法国时尚消费线上占比涨到21.8%，Zalando销量领跑

法国时尚产业一直以来都是全球时尚风向标，从高级定制到街头潮流，法国始终占据重要地位。然而，近年来随着数字化浪潮的席卷，法国的时尚消费方式也正在发生深刻变化。根据法国国家统计局INSEE近期发布的数据显示，2025年法国消费者在线上购买时尚产品的支出占比已经上升至21.8%，这一数字比2025年同期增长了近3个百分点，显示出线上时尚消费在法国市场的强劲发展势头。

与此同时，德国电商平台Zalando凭借其在物流、用户体验和品牌多样性方面的优势，在法国市场取得了领先地位。据法国市场研究机构Statista最新报告指出，Zalando在法国时尚电商中的成交额和订单量均，成为法国消费者最信赖的在线购物平台之一。

线上时尚消费为何在法国持续升温？

法国消费者向来注重品质与品牌，对线上购物的接受度曾一度低于德国、英国等国家。但近年来，线上时尚消费在法国迅速增长，背后有多重因素推动。

首先，疫情后的消费习惯改变仍在持续。虽然疫情已经过去，但消费者已经习惯了在家浏览、比价、下单的便捷体验。根据法国电子商务协会FEVAD的数据，2025年上半年，法国电商整体销售额同比增长了9.6%，其中时尚类目增速最快，达到12.3%。

其次，法国近年来对电商基础设施的支持力度不断加大，尤其是在物流和支付系统方面。例如，法国邮政与多家电商平台合作，提升了最后一公里配送效率，并推出更多灵活的取货点，进一步提升了消费者的购物体验。

Z世代和千禧一代成为消费主力，他们对数字化购物的接受度更高，更倾向于通过社交媒体、KOL推荐等方式获取时尚信息，并迅速转化为购买行为。而各大品牌也在积极布局线上渠道，推出独家线上系列，吸引年轻群体。

Zalando为何能在法国市场脱颖而出？

Zalando作为欧洲知名的时尚电商平台，近年来在法国市场的表现尤为亮眼。根据Zalando 2025年第二季度财报显示，其在法国地区的营收同比增长18%，远高于欧洲整体市场的平均增速。

Zalando的成功，首先得益于其强大的本地化运营策略。平台不仅提供法语界面，还与众多法国本土品牌建立合作关系，如Sandales, Le Slip Français等，强化了其在本地市场的品牌认知度。Zalando还推出了Zalando Lounge会员体系，为用户提供专属折扣、优先发货等服务，大大提升了用户粘性。

其次，Zalando在可持续发展方面的努力也赢得了法国消费者的青睐。法国消费者近年来对环保和可持续时尚的关注度显著提升，而Zalando推出的Green专区，专门展示环保材料、可回收包装、二手服饰等产品，正好契合了这一趋势。

更重要的是，Zalando在物流和服务上的持续优化，也让其在竞争中占据优势。例如，平台在法国多个城市建立了区域配送中心，实现了当日达或次日达，极大提升了购物体验。同时，Zalando还提供免费退换货服务，降低了消费者的购买顾虑。

法国时尚电商的未来趋势

尽管目前Zalando处于领先地位，但法国市场的竞争依然激烈。包括亚马逊法国、Veepee原Groupon购物平台以及本地新兴平台如La Redoute、Sarenza等也在不断加码时尚电商布局。来自中国的Shein、Temu等快时尚平台也通过价格优势和快速上新机制迅速抢占市场份额。

不过，法国消费者对品牌的忠诚度较高，对产品质量和服务体验的要求也较为严格。未来能在法国市场站稳脚跟的电商平台，不仅要在价格上具备竞争力，更要在品牌合作、本地化服务、可持续发展等方面持续发力。

总的来看，法国时尚消费正加速向线上迁移，而Zalando凭借其在物流、品牌、服务等多方面的优势，成为这一趋势中的最大赢家。对于品牌方和电商平台而言，谁能更懂法国消费者、更贴近他们的生活方式，谁就能在这片时尚沃土上赢得更多机会。