刘强东再出手，欧洲电商格局要变了

刘强东再次出手，欧洲电商将迎来变局

近年来，中国电商巨头的全球化布局步伐不断加快，而京东创始人刘强东无疑是其中最具代表性的推动者之一。就在近日，京东集团宣布将加大在欧洲市场的投资力度，计划通过与当地电商平台合作、建立物流基础设施、引入中国供应链优势等方式，进一步拓展欧洲市场。这一动作被外界视为刘强东在沉寂数年后的一次重磅回归，也预示着欧洲电商格局或将迎来新的洗牌。

刘强东的欧洲梦再度启航

刘强东自卸任京东CEO以来，虽然在公众视野中低调了许多，但他从未真正远离商业舞台。相反，他把更多精力放在了京东的全球化战略上，尤其是在欧洲市场的布局。根据京东近期发布的公告，公司已经与意大利、西班牙和德国的多个电商平台展开深度合作，并计划在未来三年内投资超过10亿欧元，用于建设本地仓储中心、优化物流配送网络以及提升用户体验。

这一系列动作并非空穴来风。事实上，近年来欧洲电商市场正处于快速增长期。根据Statista发布的最新数据显示，2025年欧洲电商市场规模预计将达到8300亿欧元，年均增长率保持在7%以上。然而，尽管市场潜力巨大，但欧洲本地电商企业在物流效率、供应链整合和用户服务方面仍存在明显短板。而这些，正是京东在过去二十多年中所积累的核心优势。

京东的优势如何赋能欧洲市场

京东自成立以来，一直以高效物流+优质服务为核心竞争力，在中国电商市场建立了强大的护城河。如今，这套模式正被复制到欧洲。京东计划在欧洲主要国家建立本地仓+前置仓相结合的物流体系，并引入智能仓储管理系统，以提升配送效率。与此同时，京东还将利用其在中国庞大的供应链资源，帮助欧洲中小商家引入高性价比的中国商品，从而提升其市场竞争力。

值得一提的是，京东并非孤军奋战。此前，京东物流已经与德国DHL、法国Colissimo等本地物流公司达成战略合作，共同构建覆盖全欧的配送网络。这种本地化运营+中国效率的模式，被认为是最有可能在欧洲市场取得突破的路径。

欧洲电商格局或将重塑

目前，欧洲电商市场主要由亚马逊、Allegro、Zalando等本地平台主导，但这些平台在用户体验、商品多样性、物流时效等方面存在不少痛点。尤其是在东欧和南欧地区，电商渗透率仍然较低，基础设施相对薄弱，这为京东等外来者提供了巨大的机会。

有分析人士指出，京东的进入可能会对欧洲电商市场带来三方面的影响：一是提升整体物流效率，推动行业标准升级；二是丰富商品供给，尤其是来自中国的高性价比商品；三是推动本地电商企业加速数字化转型，提升服务能力和技术实力。

京东还计划在欧洲推出类似京东PLUS的会员服务体系，并结合AI和大数据技术，为用户提供个性化推荐和精准营销服务。这种技术+服务的双轮驱动模式，或许将成为京东在欧洲市场脱颖而出的关键。

刘强东的野心不止于此

虽然京东此次在欧洲的动作被外界视为一次商业扩张，但业内人士普遍认为，这背后更深层次的意图是打造一个全球化的电商生态体系。刘强东曾在多个场合表示：京东的未来不仅仅属于中国，更属于世界。这句话如今正在逐步变为现实。

除了欧洲市场，京东也在东南亚、中东和非洲等新兴市场积极布局。而在全球电商竞争日益激烈的背景下，京东选择此时加码欧洲，无疑是一次极具战略眼光的布局。

当然，挑战也并不少。欧洲市场法规严格、文化多元、消费习惯差异大，京东要想真正落地生根，还需要时间去适应和磨合。但无论如何，刘强东的这次出手，已经为欧洲电商市场注入了新的变量，未来的变化值得期待。

可以预见的是，随着京东的深入布局，欧洲电商市场的竞争将更加激烈，同时也将更加多元化。而这场由刘强东引发的变局，或许只是刚刚开始。