欧洲用户超2亿，东南亚开店政策放宽！TikTok全面加速扩张

近年来，TikTok的全球扩张步伐愈发稳健，尤其是在欧洲和东南亚市场，其增长势头尤为迅猛。根据TikTok官方最新公布的数据，平台在欧洲地区的月活跃用户已突破2亿大关，这一数字不仅标志着TikTok在欧洲市场的用户基础迈上了一个新的台阶，也预示着其在生态、商业变现等方面将迎来更大的发展空间。

与此同时，东南亚市场也传来利好消息。多个东南亚国家近期陆续出台政策，鼓励电商平台发展，TikTok Shop在印尼、泰国、越南等地的运营也进一步放开，尤其是在印尼市场，TikTok与当地的合作关系日趋成熟，平台的电商功能逐渐恢复并扩大，为TikTok在当地的发展注入了强劲动力。

欧洲用户破2亿：与本地化双轮驱动

TikTok在欧洲市场的成功，离不开其对本地化运营的高度重视。从推荐机制到创作者扶持计划，TikTok始终强调本地优先的策略。例如，在英国、法国、德国等主要市场，平台大力扶持本地创作者，推出创作者基金计划，鼓励优质生产。这种先行的策略有效提升了用户的黏性和活跃度。

TikTok还与欧洲多个主流媒体、娱乐公司和体育赛事机构展开合作。比如，今年欧洲杯期间，TikTok成为官方短视频平台合作伙伴，通过独家短视频和互动活动，吸引了大量体育迷的关注。这种跨界合作不仅提升了平台的品牌影响力，也为用户带来了更丰富的体验。

值得注意的是，TikTok在欧洲市场的发展也面临一定挑战，包括数据隐私监管、审核等问题。但平台通过不断优化算法、加强合规建设，逐步赢得了用户和监管机构的信任。

东南亚政策大放开：电商布局加速落地

如果说欧洲市场是TikTok生态的高地，那么东南亚则是其电商业务的战略要地。2025年以来，东南亚多个国家陆续出台支持电商发展的政策，TikTok顺势而为，加快了在该地区的电商布局。

以印尼为例，作为东南亚最大的经济体之一，印尼在2025年中期宣布将加强对本土电商生态的支持，同时对外资平台持更加开放的态度。TikTok迅速响应，与当地监管部门展开积极沟通，最终在下半年恢复了TikTok Shop的全面运营。这一举措极大提升了平台在印尼的商业潜力，也为当地中小商家提供了更多出海机会。

在泰国和越南，TikTok同样加大了对电商基础设施的投入。例如，平台在当地建立了多个仓储中心和物流合作网络，进一步提升了配送效率。同时，TikTok还推出了小店扶持计划，为本地商家提供流量扶持、培训服务和营销工具，帮助他们更好地利用短视频和直播进行销售。

据第三方数据显示，2025年TikTok在东南亚市场的电商GMV商品交易总额同比增长超过120%，其中印尼和泰国的贡献尤为突出。这一成绩的背后，离不开平台在政策适应、本地化运营和用户体验优化上的持续努力。

未来展望：全球化与本地化并行

TikTok的全球化战略正在从走出去向扎下去转变。过去几年，平台更多是依靠算法推荐和分发在全球范围内快速获取用户。而如今，随着用户基数的增长和政策环境的变化，TikTok正逐步将重心转向本地化运营和商业生态构建。

在欧洲，TikTok计划继续加大在创作者经济和广告技术上的投入，推动平台从娱乐工具向生活方式平台转型。而在东南亚，平台则将重点放在电商基础设施建设和商家服务体系优化上，力求打造一个更加闭环的商业生态。

TikTok还在探索更多新兴市场的潜力，如非洲和拉美地区。这些区域的移动互联网普及率正在快速提升，年轻人比例高，正是短视频和电商融合发展的沃土。

总的来看，TikTok目前正处于从用户增长驱动向价值创造驱动转变的关键阶段。无论是生态的深化，还是电商模式的创新，平台都在试图通过更贴近本地用户需求的方式，实现长期可持续发展。而这种全球化视野+本地化落地的战略，或许正是TikTok未来持续扩张的核心竞争力所在。