TikTok英国本土店铺入驻指南

Tiktok欧洲英国本土店入驻攻略

近年来，随着短视频平台的迅猛发展，TikTok 已成为全球最受欢迎的社交媒体之一。尤其是在欧洲市场，TikTok 的用户基数和活跃度持续增长，成为许多品牌拓展海外市场的重要渠道。英国作为欧洲经济最活跃的国家之一，自然也成为众多商家布局 TikTok 本土店的首选地。

那么，想要在 TikTok 英国站开设本土店铺，商家需要了解哪些关键信息？如何顺利完成入驻流程？本文将结合近期行业动态和实操经验，为大家提供一份详尽的 TikTok 英国本土店入驻攻略。

一、TikTok 英国电商市场现状

根据 2025 年底发布的TikTok Shop 欧洲市场白皮书，英国是 TikTok Shop 在欧洲最早开通直播带货功能的国家之一，用户消费意愿强、平台政策相对成熟。数据显示，TikTok 英国用户中，18-34 岁群体占比超过 60%，他们对新品牌、新产品的接受度高，是极具潜力的消费人群。

英国脱欧后对本土电商平台的支持力度加大，也为 TikTok 英国电商生态的发展提供了政策保障。越来越多的中国品牌和跨境卖家开始将目光投向 TikTok 英国本土店，希望通过平台实现本地化运营+本地化销售的双本地策略。

二、TikTok 英国本土店的优势

相比跨境店铺，TikTok 英国本土店具有以下几个显著优势：

1. 流量扶持更明显：TikTok 对本地商家的流量扶持力度更大，尤其是新入驻的本土品牌，更容易获得平台推荐。

2. 物流时效更优：本土店通常使用本地仓储或第三方物流，发货速度快，用户体验更好。

3. 支付方式更便捷：支持英镑结算，用户支付更顺畅，退货率更低。

4. 品牌信任度更高：英国消费者更倾向于购买本地注册的品牌商品，有助于提升转化率。

三、入驻条件与流程

1. 入驻资质要求

TikTok 英国本土店对入驻商家的资质要求较为严格，主要包括：

英国公司营业执照必须为在英国注册的企业

法人身份证明

品牌商标建议注册英国商标

产品类目相关资质如3C类、美妆类等需提供检测报告

英文版产品描述及包装信息

2. 注册流程简述

目前 TikTok 英国本土店的入驻仍以邀请制为主，但部分类目已开放自主申请通道：

1. 提交入驻申请：通过 TikTok Shop 官方网站或招商邮箱提交资料。

2. 审核资质：平台会在 7-15 个工作日内审核资料。

3. 签署协议：审核通过后，签署平台服务协议。

4. 缴纳保证金：根据类目不同，保证金在 £500-£2000 不等。

5. 上架商品：完成店铺装修和商品信息上传。

6. 开通直播权限：申请直播带货资格，需通过平台审核。

四、本地化运营建议

1. 本地团队搭建

建议在英国设立本地运营团队，至少包括：

本地客服处理售后与咨询

策划制作符合英国用户审美的短视频

数据分析优化投放策略与选品

2. 选品策略

英国市场对环保、健康、生活方式类产品接受度高。例如，2025 年英国 TikTok 爆款商品中，家居用品、健身器材、宠物用品、美妆个护类占据主流。建议结合本地节日如圣诞节、复活节推出应季商品。

3. 营销

TikTok 是驱动型平台，视频质量直接影响转化率。建议：

使用本地达人带货KOL 合作

拍摄英式幽默风格短视频

利用挑战赛、话题互动提升曝光

4. 仓储与物流

建议使用英国本地仓或与英国主流物流服务商如 DPD、Royal Mail合作，确保发货速度和配送稳定性。TikTok 用户对当日达、次日达商品的点击率明显更高。

五、常见问题解答

Q：没有英国公司可以入驻吗？

A：目前 TikTok 英国本土店必须使用英国注册公司，不接受海外公司直接入驻。

Q：是否需要英国 VAT 税号？

A：是的，所有在英国销售商品的商家都必须注册 VAT 税号，并按规定申报纳税。

Q：入驻费用贵吗？

A：初期成本主要包括公司注册费、商标注册费、平台保证金、物流仓储费等，整体预算建议在 £5000-£10000 起。

Q：是否可以多账号运营？

A：可以，但需确保每个账号独立运营，避免数据异常。

六、总结

TikTok 英国本土店的潜力正在逐步释放，尤其对于有跨境经验的中国商家来说，是一个值得深耕的新兴市场。随着平台政策的不断完善和用户消费习惯的养成，谁能快速完成本地化转型，谁就能在这一波流量红利中抢占先机。

如果你正在考虑拓展欧洲市场，不妨从 TikTok 英国本土店入手，抓住短视频电商的下一个增长风口。