Shein欧洲用户半年猛增1520万，德国市场扩张最快

2025年，全球快时尚电商巨头Shein再次交出了一份令人瞩目的成绩单。据最新市场调研数据显示，从2月到7月短短半年时间里，Shein在欧洲新增用户达到1520万，其中德国市场表现尤为抢眼，成为其增长速度最快的国家。这一数字不仅刷新了Shein在欧洲的扩张记录，也进一步巩固了其在全球跨境电商领域的领先地位。

近年来，随着消费者购物习惯向线上迁移，尤其是年轻一代对高性价比、款式新颖的服装需求持续上升，Shein凭借小单快反的供应链模式和强大的数字化运营能力，在全球范围内迅速圈粉。而欧洲，作为传统时尚重镇，正逐渐成为Shein战略版图中的关键一环。

根据数据分析机构DataReportal发布的报告，截至2025年第二季度，Shein在德国的App下载量同比增长超过68%，活跃用户数环比增长近四成。不少德国年轻人表示：Shein的衣服便宜又时髦，更新速度快，几乎每周都有新款式上架，特别适合我们这种预算有限但又想追潮流的学生党。一位来自柏林的大学生安娜在接受本地媒体采访时说：我衣柜里有三分之一的衣服都来自Shein，价格通常不到10欧元，但设计感一点也不输大牌。

德国市场的爆发并非偶然。事实上，Shein近年来在欧洲的本地化布局早已悄然铺开。早在2025年，Shein就在波兰建立了首个欧洲区域物流中心，大幅缩短了配送时效。到了2025年初，公司又宣布在德国杜塞尔多夫设立客户服务中心，提供德语客服支持，并优化退换货流程，极大提升了用户体验。

与此同时，Shein还加强了与本地设计师和环保组织的合作。今年5月，Shein与柏林一所设计学院联合推出青年设计师扶持计划，资助本地新锐设计师将创意转化为商品上线销售。此举不仅增强了品牌在年轻群体中的认同感，也让外界看到了Shein试图摆脱廉价快消标签的努力。

值得一提的是，尽管欧洲消费者普遍重视可持续发展和环保议题，但Shein通过推出Green Refresh环保系列，使用可回收面料并标注碳足迹信息，逐步赢得部分环保意识较强用户的认可。英国卫报在今年6月的一篇报道中提到：越来越多的欧洲年轻人开始接受Shein，他们并不否认快时尚带来的环境压力，但在现实生活中，价格和款式仍然是首要考量因素。

当然，Shein的快速扩张也引发了一些争议。比如，有批评声音指出，其低价策略可能冲击本地中小服装品牌生存空间。法国一家独立服装店老板在接受采访时表示：我们一件手工制作的T恤成本就要25欧元，而Shein卖9.9欧元还包邮，这让我们很难竞争。不过，也有分析认为，Shein的出现倒逼传统品牌加快数字化转型和供应链优化，客观上推动了行业整体效率提升。

从更宏观的角度看，Shein在欧洲的成功，某种程度上反映了全球消费趋势的变化。经济不确定性背景下，理性消费、精打细算成为主流。尤其是在通胀压力尚未完全缓解的欧洲多国，消费者更倾向于选择性价比高的商品。麦肯锡2025年中期发布的欧洲零售趋势报告指出：超过60%的受访者表示在过去半年增加了对平价时尚品牌的购买频率，其中Shein、Zaful等中国背景电商平台占比显著提升。

社交媒体的推波助澜也不容忽视。TikTok上SheinHaulShein开箱话题播放量已突破百亿次，大量欧洲网红通过分享穿搭视频带动粉丝下单。这种社交+电商的模式，让Shein以极低的营销成本实现了病毒式传播。

展望未来，业内普遍认为Shein在欧洲的增长势头仍将持续。公司方面也透露，计划在2025年底前将德国仓库的库存容量扩大一倍，并试点当日达服务。同时，针对不同国家的文化偏好，Shein正在调整产品设计风格例如在北欧市场增加更多简约风、功能性服饰，在南欧则主打亮色系和度假风单品。

不可否认，前路仍有挑战。如何平衡快速增长与产品质量、如何应对日益严格的欧盟电商法规、如何进一步提升品牌形象，都是Shein需要长期面对的问题。但至少目前来看，这家起源于中国的电商平台，正在用实实在在的数据证明：它不只是便宜，更是一种新的消费生活方式的代表。

当越来越多的欧洲年轻人打开手机，滑动Shein App挑选下一件衣服时，他们或许不会意识到，自己正参与着一场悄无声息的零售变革。而这场变革的起点，也许就是衣柜里那件不到10欧元却让人眼前一亮的小裙子。