎来销售高峰。尤其是在法国、意大利等国家，消费者更倾向于购买有创意、有设计感的节日装饰品。

以2025年圣诞节为例，一些带有LED灯效的圣诞树装饰、手工制作的贺卡和个性化定制礼品在TikTok Shop上销量激增。这类产品不仅满足了节日氛围营造的需求，也通过短视频激发了用户的分享欲和购买欲。

总结

TikTok Shop在欧洲新兴市场的热销产品呈现出多样化、个性化、场景化的特点。无论是家居用品、美妆护肤、服饰配饰，还是户外运动、宠物用品和节日礼品，都因平台即消费的独特模式而展现出强大的销售潜力。对于卖家而言，抓住本地消费者的兴趣点，结合短视频进行精准营销，将是未来在TikTok Shop欧洲市场取得成功的关键。