巴西七成消费者每天刷TikTok，平台消费影响力持续上升

近年来，TikTok在全球范围内的影响力持续扩大，尤其是在拉美市场，巴西成为其增长最快的国家之一。根据最新市场调研数据显示，78%的巴西消费者每天都会使用TikTok，这一数字远超其他社交平台的使用频率。TikTok不仅是年轻人娱乐和社交的工具，更逐渐成为推动消费行为的重要平台。

TikTok在巴西的迅速崛起

巴西作为拉美地区最大的经济体，拥有超过2亿人口，互联网普及率不断提升，社交媒体的使用也日益频繁。根据巴西互联网协会Internet Society Brazil发布的报告，截至2025年底，巴西的互联网用户已超过1.7亿，其中移动设备上网的比例高达92%。这一庞大的数字用户基础，为TikTok在巴西的快速发展提供了坚实土壤。

根据市场研究机构Kantar发布的2025年巴西数字媒体趋势报告，TikTok在18至35岁用户群体中的日均使用时长已超过100分钟，成为仅次于WhatsApp的第二大常用应用。而在购物决策方面，TikTok的影响力也在逐步显现。

TikTok如何影响巴西消费者的购买行为

TikTok不仅仅是短视频平台，它已经逐渐演变为一个集、社交与电商于一体的综合型消费引导平台。越来越多的巴西消费者通过观看短视频、达人推荐、品牌广告等方式，获得产品信息并进行购买决策。

据巴西电子商务协会ABComm2025年初发布的数据显示，超过45%的巴西消费者表示，他们在过去一年中通过TikTok发现了新的品牌或产品，并最终完成购买。这一比例在年轻人群中更高，18至29岁的用户中，有近60%的人承认TikTok对其购物选择有直接影响。

这种趋势在美妆、时尚、食品和电子产品等领域尤为明显。例如，巴西本土品牌O Boticário通过与TikTok达人合作推广新品香水，短短一周内线上销量增长超过30%。类似的案例还有运动服饰品牌Adidas Brazil，其与TikTok创作者合作的挑战赛Hashtag Challenge吸引了超过200万次参与，带动了当季产品的销量增长。

社交电商的崛起与TikTok Shop的布局

TikTok在巴西的商业潜力也吸引了平台自身的重视。2025年，TikTok正式在巴西推出TikTok Shop功能，允许用户在不跳转其他平台的情况下直接完成购物。这一功能的上线，标志着TikTok从平台向社交电商平台的转型进入新阶段。

据巴西经济价值报Valor Econômico报道，TikTok Shop上线仅三个月，就吸引了超过5000家本地商家入驻，涵盖服装、家居、电子产品等多个品类。平台还通过直播带货模式，邀请本地网红和明星参与销售，进一步提升了用户粘性和购买转化率。

值得注意的是，TikTok并不只是复制中国或东南亚的电商模式，而是根据巴西市场的消费习惯进行本土化调整。例如，考虑到巴西消费者对分期付款的偏好，TikTok Shop在支付选项中增加了分6期免息的付款方式，极大提升了消费者的购买意愿。

品牌与商家的新机遇

对于品牌和商家而言，TikTok的高用户活跃度和强互动性，为他们提供了一个全新的营销舞台。相比传统广告模式，TikTok的营销更具种草属性，通过真实、有趣的短视频，更容易打动消费者。

巴西本地品牌Natura在TikTok上发起的自然之美挑战赛BelezaNaturalChallenge，鼓励用户分享自己的护肤和化妆心得，成功吸引了大量用户参与。数据显示，该活动期间品牌官网的访问量增长了近50%，社交媒体互动量翻倍。

与此同时，国际品牌也在加速布局TikTok。法国奢侈品牌Lancôme在巴西市场通过TikTok发布新品预告视频，配合达人测评和品牌直播，成功实现了新品首发当日销售额破百万雷亚尔的好成绩。

未来展望：TikTok将持续扩大其消费影响力

随着TikTok在巴西的用户基础不断扩大，以及平台电商功能的不断完善，TikTok对巴西消费市场的影响还将进一步加深。对于消费者而言，TikTok不仅是娱乐工具，更是获取产品信息、做出购买决策的重要渠道；对于品牌和商家而言，TikTok则是一个不可忽视的新兴营销阵地。

未来，随着人工智能推荐算法的优化、短视频质量的提升以及支付和物流体系的完善，TikTok在巴西的商业化潜力仍有巨大增长空间。可以预见，TikTok将继续在拉美市场扮演越来越重要的角色，成为推动巴西消费市场变革的重要力量之一。