Temu在墨西哥反超美客多和亚马逊，2025年第二季度流量登顶

最近几年，随着跨境电商的迅猛发展，不少中国平台开始将目光投向海外市场，尤其是拉美这样潜力巨大的新兴市场。其中，Temu作为近年来崛起的黑马，正在全球范围内迅速扩张。尤其是在墨西哥，Temu的表现尤为亮眼。据多家市场研究机构发布的数据显示，2025年第二季度，Temu在墨西哥的网站和App流量首次超越了长期占据主导地位的美客多Mercado Libre和亚马逊Amazon，成为该国访问量最高的电商平台。

这一逆袭背后，是Temu对当地市场的精准把握和高效运营策略的结果。

墨西哥电商市场格局生变

墨西哥作为拉美最大的经济体之一，拥有超过1.3亿人口，互联网普及率持续上升，电子商务市场增长迅速。过去，亚马逊和美客多是墨西哥电商市场的双巨头，前者凭借全球品牌影响力和高效的物流体系吸引消费者，后者则深耕拉美多年，熟悉本地市场，建立了强大的供应链网络。

但近年来，Temu的强势进入打破了这种格局。根据墨西哥市场研究公司StatCounter和SimilarWeb的数据，Temu在2025年第二季度的月均访问量达到4200万次，首次超过亚马逊的3800万次和美客多的4000万次，成为墨西哥访问量最高的电商平台。

价格优势+本土化运营=成功关键

Temu之所以能在短时间内实现流量超越，核心在于其极致性价比的产品策略和快速推进的本土化运营。

首先，Temu延续了其在国内拼多多时期的低价策略，通过供应链整合和规模化采购，将商品价格压到最低。在墨西哥市场，Temu的商品价格普遍比亚马逊和美客多低30%至50%。这种价格优势对墨西哥中低收入群体极具吸引力，尤其是近年来通胀压力加剧，消费者对价格更加敏感。

其次，Temu在墨西哥的本地化运营非常迅速。平台不仅支持比索结算，还与本地物流公司合作，推出了次日达服务，极大提升了用户体验。Temu还积极与本地网红合作，在TikTok、Instagram等社交平台上进行推广，迅速积累了大量年轻用户。

用户体验持续优化，口碑逐渐建立

尽管Temu早期曾因物流慢、售后体验差等问题受到诟病，但近年来，平台在墨西哥市场的服务质量明显提升。2025年下半年，Temu在墨西哥城设立了本地客服中心，并推出了7天无理由退货政策，大幅提升了消费者的信任度。

Temu还通过App的个性化推荐算法和社交裂变机制，提高了用户粘性。用户可以通过邀请好友获得积分，积分可用于抵扣现金，这种裂变式营销在墨西哥市场非常受欢迎，尤其是在年轻人和学生群体中传播迅速。

墨西哥只是开始，Temu的拉美野心初现

Temu在墨西哥的成功并非偶然，而是其在拉美市场整体布局的一部分。目前，Temu已经在巴西、哥伦比亚、智利等多个拉美国家上线，并逐步复制其在墨西哥的成功经验。

据拉美电商研究机构eMarketer的报告，Temu在拉美地区的用户数量在过去一年增长了近200%，预计到2026年，其在拉美电商市场的份额将超过15%，成为仅次于美客多的第二大电商平台。

值得一提的是，Temu的母公司拼多多近年来也在加大对海外市场的投入。2025年，拼多多宣布将在拉美设立区域总部，并计划投资5亿美元用于本地仓储和物流体系建设。这一系列动作表明，Temu在拉美的发展已经进入了一个全新的阶段。

总结

Temu在墨西哥市场的逆袭，不仅反映了其强大的供应链整合能力和市场适应能力，也揭示了新兴市场消费者对高性价比商品的强烈需求。在电商全球化的大趋势下，Temu的成功或许只是一个开始。未来，随着其在拉美市场的进一步深耕，Temu有望成为全球电商格局中的一股不可忽视的力量。