半年狂揽350亿美元！小包征税也拦不住Temu

半年GMV350亿美元，小包征税也杀不死Temu

近年来，中国跨境电商的迅猛发展令全球瞩目，而其中最引人注目的平台之一，莫过于Temu。这家由拼多多孵化出的出海平台，在短短几年内迅速崛起，成为全球电商市场中不可忽视的一股力量。

据近期多家财经媒体报道，Temu在2025年上半年的GMV商品交易总额已经突破350亿美元，这一数字不仅远超行业预期，也让不少老牌跨境电商平台感到压力山大。要知道，Temu正式上线不过才两年多的时间，就实现了如此惊人的增长速度，其背后的发展逻辑和运营策略，值得我们深入探讨。

Temu的成功，离不开其低价高质的市场定位。在欧美市场，消费者对价格的敏感度正在不断上升，尤其是在通胀压力持续、经济前景不明朗的大环境下，物美价廉的商品成为许多家庭的首选。Temu依托中国强大的制造业供应链，将大量高性价比的商品直接送到海外消费者手中，这种极致性价比的打法迅速赢得了市场。

与此同时，Temu在营销上的烧钱策略也起到了关键作用。从社交媒体广告到明星代言，Temu几乎无处不在。特别是在TikTok、Instagram、YouTube等平台上，Temu的广告投放铺天盖地，甚至一度被网友戏称为洗脑式营销。虽然这种打法成本高昂，但在抢占用户心智和扩大品牌影响力方面，确实效果显著。

当然，Temu的快速扩张也引发了多国的关注。今年早些时候，欧盟正式宣布将加强对来自非欧盟国家的小包裹商品征税，试图遏制低价商品对本地市场的冲击。这一政策被业内普遍认为是针对Temu、Shein等中国跨境电商平台的定向调控。然而，即便面临这样的政策压力，Temu依然保持了强劲的增长势头。

有业内人士分析指出，Temu早已开始布局应对措施。例如，Temu在欧洲多个国家建立了本地仓储和物流体系，不仅提升了配送效率，也在一定程度上规避了政策风险。Temu还在积极拓展更多元化的品类，从最初的服饰、家居逐步扩展到电子产品、美妆等多个领域，进一步丰富了平台的生态结构。

另一个值得关注的现象是，Temu的崛起也带动了中国跨境电商整体生态的发展。越来越多的中国中小卖家通过Temu走向国际市场，借助平台的流量和技术支持，实现了从中国制造到中国品牌的转型。这种平台+卖家的协同发展模式，为中国跨境电商的可持续增长提供了新的思路。

当然，Temu面临的挑战也不小。除了政策层面的不确定性之外，平台在商品质量、售后服务等方面也遭遇过一些质疑。如何在保持高速增长的同时，建立起更加完善的用户信任体系，将是Temu未来必须解决的问题。

但无论如何，Temu已经用半年350亿美元GMV的成绩证明了自己的实力。它不仅是一家跨境电商平台，更是一个全球化的商业现象。小包征税也好，政策限制也罢，似乎都无法阻挡Temu在全球市场扩张的步伐。

Temu的故事，还在继续。而它所代表的中国电商出海浪潮，也正在改变全球零售业的格局。