Shopee台湾站新规：9月15日起不填GTIN商品曝光率要降

Shopee台湾站新规：9月15日起未填GTIN商品将降低触及率

近年来，随着电商行业的持续发展，平台对商品信息的规范要求也在不断升级。2025年9月，东南亚知名电商平台Shopee台湾站正式宣布，自9月15日起，若商品未填写GTIN全球贸易项目代码，将面临商品触及率下降的处理。这一新规的实施，无疑对广大卖家提出了更高的运营要求，也标志着电商行业在商品信息标准化方面迈出了重要一步。

GTINGlobal Trade Item Number是国际通用的商品识别码，包括我们常见的条形码EAN、UPC等，它能有效帮助平台识别商品唯一性，提升商品信息的准确性与可追溯性。对于消费者而言，GTIN的存在有助于确认商品来源与正品性；对于平台而言，则有助于商品管理、防伪打假以及优化搜索推荐机制。

此次Shopee台湾站的调整，其实并非突然之举。早在2025年，Shopee就已经在卖家后台陆续推出相关提示，鼓励卖家在上架商品时填写GTIN信息。而进入2025年下半年，平台进一步强化这一规范，将其与商品曝光量直接挂钩，显示出平台在推动商品信息标准化方面的坚定态度。

据近期经济日报报道，Shopee台湾站负责人表示，该政策的调整旨在提升整体平台商品信息的透明度与可信度，同时为消费者提供更优质的购物体验。随着电商竞争日益激烈，消费者对商品质量与信息真实性的要求越来越高，平台也在不断优化算法与运营机制，以适应市场变化。

这一新规也与全球电商发展趋势相契合。以亚马逊、eBay为代表的国际电商平台，早已实施类似的GTIN强制填写政策。Shopee此次在台湾站的推进，不仅有助于提升平台的专业形象，也为未来拓展国际市场打下坚实基础。

对于卖家而言，新规的实施无疑带来一定的操作压力，尤其是在商品上架阶段需要额外准备GTIN信息。不过，从长远来看，这也有助于卖家建立更规范的商品管理体系，提升店铺的专业度和消费者的信任感。

一些卖家在接受工商时报采访时也表示，虽然初期需要花时间适应新流程，但一旦完成信息标准化，反而有助于商品在平台内的精准曝光与转化。特别是在平台算法日益依赖数据质量的今天，完整准确的商品信息将成为提升竞争力的关键因素之一。

值得一提的是，Shopee也并非一刀切地强制执行新规。平台在公告中明确表示，部分特殊类目或二手商品，可根据实际情况申请豁免。这一做法体现了平台在推进标准化的同时，也兼顾了市场的多样性与灵活性。

对于普通消费者来说，这项调整或许不会带来明显的感知变化，但背后的积极影响却不容忽视。更规范的商品信息意味着更少的虚假宣传、更清晰的商品溯源，以及更高效的售后处理机制。消费者在享受便捷购物的同时，也能获得更高的安全保障。

展望未来，随着电商行业进一步发展，平台对商品信息管理的要求只会越来越高。GTIN只是其中的一环，未来或许还会有更多类似的标准被引入。作为卖家，唯有提前适应、主动规范，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

总而言之，Shopee台湾站此次新规的出台，既是平台自身优化升级的体现，也是整个电商行业迈向高质量发展的缩影。无论是平台、卖家还是消费者，都将从中受益。面对变化，积极应对才是最好的选择。