TikTok上架产品英文填写要求

TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一，近年来不仅在创作方面风生水起，也在电商领域快速扩张。越来越多的商家希望通过TikTok Shop来拓展海外市场，而产品上架则是整个销售流程中的第一步。然而，许多商家在准备上架产品时，往往忽略了平台对产品信息的英文要求，导致审核不通过，影响上线进度。本文将结合近期TikTok Shop的最新动态，详细讲解产品上架时英文信息的规范要求，帮助卖家顺利通过审核，快速上线产品。

一、产品的英文规范

产品是消费者在浏览商品时最先看到的信息，也是搜索引擎抓取关键词的重要依据。TikTok Shop对产品的长度和关键词布局有明确要求。根据平台规定，产品建议控制在60个字符以内，并且要清晰表达产品核心卖点。

例如，如果你卖的是夏季女士防晒连衣裙，英文可以写成：Women's Lightweight Summer Dress UV Protection Sleeveless Maxi Dress for Outdoor。这个包含了性别Women's、使用场景Summer、Outdoor、功能UV Protection、款式Sleeveless Maxi Dress，符合平台推荐的关键词布局方式。

近期有卖家反映，中若使用过多重复关键词或无关词汇，会被系统判定为关键词堆砌，从而影响曝光甚至被下架。在撰写英文时要避免堆砌、夸大用词，如Best Seller、Top Quality等，除非你有相关数据支持。

二、产品描述的英文要求

产品描述是消费者了解商品细节的重要窗口。TikTok Shop要求产品描述必须真实、清晰、完整，不能含有误导性信息。同时，英文描述需要语法正确、拼写无误，不能使用机器翻译中的明显错误。

近期，TikTok官方更新了商家运营白皮书，其中特别强调产品描述要符合目标市场的语言习惯。例如，针对欧美市场，建议使用美式英语，并在描述中加入使用场景、适用人群、产品材质、尺寸说明等。

以一款无线蓝牙耳机为例，其英文描述可以这样写：

> Experience crystal-clear sound with our wireless Bluetooth earbuds. Designed for sports and daily use, these earbuds feature noise cancellation, sweat-proof design, and up to 8 hours of playtime. Comes with a charging case and multiple ear tip sizes for a comfortable fit.

这样的描述不仅涵盖了产品功能noise cancellation、sweat-proof、使用场景sports and daily use、电池续航up to 8 hours，还提到了配件charging case、ear tip sizes，信息全面，语言自然。

三、产品属性与关键词设置

TikTok Shop要求商家在上传产品时填写准确的产品属性如品牌、颜色、尺寸、材质等，并且需要使用英文填写。平台会根据这些属性进行分类和推荐，因此填写时要确保信息准确且符合英文规范。

例如，颜色字段应填写标准英文名称，如Red、Blue、Black，而不是红色或FF0000；尺寸应使用S、M、L或US、EU等国际通用尺码标准；材质应使用专业英文词汇，如Cotton、Polyester、Silk等。

关键词Tags设置也很关键。关键词是平台推荐算法的重要依据之一。建议商家结合Google Trends、TikTok热门话题和竞争对手的关键词进行筛选，选择高相关性、低竞争度的关键词。例如，如果你卖的是便携式充电宝，可以尝试使用portable power bank 10000mAh、travel power bank、USB-C power bank等关键词。

四、图片与视频的英文标注

虽然图片和视频本身是视觉，但在上传时，其文件名和描述文字也需要使用英文。平台推荐使用简短但具有描述性的英文命名方式，如women_dress_spring_floral_01.jpg或wireless_earbuds_blue_side_view.mp4。

视频描述中建议加入产品英文名称、主要功能、适用人群等信息，以提高视频的SEO效果。同时，视频中如果出现字幕或旁白，也应使用标准英文，避免使用中式英语或语法错误。

五、合规性与文化差异

TikTok是一个全球性平台，不同国家和地区对商品的描述和宣传有不同的法律要求。在撰写英文信息时，还需要注意目标市场的文化差异和合规性要求。

比如，在美国市场，产品描述中不得出现虚假宣传或未经证实的健康功效；在欧盟市场，需遵守GDPR通用数据保护条例相关条款；在东南亚市场，部分国家对、性别等话题较为敏感，文案中要避免使用可能引起误解或争议的词汇。

近期有媒体报道，某中国商家因在产品描述中使用miracle一词来形容减肥产品，被平台下架并处以罚款。建议卖家在撰写英文时，避免使用miracle、100% safe、guaranteed results等绝对化词汇。

总结

随着TikTok Shop在欧美、东南亚等市场的持续扩张，越来越多的商家开始重视平台运营的规范性和专业性。产品上架虽然是一个基础环节，但英文信息的准确性、专业性和合规性直接影响商品能否顺利上线、获得曝光。希望本文能帮助卖家更好地理解TikTok上架产品的英文要求，为出海之路打下坚实基础。