亚马逊重启多国谷歌购物广告，美国站暂未恢复

亚马逊恢复多国谷歌购物广告，美国站仍停投

近期，有消息称，亚马逊已逐步恢复在多个国家的谷歌购物广告投放，其中包括英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大等市场。这一动作标志着亚马逊在经历了数月的广告策略调整后，开始重新与谷歌建立合作关系。不过，令人关注的是，目前亚马逊在美国市场的谷歌购物广告仍未恢复投放，这一差异化的策略引发了业界对亚马逊全球市场布局和竞争策略的广泛讨论。

亚马逊为何暂停谷歌广告？

早在2025年初，亚马逊就曾暂停在多个市场的谷歌购物广告投放，其中也包括美国本土市场。这一决定被认为与亚马逊自身广告平台的快速发展有关。近年来，亚马逊不断强化其广告业务，试图减少对谷歌等外部广告平台的依赖。

谷歌购物广告曾是亚马逊获取流量的重要渠道之一，尤其是在欧洲市场，谷歌一直是用户搜索商品的重要入口。然而，随着亚马逊广告平台日益成熟，其内部数据显示，自营广告的转化率和ROI投资回报率表现更优，这促使亚马逊重新评估其外部广告投放策略。

谷歌与亚马逊之间的合作关系一直存在微妙的竞争与博弈。谷歌希望引导用户在其搜索引擎中点击购物广告后直接进入谷歌的购物平台，而亚马逊则希望通过广告引导用户直接进入其电商平台完成购买。这种流量主导权的争夺，也是导致亚马逊一度暂停谷歌广告的原因之一。

多国恢复广告投放释放什么信号？

尽管亚马逊在多国恢复了谷歌购物广告的投放，但这并不意味着它放弃了对自有广告体系的建设。相反，这一举动更像是在尝试寻找一个平衡点：在部分市场继续借助谷歌强大的搜索流量获取用户，同时也在测试谷歌广告是否仍具备较高的转化效率。

据金融时报近期报道，亚马逊在欧洲市场的广告支出在2025年第二季度出现了明显回升，尤其是在德国和法国，广告投放量同比增长超过20%。这表明亚马逊正在重新评估谷歌广告在不同市场的效果，并根据本地用户的搜索习惯进行灵活调整。

业内人士分析认为，亚马逊在部分国家恢复谷歌广告，可能是出于以下几个方面的考量：

1. 应对市场竞争：在欧洲市场，eBay、Allegro、Zalando等电商平台也在不断加大广告投入，亚马逊需要维持其在搜索流量上的优势，以防止用户流失。

2. 季节性促销需求：随着欧洲市场即将迎来黑五圣诞等重要购物季，亚马逊可能希望通过谷歌广告提前布局，提升品牌曝光和商品点击率。

3. 测试广告效果：亚马逊一直在优化其广告算法和投放策略，恢复谷歌广告可能是一种测试手段，用以对比自有平台与外部平台的广告效果。

美国市场为何仍未恢复？

与欧洲市场的动作形成鲜明对比的是，亚马逊在美国市场的谷歌购物广告至今仍未恢复。这或许反映出亚马逊对美国本土市场的战略更加谨慎。

美国是亚马逊的发源地，也是其广告业务最成熟的市场。亚马逊广告在美国的市场份额已经相当可观，甚至超过了谷歌在某些电商关键词上的广告影响力。在这种背景下，亚马逊更倾向于将广告预算投入到自有平台，以进一步巩固其广告收入和用户粘性。

美国市场对数据隐私和反垄断的监管日益严格。谷歌和亚马逊都是美国联邦贸易委员会FTC重点关注的对象。有分析认为，亚马逊可能也在避免与谷歌在广告领域的深度绑定，以防被外界解读为巨头之间的利益输送，从而引发监管层面的进一步审查。

亚马逊广告的未来走向

从整体趋势来看，亚马逊广告业务正在快速成长。根据Marketplace Pulse的数据显示，2025年亚马逊广告收入已突破300亿美元，成为仅次于谷歌和Facebook的全球第三大数字广告平台。未来，亚马逊可能会继续加大对自有广告平台的投资，同时在不同市场采取差异化的广告策略。

此次在多国恢复谷歌购物广告，可以看作是亚马逊在全球市场中灵活应对竞争的一种表现。它既不会完全放弃谷歌带来的流量红利，也不会轻易让出对用户数据和广告收益的掌控权。而美国市场的持续停投，则显示出亚马逊在核心市场上的战略定力。

亚马逊与谷歌之间的广告博弈远未结束。未来，谁能在广告技术、用户体验和数据效率上占据优势，谁就能在电商与搜索的交汇点上赢得更多的话语权。而对于消费者而言，这种巨头之间的竞争，或许也意味着更精准的推荐和更便捷的购物体验。